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企業(yè)微信營銷培訓(xùn)

【課程目標(biāo)】
1、掌握微信公眾賬號平臺定位與開發(fā)
2、建立企業(yè)公眾賬號矩陣
3、掌握微信粉絲增長方法與策略
4、微信閱讀量提升技巧
5、掌握微信內(nèi)容營銷方法與手段
6、提升微信聚合傳播渠道能力
7、微信會員體系開發(fā)
8、打造微信商城與支付應(yīng)用
【課程對象】
營銷管理、品牌服務(wù)、宣傳部門人員

【課程老師】
劉煒，中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中國高校EDP聯(lián)盟講師、新華網(wǎng)房產(chǎn)頻道區(qū)域總編輯
1、地產(chǎn)行業(yè)專業(yè)背景香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理，曾負(fù)責(zé)信地城市廣場綜合體項(xiàng)目品牌與營銷。曾擔(dān)任合房網(wǎng)總編輯、購房網(wǎng)總經(jīng)理。從2017年起擔(dān)任河北佰盛房地產(chǎn)集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用轉(zhuǎn)型總指導(dǎo)（該集團(tuán)項(xiàng)目主要是在保定、德州、滄州等地。）
2、房企培訓(xùn)經(jīng)歷碧桂園、華潤、萬達(dá)、萬科、保利、魯能、綠城、綠地、花樣年、金科、金地、富力、合景泰富、華僑城、四川藍(lán)光、河北天山、河北佰盛、安徽文一、大連億達(dá)、天津泰達(dá)、東風(fēng)汽車房地產(chǎn)公司、安徽金大地、廣東永龍、中航通飛航空小鎮(zhèn)、河南康橋、福建禹州等。是清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)房企總裁班客座教授；還曾在上海、北京、廣州、大連、深圳、成都等舉行公開課主講《新媒體運(yùn)營與內(nèi)容營銷》等。
【課程時間】
2-3天
【建議培訓(xùn)人數(shù)】
80人以內(nèi)
【課程模式】
講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等。

【課程提綱】
第一講公眾賬號定位與開發(fā)運(yùn)營
一、公眾賬號種類
1、訂閱號
2、服務(wù)號
3、企業(yè)號
二、微信平臺定位
1、生產(chǎn)還是營銷
2、公眾號還是個人號
3、部門還是個人
三、公眾賬號矩陣組建原則
1、根據(jù)用戶劃分
2、根據(jù)資源劃分
3、根據(jù)階段任務(wù)劃分
四、賬號的設(shè)置
1、公眾號的申請與運(yùn)營
2、個人號的申請與運(yùn)營
3、取名（單位產(chǎn)品姓名）10個字
4、頭像（LOGO還是圖片）
5、相冊（帶水印功能）
6、個性簽名（30個字的優(yōu)化）
案例解析：
（1）綠城的綠粉匯的定位
（2）吉和網(wǎng)微信矩陣模式解析

第二講微信吸粉與閱讀量提升
一、微信粉絲來源
1、內(nèi)容吸粉
2、活動吸粉
3、掃碼關(guān)注
4、鏈接吸粉
5、附加人加粉
6、機(jī)器吸粉
二、場景吸粉
1、現(xiàn)場掃碼
2、會員LBS場景推送
3、活動吸粉
三、社群渠道推廣吸粉
1、微群推廣
2、QQ群跳轉(zhuǎn)
3、微博話題群接入
四、會員加粉
1、服務(wù)功能開通
（1）會員微信查詢
（2）積分兌換
2、開通會員微信商城
3、會員活動策劃
4、會員信息交匯
五、微信閱讀量提升
1、內(nèi)容作用
2、話題策劃
3、紅包活動
4、線下策劃
5、交匯參與
案例解析：
（1）阿那亞的微信吸粉
（2）深圳全接觸200萬粉絲的來源解析

第三講微信內(nèi)容與渠道推廣
一、微信文章SEO寫作要求
1、主關(guān)鍵詞設(shè)置
2、文章中長尾搜索的應(yīng)用
3、標(biāo)題制作
4、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的路徑設(shè)置
二、微信的內(nèi)容營銷
1、話題建立
（1）熱點(diǎn)：傍事件
（2）借勢：傍熱門話題
（3）槽點(diǎn)：制造爭議
2、事件營銷策劃
3、故事傳播
4、占領(lǐng)用戶心智模式
三、微信內(nèi)容創(chuàng)作要求
1、選題策劃
（1）身邊事
（2）新鮮事
（3）突發(fā)事
（4）有趣事
2、情緒表達(dá)
3、觀點(diǎn)鮮明
4、報(bào)道角度
四、微信聚合傳播渠道
1、社群傳播
2、全員傳播
3、大V合作
4、場景應(yīng)用傳播
案例解析：
（1）杜蕾斯微信內(nèi)容營銷經(jīng)典案例
（2）阿那亞微信一天賣出7億的軟文宣傳

