李明杰聊短視頻，做短視頻一定了解的五個(gè)層面，道法術(shù)器勢
哪里有用戶，哪里就有市場，哪里有流量，哪里就有金錢。短視頻的火爆使越來越多的企業(yè)和個(gè)人轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域去掘金，但是對于大多數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)和個(gè)人，對新媒體、自媒體、短視頻的整個(gè)運(yùn)營并沒有了解的那么全面和熟悉，經(jīng)常遇到不知道該如何下手去做，或者做一段時(shí)間之后達(dá)不到預(yù)期效果。
接下來我們聊聊在做短視頻的時(shí)候一定要去掌握的道法術(shù)器勢這五個(gè)層面。
李明杰聊短視頻，做短視頻一定了解的五個(gè)層面，道法術(shù)器勢
第一層面，道即是邏輯
掌握發(fā)展規(guī)律，了解平臺(tái)規(guī)則。
短視頻作為整個(gè)新媒體領(lǐng)域中現(xiàn)在比較火熱的方式，我們首先要去了解整個(gè)新媒體平臺(tái)的一些發(fā)展規(guī)律和發(fā)展階段。新媒體史上三個(gè)標(biāo)志性平臺(tái)，國偉博（微博），小龍信（微信），一鳴抖（抖音），09年國偉博上線，以信息交流平臺(tái)出現(xiàn)在我們面前，早期給了很多明星藝人大量的流量支持，慢慢的吸引到了原來在各種網(wǎng)絡(luò)論壇的人開始入駐，逐漸形成了各種網(wǎng)絡(luò)大V，草根達(dá)人，KOL，在整個(gè)發(fā)展過程中，國偉博一直在做加法，加社交，加營銷，加服務(wù)，這里開始出現(xiàn)兩個(gè)很關(guān)鍵的事，信息流廣告和移動(dòng)營銷。
我們在聊小龍信，11年小龍信上線，以即時(shí)通信服務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)在我們面前，憑借自身優(yōu)勢和當(dāng)時(shí)通信環(huán)境，短短一年時(shí)間就快速積累了過億的用戶，這個(gè)其它平臺(tái)都遙不可及的夢啊，12年推出公號(hào)服務(wù)，出現(xiàn)一批又一批的淘金者開始入駐。小龍信這一路走來也不甘示弱，也是不斷的在做加法，加游戲，加支付，加電商，加接口，加小程序等等，這里也出現(xiàn)兩個(gè)很關(guān)鍵的事，自媒體創(chuàng)業(yè)和微商。
16年當(dāng)國偉博和小龍信還在很嗨的時(shí)候，一鳴抖橫空出世，短視頻創(chuàng)意社交平臺(tái)，給我?guī)砹烁蟮囊曈X聽覺沖擊，能夠瞬間點(diǎn)燃我們大腦中的多巴胺，總能看到我們想看的內(nèi)容，根本停不下來，完全顛覆了我們對原來圖文時(shí)代的認(rèn)知。一鳴抖在早期的內(nèi)容段子手、才藝秀、心靈雞湯還是比較多的，隨后開始做內(nèi)容凈化，出現(xiàn)大量更有價(jià)值，有能量的作品。一鳴抖這一路走來，各種加法接著來，加道具，加直播，加DOU+，加櫥窗，加小店，加小程序。這里也出現(xiàn)了兩個(gè)關(guān)鍵的事件，短視頻創(chuàng)業(yè)和內(nèi)容電商。
這個(gè)內(nèi)容背后的信息有點(diǎn)大，回過味兒了嗎，看明白什么了嗎。
不同短視頻平臺(tái)有著不同的屬性、定位和用戶群體，也有著不同的對于創(chuàng)作者的規(guī)范要求，在做短視頻的前期就要先了解各大短視頻平臺(tái)的基本屬性，去分析平臺(tái)的用戶情況，這樣才能選對適合自己領(lǐng)域的平臺(tái)，達(dá)到事半功倍的效果，之前分享過的文章，十大短視頻平臺(tái)解析，比較詳細(xì)的介紹現(xiàn)在主流常用的短視頻平臺(tái)。
李明杰聊短視頻，做短視頻一定了解的五個(gè)層面，道法術(shù)器勢
第二層面，法即是方法論
你知道的、用戶想知道的、用戶能記住的
做短視頻要有一套適合自己的創(chuàng)作和運(yùn)營的方法論，這樣可以很大程度的提高創(chuàng)作效率，提升粉絲用戶的體驗(yàn)和觀看。把自己知道的內(nèi)容、用戶想獲取的內(nèi)容和用戶能夠記得住的能夠形成一個(gè)串聯(lián)。
