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房企新媒體傳播培訓(xùn)課

【課程目標(biāo)】
1、了解數(shù)字時(shí)代新媒體傳播特征
2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律
3、提升新媒體內(nèi)容營(yíng)銷能力
4、提升文案策劃和制作能力
5、掌握話題策劃意識(shí)和O2O傳播技巧
6、掌握新媒體軟文內(nèi)容制作要求
7、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)文章SEO寫作技巧
8、熟悉并掌握H5制作和設(shè)計(jì)要求
9、提升微信排版設(shè)計(jì)和應(yīng)用能力
10、掌握微信標(biāo)題制作各種手法和技巧
11、學(xué)習(xí)視頻和圖片拍攝技巧
12、做好抖音等短視頻平臺(tái)內(nèi)容策劃

【課程對(duì)象】
策劃營(yíng)銷人員
【課程老師】
劉煒，中國(guó)高校EDP聯(lián)盟講師、中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟A類講師、房地產(chǎn)頻道區(qū)域總編輯；
1、地產(chǎn)行業(yè)專業(yè)背景香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理，曾負(fù)責(zé)信地城市廣場(chǎng)綜合體項(xiàng)目品牌與營(yíng)銷。曾擔(dān)任合房網(wǎng)總編輯、購(gòu)房網(wǎng)總經(jīng)理。從2017年起擔(dān)任河北佰盛房地產(chǎn)集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用轉(zhuǎn)型總指導(dǎo)（該集團(tuán)項(xiàng)目主要是在保定、德州、滄州等地。）
2、房企培訓(xùn)經(jīng)歷碧桂園、華潤(rùn)、萬達(dá)、萬科、保利、魯能、綠城、綠地、花樣年、金科、金地、富力、合景泰富、華僑城、四川藍(lán)光、河北天山、河北佰盛、安徽文一、大連億達(dá)、天津泰達(dá)、東風(fēng)汽車房地產(chǎn)公司、安徽金大地、廣東永龍、中航通飛航空小鎮(zhèn)、河南康橋、福建禹州等。是清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)房企總裁班客座教授；還曾在上海、北京、廣州、大連、深圳、成都等舉行公開課主講《新媒體傳播與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)》等。
【課程時(shí)間】
2-3天
【建議培訓(xùn)人數(shù)】
60人
【課程模式】
講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動(dòng)性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等。

【課程提綱】
第一講新媒體傳播特征與受眾心理
一、數(shù)字時(shí)代受眾用戶特點(diǎn)
1、在線化
2、社群化
3、碎片化
4、移動(dòng)支付
二、業(yè)主接受信息傳播模式的改變
1、界面信息為主
2、圈子里的大眾評(píng)價(jià)
3、場(chǎng)景優(yōu)惠應(yīng)用
4、口碑分享形成品牌
三、新媒體傳播特征
1、海量、碎片內(nèi)容
2、讀圖時(shí)代
3、互動(dòng)分享傳播
4、朋友圈傳播

四、企業(yè)新媒體傳播形式
1、網(wǎng)絡(luò)文章
2、微信段子
3、微博話題
4、微電影
5、短視頻
五、新媒體傳播內(nèi)容要求
1、選題貼近
2、捕捉熱點(diǎn)（社會(huì)、行業(yè)）
3、文字耐讀
六、新媒體營(yíng)銷三板斧
1、搜索營(yíng)銷
2、內(nèi)容營(yíng)銷
3、會(huì)員營(yíng)銷
案例解析：
（1）Uber創(chuàng)新買房模式
（2）彩生活移動(dòng)場(chǎng)景的商業(yè)應(yīng)用

第二講內(nèi)容營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)話題策劃
一、內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容組成
1、事件策劃
2、話題制造
3、用戶參與
4、病毒傳播
二、內(nèi)容營(yíng)銷的應(yīng)用
1、制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)
2、吸引用戶參與
3、引起媒體關(guān)注
4、收集用戶數(shù)據(jù)資源
三、話題制造
1、用戶興趣
2、粉絲營(yíng)銷
3、擅講故事
4、制造爭(zhēng)議
5、病毒傳播制造