第四講功能開發(fā)與會員服務(wù)體系構(gòu)建
一、平臺應(yīng)用功能開發(fā)
1、菜單開發(fā)
2、定義回復(fù)
3、插件開發(fā)
（1）微信紅包
（2）刮刮樂
二、會員運(yùn)營體系建立
1、關(guān)注用戶需求
（1）用戶習(xí)慣
（2）消費(fèi)水準(zhǔn)
（3）網(wǎng)友愛好
2、注重產(chǎn)品細(xì)分定位
3、營銷管理流程建立
三、會員平臺搭建
1、微信服務(wù)賬號開通
2、功能菜單設(shè)置
（1）會員基礎(chǔ)信息
（2）優(yōu)惠券功能
（3）積分兌換系統(tǒng)
3、會員數(shù)據(jù)庫開發(fā)
4、支付系統(tǒng)
四、會員微商城
1、商品設(shè)置
2、同購買者為粉絲
3、賣的是文化附加值和認(rèn)同感
案例解析：
（1）綠城綠粉會的會員經(jīng)營
（2）寶馬第一場雪的會員銷售

第五講如何制作一個引爆眼球的H5
一、微信H5設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想
1、眼球效應(yīng)
2、讓用戶心動
3、與用戶互動
4、讓用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)
二、排版設(shè)計(jì)要求
1、選擇好的模版
2、動態(tài)視角
3、美工畫面要求
4、標(biāo)題字體設(shè)計(jì)
三、頁面安排要求
1、一個頁面說一件事情
2、減少頁面跳轉(zhuǎn)
3、標(biāo)題幫助用戶記憶
4、考慮瀏覽器的不同
四、主題內(nèi)容要求
1、適合產(chǎn)品展示
2、賣點(diǎn)鮮明
3、畫面要有創(chuàng)意
4、傳播主題突出
5、要連結(jié)線下
五、策劃創(chuàng)意來源
1、靈感在于琢磨
2、積累素材
3、精品案例研究
4、用戶體驗(yàn)把握
5、掌握網(wǎng)民喜愛
案例解析：
（1）華潤萬象城的“吾皇駕到”H5內(nèi)容
（2）OPPO手機(jī)的用戶賣點(diǎn)提煉與包裝

第六講微信最美的版面設(shè)計(jì)
一、版面設(shè)計(jì)原理
1、用戶思維
2、傳播主題鮮明
3、標(biāo)題醒目
4、圖文搭配合理
5、視（音）頻應(yīng)用
二、微信頁面設(shè)計(jì)要求
1、線上體驗(yàn)產(chǎn)品
2、了解服務(wù)特色
3、獲得企業(yè)信息
三、微信發(fā)布要求
1、圖文條數(shù)把握
2、標(biāo)題第一眼
3、要有圖有真相
四、微信后臺編輯器
1、微信后臺素材管理平臺
2、135編輯器
3、小螞蟻編輯器
五、美工設(shè)計(jì)要求
1、琢磨文案內(nèi)容
2、創(chuàng)意構(gòu)圖
3、PS圖片
4、給到編輯
案例解析：
（1）玉泉山莊園的“一只蟈蟈”傳播
（2）吉和網(wǎng)的10W+的的版式展示

第七講微信閱讀量10W+的標(biāo)題制作
一、*的標(biāo)題內(nèi)容
1、與我有關(guān)
2、與親朋好友有關(guān)
3、民生類
4、熱點(diǎn)類
5、幽默類
6、故事類
7、優(yōu)惠類
二、標(biāo)題體裁
1、震驚體
2、臉紅體
3、自黑體
4、火星撞地球體
三、標(biāo)題內(nèi)容要求
1、故事性
2、吸引力
3、夸張尺度
4、與性有關(guān)
5、天上最好能掉餡餅
四、編輯策劃要求
1、熟悉段子內(nèi)容
2、提煉文內(nèi)賣點(diǎn)
3、結(jié)合熱點(diǎn)
五、標(biāo)題設(shè)計(jì)準(zhǔn)則
1、有種：有觀點(diǎn)
2、有趣：必須有意思
3、有料：內(nèi)容有吸引力
案例解析：
（1）萬達(dá)的標(biāo)題如何命中用戶痛點(diǎn)的？
（2）杜蕾斯的創(chuàng)意“借勢”標(biāo)題

第八講如何做好視頻和圖文報(bào)道
一、攝影（像）報(bào)道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫面構(gòu)思
4、手機(jī)拍攝要求
二、抖音如何拍攝
1、要有劇本文案
2、場面選取
3、音樂挑選
4、故事橋段設(shè)計(jì)
5、手機(jī)拍攝
三、攝影畫面要求
1、鏡頭聚焦
2、反映傳播主題
3、以人物為主
4、場景捕捉
5、聚焦細(xì)節(jié)表情
四、視頻拍攝流程
1、策劃拍攝選題
2、撰寫腳本
3、素材收集
4、視頻開拍
5、后期制作
六、視頻策劃文案要求
1、傳播主題鮮明
2、內(nèi)容有傳播性
3、畫面有吸引力
4、解說詞有震撼力
5、音樂要搭配
案例解析：
（1）視頻《包大人買房記》為何火了起來？
（2）寶馬偷珠寶的視頻策劃
（3）恒大文旅城的抖音傳播

企業(yè)微信營銷培訓(xùn)