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中國企業(yè)培訓(xùn)講師
互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)如何成功引爆品牌
 
講師:趙桐 瀏覽次數(shù):2548

課程描述INTRODUCTION

企業(yè)如何成功引爆品牌培訓(xùn)

· 品牌經(jīng)理

培訓(xùn)講師:趙桐    課程價格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

企業(yè)如何成功引爆品牌培訓(xùn)

課程背景:
品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn),特別是在當(dāng)今社會,移動互聯(lián)時代是品牌為王的社會。近年來,一些意識超前的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略利器,取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大,從而確保企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天,產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對手模仿,難以成為核心專長,而品牌一旦樹立,則不但有價值并不可模仿。結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢,設(shè)計差異化、創(chuàng)新性的品牌戰(zhàn)略,運營品牌吸引粉絲,帶動粉絲經(jīng)濟,使有形價值和無形價值共同形成、實現(xiàn)與提高。
 
課程收益:
.了解移動互聯(lián)環(huán)境下品牌塑造特征;
.掌握運用品牌塑造的基本方式方法,與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合;
.能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)進行環(huán)境消費者洞察并進行消費者畫像;
.掌握借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)線上線下的協(xié)同對接進行品牌塑造;
.熟練運用社交網(wǎng)絡(luò)---微信、微博、自媒體等進行深度營銷;
.學(xué)會結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢,設(shè)計差異化品牌戰(zhàn)略;
.找到品牌塑造整體解決之道,通過移動互聯(lián)品牌戰(zhàn)略,提升品牌影響力 構(gòu)筑企業(yè)新型戰(zhàn)略優(yōu)勢;
.重點內(nèi)容(客戶要求部分)與系統(tǒng)知識(相關(guān)品牌建設(shè)與管理知識體系)相結(jié)合,真正迅速提升企業(yè)。
 
課程時間:2天,6小時/天
課程對象:企業(yè)營銷經(jīng)理、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、一般營銷人員
課程方式:講師講授+案例分析+互動問答+情景模擬+實操演練
 
課程大綱
第一講:移動互聯(lián) 品牌塑造特征

一、品牌在移動互聯(lián)環(huán)境下的特征與發(fā)展趨勢
1.移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點之一:體驗
2.移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點之二:感知
3.移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點之三:共創(chuàng)
二、粉絲經(jīng)濟時代 品牌價值
1.網(wǎng)紅時代談粉絲
2.走紅博主帶來電商業(yè)績
三、傳統(tǒng)品牌理念與當(dāng)今品牌建設(shè)模式
四、品牌的五個認(rèn)識誤區(qū)
1.廣告認(rèn)知誤區(qū)
2.費用認(rèn)知誤區(qū)
3.定位認(rèn)知誤區(qū)
4.公關(guān)認(rèn)知誤區(qū)
5 管理認(rèn)知誤區(qū)
 
第二講:移動互聯(lián) 品牌與戰(zhàn)略
一、移動互聯(lián)環(huán)境 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌塑造
1.外部環(huán)境帶來機遇和挑戰(zhàn)
2.移動互聯(lián)品牌塑造的三個特征
二、當(dāng)今環(huán)境 品牌行為
1.新媒體對品牌的影響
2.玩轉(zhuǎn)POE 做好品牌管家
三、企業(yè)品牌定位
1.移動互聯(lián)主要定位模式
2.從小罐茶看品牌定位
四、中糧集團品牌戰(zhàn)略定位案例解析
 
第三講:移動互聯(lián) 消費者感知
一、移動互聯(lián)環(huán)境 消費者體驗
1.移動互聯(lián)消費者體驗六大特征
2.理解新生代消費者
3.讀懂80、90后
二、大數(shù)據(jù)環(huán)境消費者洞察 如何進行消費者畫像
1.大數(shù)據(jù)對品牌建設(shè)的價值
2.讀懂品牌背后三種數(shù)據(jù):基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、態(tài)度數(shù)據(jù)
三、農(nóng)夫山泉品牌戰(zhàn)略解讀
 
第四講:移動互聯(lián) 品牌傳播

一、移動互聯(lián)環(huán)境 企業(yè)品牌傳播策劃模式
1.什么是移動互聯(lián)的品牌傳播
2.品牌傳播管理模式
3.通過搭建品牌信息屋建設(shè)成功的品牌傳播
二、如何進行事件營銷
1.事件營銷基本模式
2.事件營銷規(guī)劃的九個特點
3.事件營銷的關(guān)鍵流程
三、可口可樂品牌傳播案例解析
 
第五講:移動互聯(lián) 品牌體系建設(shè)
一、移動互聯(lián)網(wǎng) 品牌體系解析
1.打造品牌關(guān)鍵的五個要素
2.企業(yè)品牌架構(gòu)設(shè)計的主要三種模式
3.品牌如何管理
二、建設(shè)一個讓別人一眼就記住的品牌
1.品牌識別測試
2.品牌符號與品牌推廣
三、如何設(shè)計傳播深遠(yuǎn)的品牌故事
1.品牌故事如何結(jié)合品牌建設(shè)
2.打造傳奇,可口可樂品牌解讀
3.品牌故事設(shè)計原則
四、設(shè)計差異化品牌戰(zhàn)略,江小白品牌案例解讀
 
第六講:移動互聯(lián) 品牌塑造整體解決之道
一、企業(yè)基于移動互聯(lián) 品牌戰(zhàn)略思考
1.移動互聯(lián)讀懂消費者
2.三只松鼠案例解讀移動互聯(lián)品牌建設(shè)
二、企業(yè)如何通過低成本建設(shè)品牌
1.如何借助新媒體建設(shè)品牌護城河
2.海爾品牌案例解讀
總結(jié):通過移動互聯(lián)品牌建設(shè),構(gòu)筑企業(yè)新型戰(zhàn)略優(yōu)勢
 
總結(jié):現(xiàn)場互動
一、回顧課程
二、互動問答

企業(yè)如何成功引爆品牌培訓(xùn)


轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/54394.html

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