四、策劃文案內(nèi)容
1、主題設(shè)計(jì)
2、資源調(diào)配
3、活動(dòng)策劃
4、媒體合作
5、傳播口號(hào)
6、執(zhí)行環(huán)節(jié)
五、如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)炒作
1、事件營(yíng)銷
2、“水軍”灌貼
3、網(wǎng)絡(luò)分享
4、網(wǎng)友互動(dòng)參與
案例解析
（1）“世界上最好的工作”事件營(yíng)銷解析
（2）廣州綠地城“高棕”事件策劃
（3）天津大爆炸哪家房企在借勢(shì)營(yíng)銷

第三講軟文寫作與SEM文章要求
一、軟文寫作內(nèi)容要求
1、話題新穎
2、與我有關(guān)
3、過目不忘
4、語言簡(jiǎn)練、有力
5、易于分享
二、文章SEO寫作要求
1、主關(guān)鍵詞設(shè)置
2、關(guān)鍵詞密度
3、長(zhǎng)尾詞組設(shè)置
4、標(biāo)題要求
5、熱詞鏈接跳轉(zhuǎn)
6、圖文應(yīng)用
（1）視頻
（2）圖片使用

三、讓標(biāo)題如何“吸睛”
1、懸疑式標(biāo)題
2、夸張式標(biāo)題
3、反問式標(biāo)題
4、奇葩式標(biāo)題
四、軟文段子內(nèi)容
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術(shù)應(yīng)用
3、互動(dòng)表現(xiàn)
4、分享傳播
五、文章發(fā)布網(wǎng)站要求
1、新聞源屬性
2、PR值6以上
3、擁有較高的百度權(quán)重
4、要有移動(dòng)搜索權(quán)重
5、站長(zhǎng)工具應(yīng)用
案例解析：
（1）佰盛地產(chǎn)集團(tuán)借助SEM營(yíng)銷打造口碑模式
（2）萬科的“回家的味道”文案策劃

第四講如何制作一個(gè)引爆眼球的H5
一、微信H5設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想
1、眼球效應(yīng)
2、讓用戶心動(dòng)
3、與用戶互動(dòng)
4、讓用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)
二、排版設(shè)計(jì)要求
1、選擇好的模版
2、動(dòng)態(tài)視角
3、美工畫面要求
4、標(biāo)題字體設(shè)計(jì)
三、頁面安排要求
1、一個(gè)頁面說一件事情
2、減少頁面跳轉(zhuǎn)
3、標(biāo)題幫助用戶記憶
4、考慮瀏覽器的不同

四、主題內(nèi)容要求
1、適合產(chǎn)品展示
2、賣點(diǎn)鮮明
3、畫面要有創(chuàng)意
4、傳播主題突出
5、要連結(jié)線下
五、策劃創(chuàng)意來源
1、靈感在于琢磨
2、積累素材
3、精品案例研究
4、用戶體驗(yàn)把握
5、掌握網(wǎng)民喜愛
案例解析：
（1）華潤(rùn)萬象城的“吾皇駕到”H5內(nèi)容
（2）OPPO手機(jī)的用戶賣點(diǎn)提煉與包裝

第五講微信最美的版面設(shè)計(jì)
一、版面設(shè)計(jì)原理
1、用戶思維
2、傳播主題鮮明
3、標(biāo)題醒目
4、圖文搭配合理
5、視（音）頻應(yīng)用
二、微信頁面設(shè)計(jì)要求
1、線上體驗(yàn)產(chǎn)品
2、了解服務(wù)特色
3、獲得企業(yè)信息
三、微信發(fā)布要求
1、圖文條數(shù)把握
2、標(biāo)題第一眼
3、要有圖有真相
四、微信后臺(tái)編輯器
1、微信后臺(tái)素材管理平臺(tái)
2、135編輯器
3、小螞蟻編輯器
五、美工設(shè)計(jì)要求
1、琢磨文案內(nèi)容
2、創(chuàng)意構(gòu)圖
3、PS圖片
4、給到編輯
案例解析：
（1）玉泉山莊園的“一只蟈蟈”傳播
（2）吉和網(wǎng)的10W+的的版式展示

