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營(yíng)銷創(chuàng)新課程培訓(xùn)

第一部分：營(yíng)銷環(huán)境分析與企業(yè)家營(yíng)銷創(chuàng)新價(jià)值
1.1 我們站在懸崖上――企業(yè)面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)：社會(huì)營(yíng)銷時(shí)代與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高不確定性特性（碎片化集群化社會(huì)階層）
1.2 企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新價(jià)值和意義
1） 企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式的轉(zhuǎn)型
2） 企業(yè)家思維方式的轉(zhuǎn)型：“思路決定出路!”
3） 營(yíng)銷的本質(zhì)：顧客利潤(rùn)健康發(fā)展
1.3營(yíng)銷創(chuàng)新的含義及其障礙克服
創(chuàng)新=突破+重組：“創(chuàng)造性的破壞！
創(chuàng)新是:突破與組合、繼承與發(fā)展、破與立內(nèi)在統(tǒng)一過(guò)程
“戰(zhàn)勝自我先要認(rèn)識(shí)自我”：克服創(chuàng)新的心理障礙。
“籠中之鳥(niǎo)能飛多高？”：克服創(chuàng)新的制度障礙。

第二部分：營(yíng)銷創(chuàng)新原理、方法和案例分享
2.1創(chuàng)新基本原理與運(yùn)用
創(chuàng)新的本質(zhì)與核心在于：思維創(chuàng)新。企業(yè)家思維創(chuàng)新的重要意義。
1） 突破性原理：
2） 組合性原理：
3） 差異性原理：
4） 創(chuàng)新思維方法：
2．2思維創(chuàng)新方法和運(yùn)用
1） *法的創(chuàng)新過(guò)程和原理
2） *創(chuàng)新的關(guān)鍵技巧（替代，反轉(zhuǎn)，組合，夸張，去……幻想）
3） 水平戰(zhàn)略、營(yíng)銷創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方法和案例分析：如何創(chuàng)造價(jià)值（消費(fèi)者非買(mǎi)不可的理由是什么，完整產(chǎn)品意味著什么）..如何體現(xiàn)價(jià)值（價(jià)格政策如何制訂，為什么說(shuō)定位決定定價(jià)）如何傳播價(jià)值和強(qiáng)化品牌價(jià)值（如何把功能轉(zhuǎn)換為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)，如何從粗曠走向精細(xì)）.如何交付價(jià)值.（銷售漏斗有什么用途，如何贏得經(jīng)銷商的忠誠(chéng)）
4） 創(chuàng)意思維開(kāi)發(fā)
? 創(chuàng)意思維常用工具
? 思路擴(kuò)張法（類比創(chuàng)意開(kāi)發(fā)法，移植創(chuàng)意開(kāi)發(fā)法，模仿創(chuàng)意開(kāi)發(fā)法，組合創(chuàng)意開(kāi)發(fā)法……）*2、頭腦風(fēng)暴法3、思維導(dǎo)圖4、發(fā)散思維法
5） 創(chuàng)意思維與營(yíng)銷創(chuàng)新案例分析聯(lián)合聯(lián)銷微博營(yíng)銷碎片化營(yíng)銷整群營(yíng)銷案例

第三部分營(yíng)銷戰(zhàn)略制定與營(yíng)銷創(chuàng)新思維訓(xùn)練
1、營(yíng)銷戰(zhàn)略制定流程和方法
2、創(chuàng)造力開(kāi)發(fā)
3、創(chuàng)新思維訓(xùn)練
4、創(chuàng)造性思維障礙克服
5、案例與小組PK
案例名錄：三星電子北汽福田一汽豐田愛(ài)國(guó)者與奧運(yùn)營(yíng)銷
圣為BPS華為招商銀行阿里巴巴海底撈
HTCSMART會(huì)員管理（CRM）與會(huì)員營(yíng)銷（中國(guó)移動(dòng)）
P&G云南白藥集團(tuán)（藥文化牙膏茶……）

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