課程描述INTRODUCTION
【課程背景】 對(duì)于連鎖門店而言,門店是銷售和毛利的實(shí)現(xiàn)者,連鎖門店是企業(yè)的 利潤(rùn)中心亦無庸置疑。然而在5G移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下,珠寶連鎖實(shí)體門店面臨巨大的挑戰(zhàn),同時(shí)也是一種機(jī)會(huì)。馬云說:”不是實(shí)體門店不行了,而是你的實(shí)體門店不行了”。那么,傳統(tǒng)珠寶在新媒體時(shí)代,如何擁抱新媒體、利用新媒體做好營(yíng)銷甚至實(shí)現(xiàn)“彎道超車”呢? 本課程從互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對(duì)我們的實(shí)體店挑戰(zhàn)和我們面臨的消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和方式的的變化入手,通過分析新媒體+短視頻營(yíng)銷的成功轉(zhuǎn)型案例,讓學(xué)員了解新媒體+短視頻營(yíng)銷的關(guān)鍵成功要素,數(shù)字化是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。 【課程收益】 1.通過學(xué)習(xí)學(xué)員學(xué)會(huì)用新營(yíng)銷思路破解連鎖店商的發(fā)展瓶頸、管理店商的業(yè)績(jī)下滑危機(jī) 2.通過學(xué)習(xí)學(xué)員能夠掌握實(shí)體連鎖店的O2O模式設(shè)計(jì)技術(shù) 3.通過學(xué)習(xí)學(xué)員能夠建立起行銷思維而非賣貨思維提升銷售業(yè)績(jī) 4.通過課堂學(xué)習(xí)學(xué)員能夠掌握一套基礎(chǔ)的提升業(yè)績(jī)的新媒體營(yíng)銷方法 5.樹立網(wǎng)絡(luò)意識(shí)、營(yíng)銷意識(shí)、電商意識(shí),了解電子商務(wù)的特點(diǎn)與發(fā)展階段; 6.了解信息、關(guān)系鏈,以及社交產(chǎn)生紅利意識(shí); 7.明確傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的幾大途徑,電子商務(wù)的生存狀態(tài)與成功模型,觸網(wǎng)的三道難關(guān)以及解決方式; 8.學(xué)會(huì)利用流量進(jìn)行增值的幾大實(shí)用方法,以及整體營(yíng)銷系統(tǒng)設(shè)計(jì)方式; 9.學(xué)會(huì)利用營(yíng)銷利器微信進(jìn)行營(yíng)銷,明確微信運(yùn)營(yíng)模式及應(yīng)用。
· 淘寶運(yùn)營(yíng)· 店長(zhǎng)督導(dǎo)· 品牌經(jīng)理· 銷售工程師· 客服經(jīng)理
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
第一講:新媒體營(yíng)銷時(shí)代的到來
- 新媒體營(yíng)銷的概念
- 新媒體發(fā)展的趨勢(shì)
- 新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)
- 為什么選擇新媒體營(yíng)銷
第二講:新媒體營(yíng)銷引領(lǐng)行業(yè)新機(jī)遇
一、 傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)真的經(jīng)營(yíng)不下去了嗎?
1. 雙11的瘋狂與魔咒
2. 攪局的跨界野蠻人
3. 野蠻生長(zhǎng)的電商與微商
4. 消費(fèi)升級(jí)與店商的衰落
二、解讀不一樣的新媒體營(yíng)銷
1. 中國(guó)連鎖珠寶迎來上升期
2. 什么是新媒體營(yíng)銷
3. 來自星星的新商業(yè)文明
5. 電商與店商的融合路徑
6. 從春晚看電商與店商的區(qū)別
解析:未來的新媒體門店會(huì)是什么樣?