第六講微信閱讀量10W+的標(biāo)題制作
一、*的標(biāo)題內(nèi)容
1、與我有關(guān)
2、與親朋好友有關(guān)
3、民生類
4、熱點(diǎn)類
5、幽默類
6、故事類
7、優(yōu)惠類
二、標(biāo)題體裁
1、震驚體
2、臉紅體
3、自黑體
4、火星撞地球體

三、標(biāo)題內(nèi)容要求
1、故事性
2、吸引力
3、夸張尺度
4、與性有關(guān)
5、天上最好能掉餡餅
四、編輯策劃要求
1、熟悉段子內(nèi)容
2、提煉文內(nèi)賣點(diǎn)
3、結(jié)合熱點(diǎn)
五、標(biāo)題設(shè)計(jì)準(zhǔn)則
1、有種：有觀點(diǎn)
2、有趣：必須有意思
3、有料：內(nèi)容有吸引力
案例解析：
（1）萬達(dá)的標(biāo)題如何命中用戶痛點(diǎn)的？
（2）杜蕾斯的創(chuàng)意“借勢(shì)”標(biāo)題

第七講如何做好視頻和圖文報(bào)道
一、攝影（像）報(bào)道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫面構(gòu)思
4、手機(jī)拍攝要求
二、抖音如何拍攝
1、要有劇本文案
2、場(chǎng)面選取
3、音樂挑選
4、故事橋段設(shè)計(jì)
5、手機(jī)拍攝
三、攝影畫面要求
1、鏡頭聚焦
2、反映傳播主題
3、以人物為主
4、場(chǎng)景捕捉
5、聚焦細(xì)節(jié)表情

四、視頻拍攝流程
1、策劃拍攝選題
2、撰寫腳本
3、素材收集
4、視頻開拍
5、后期制作
六、視頻策劃文案要求
1、傳播主題鮮明
2、內(nèi)容有傳播性
3、畫面有吸引力
4、解說詞有震撼力
5、音樂要搭配
案例解析：
（1）視頻《包大人買房記》為何火了起來？
（2）寶馬偷珠寶的視頻策劃
（3）恒大文旅城的抖音傳播

第八講新媒體整合營(yíng)銷與傳播文案策劃
一、跨界整合應(yīng)用
1、異業(yè)結(jié)盟
2、混搭更有力量
3、策劃體驗(yàn)活動(dòng)
二、跨界伙伴尋找
1、門當(dāng)戶對(duì)
2、品牌調(diào)性相當(dāng)
3、不同的行業(yè)
4、資源可以整合
三、整合文案組成
1、標(biāo)題：吸引眼球
2、正文：有趣
3、口號(hào)：讓人念念不忘
4、圖文：好看
四、營(yíng)銷傳播文案類型
1、廣告
2、軟文
3、海報(bào)
4、自媒體傳播內(nèi)容
5、活動(dòng)文案

五、對(duì)營(yíng)銷文案的要求
1、準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題
2、簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅
3、生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意
4、優(yōu)美流暢、上口易記
六、營(yíng)銷文案策劃要點(diǎn)
1、圍繞著熱點(diǎn)策劃
（1）圍繞國(guó)家、行業(yè)政策、熱點(diǎn)做策劃
（2）圍繞著企業(yè)中心工作進(jìn)行策劃
（3）圍繞著企業(yè)產(chǎn)品、活動(dòng)進(jìn)行宣傳策劃
2、策劃內(nèi)容
（1）宣傳主題
（2）報(bào)道傳播角度
（3）文章風(fēng)格
（4）媒體傳播投放策劃
（5）渠道內(nèi)容發(fā)布
案例解析：
（1）萬科與民生銀行的合作
（2）杜蕾斯一組經(jīng)典文案策劃

房企新媒體傳播培訓(xùn)課