案例1:日本創(chuàng)新的商業(yè)模式
第三講:新媒體運(yùn)營(yíng)內(nèi)容與定位
1.企業(yè)新媒體形象定位
2.企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
3. 新媒體運(yùn)營(yíng)之內(nèi)容選題規(guī)劃
4.內(nèi)容設(shè)計(jì)、形式創(chuàng)意與素材整理
5.微博內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)
6.10W+爆文撰寫技法
7.新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)之自媒體運(yùn)營(yíng)
第四講:新媒體運(yùn)營(yíng)之推廣與拉新
1.新媒體運(yùn)營(yíng)之主流拉粉策略分析
2.微信公眾號(hào)快速推廣吸粉
3.微博漲粉攻略大全
第五講:新媒體運(yùn)營(yíng)之用戶互動(dòng)
1.微信公眾號(hào)互動(dòng)技巧
2.提升微博活躍度
3.新媒體運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化思維
4.實(shí)訓(xùn):撰寫微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方案
5.實(shí)訓(xùn):撰寫微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析表
第六講:社群運(yùn)營(yíng)
1.什么是社群
2.快速搭建社群
6.社群運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的選擇
4.社群推廣與傳播
5.QQ群秘而不宣的推廣技巧
第七講:小程序運(yùn)營(yíng)
1.小程序基礎(chǔ)介紹
2.小程序制作基礎(chǔ)應(yīng)用
3.小程序模板應(yīng)用
4.小程序上線與實(shí)戰(zhàn)操作
第八講:短視頻運(yùn)營(yíng)
1.短視頻運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)
2.PGC.OGC.UGC短視頻平臺(tái)的快速認(rèn)知方式
3.抖音內(nèi)部詳細(xì)推薦機(jī)制及原理
4.短視頻內(nèi)容基礎(chǔ)了解
5.短視頻疊加推薦必備內(nèi)容優(yōu)化點(diǎn)
6.利用選題打造爆款及實(shí)操技能
7.內(nèi)容實(shí)操必注事項(xiàng)
8.短視頻內(nèi)容策劃腳本
9.手機(jī)拍攝技巧
10.手機(jī)軟件視頻剪輯
11.專業(yè)剪輯軟件-premiere剪輯 字幕 轉(zhuǎn)場(chǎng)
12.專業(yè)音頻編輯軟件-Adobe Audition
13.視頻后期特效-After Effects
14.常見AE案例實(shí)操
15.短視頻運(yùn)營(yíng)管理
16.短視頻商業(yè)合作模式
第九講:媒介推廣
1.貼吧營(yíng)銷及推廣技巧
2.問答平臺(tái)營(yíng)銷絕密推廣引流技巧
3.文庫營(yíng)銷及不可告人的推廣技巧
4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略表
5.月度&季度&年度-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方
6.推廣常見問題梳理與總結(jié)回顧
第十講:雙線營(yíng)銷的技術(shù)
一、線上線下融合是中國(guó)商業(yè)發(fā)展的常態(tài)
1. PC時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的商業(yè)生態(tài)差異
2. 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷結(jié)合模式
3. 何為雙線營(yíng)銷
4. 雙線營(yíng)銷類別
5. 雙線模式兩種基本的實(shí)施方式和路徑
6. 雙線營(yíng)銷重在經(jīng)營(yíng)粉絲
7. 店鋪經(jīng)營(yíng)粉絲的三大秘籍
二、打造消費(fèi)者口袋里的實(shí)體店技術(shù)
1. 社交電商正落地新媒體營(yíng)銷的價(jià)值
2. 移動(dòng)社交中獲得裂變的商業(yè)價(jià)值
3. 社交電商的四大核心
4. 腦圖:實(shí)體珠寶互聯(lián)網(wǎng)化
案例分享:從董明珠到董*的營(yíng)銷
互動(dòng):新媒體營(yíng)銷時(shí)代實(shí)體店的三大進(jìn)化
三、二微營(yíng)銷的5個(gè)基本技術(shù)
1. 微營(yíng)銷不只是微信朋友圈
2. 微博營(yíng)銷功能解析
3. 微信營(yíng)銷功能解析
4. 二微的分工與定位規(guī)劃
四、現(xiàn)場(chǎng)診斷:店鋪的二微定位
1. 神奇的二維碼營(yíng)銷
2. 二維碼營(yíng)銷的內(nèi)容制造
3. 二維碼的3大傳播策略
第十一講:相關(guān)案例展示
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/66047.html
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