你知道的就是自己的內(nèi)容體系，現(xiàn)在大部分的短視頻平臺(tái)都有合集、播單這樣的功能。其實(shí)這背后就是短視頻內(nèi)容是碎片化的時(shí)間和碎片化的學(xué)習(xí)，合集和播單功能就是可利用的系統(tǒng)化內(nèi)容和信息。用戶通過單個(gè)碎片化的短視頻進(jìn)入到相關(guān)的合集和播單頁面，可以進(jìn)行系統(tǒng)化、連續(xù)化的查看所感興趣的系列內(nèi)容。創(chuàng)作者可以利用思維導(dǎo)圖或者點(diǎn)線面的鏈接把自己知道的內(nèi)容梳理成為一個(gè)內(nèi)容框架，在框架的基礎(chǔ)上添加枝葉，最終形成一套屬于自己的內(nèi)容體系。
用戶想知道的就是用戶的需求點(diǎn)、痛點(diǎn)等用戶心理獲取。有些專業(yè)領(lǐng)域的短視頻創(chuàng)作者經(jīng)常會(huì)遇到的問題，感覺自己內(nèi)容很有價(jià)值但是在傳播上始終沒有量。其實(shí)我們經(jīng)常會(huì)陷入到一個(gè)誤區(qū)，說幾個(gè)數(shù)據(jù)一定會(huì)刷新你的三觀，在國內(nèi)有10億人沒做過飛機(jī)，有12億人沒有出過國，有5億人沒有用上馬桶，本科學(xué)歷以上的人，占總?cè)丝诒壤挥?.5%。你以為你是普通人中的普通人，其實(shí)你只是你那個(gè)圈子里的普通人，放在大人群中，你還是站在頂端那20%的出眾人。我們在做短視頻創(chuàng)作和內(nèi)容生產(chǎn)上，不是站在自己的角度來制作，更多要去考慮到目標(biāo)粉絲用戶和潛在粉絲用戶，他們的認(rèn)知有多少，他們的內(nèi)心世界是什么樣的，我們總覺得把最好的*價(jià)值的傳遞出來了，但是很多粉絲用戶根本吸收消化不了。所以我們要想清楚我們在和什么樣的人對話，我們需要用什么樣的方式和他們進(jìn)行對話，講人話別自嗨。
用戶能記住的就是內(nèi)容創(chuàng)作的價(jià)值，不要去妄想著一個(gè)短視頻傳遞很多的內(nèi)容點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)或者知識(shí)點(diǎn)，短視頻就是一個(gè)碎片化的吸收，在一定時(shí)間把一個(gè)內(nèi)容價(jià)值點(diǎn)，能夠充分呈現(xiàn)出來已經(jīng)是一件很不容易的事情了。粉絲用戶的價(jià)值內(nèi)容記憶模式一般分兩種，一是和自己直接相關(guān)的，他關(guān)心的、需求的，他一定會(huì)記??；二是通過創(chuàng)作者來進(jìn)行深度強(qiáng)化的，不斷重復(fù)的點(diǎn)、高度提煉總結(jié)的點(diǎn)。所以我們在做內(nèi)容價(jià)值得時(shí)候要去抓粉絲用戶的直接記憶點(diǎn)，還需要設(shè)計(jì)每個(gè)內(nèi)容的金句良言，方便用戶吸收記憶點(diǎn)。
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第三層面，術(shù)即是策略
選題設(shè)計(jì)、文案設(shè)計(jì)、腳本設(shè)計(jì)
短視頻創(chuàng)作策略，可以將前期復(fù)雜零碎的過程，轉(zhuǎn)化成為具體可實(shí)施的方案和流程表單，這樣可以是在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)過程中清晰明確知道誰該干什么，需要制作出多少的內(nèi)容素材，該從什么角度什么方面入手，最終使其內(nèi)容呈現(xiàn)的更加完整和可觀。
做短視頻選題設(shè)計(jì)四個(gè)方向。第一、于己相關(guān)，前面在法的層面介紹了內(nèi)容體系上的事情，可以從自己的內(nèi)容體系上進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的設(shè)計(jì)；第二、高頻出現(xiàn)，選擇目標(biāo)粉絲用戶在生活中、職場中、社會(huì)中經(jīng)常遇到的事情和問題。第三，精準(zhǔn)輸出，找到某一類我們想要吸引的粉絲用戶，做出他們的用戶畫像，為他們量身定制選題；第四，熟悉程度，找到自己最熟悉最擅長最專業(yè)的領(lǐng)域，圍繞著自己的能力和增長預(yù)期來做選題；第四，行動(dòng)成本，人性是貪婪的，降低用戶做出選擇的成本，滿足用戶的以小換大，以少換多的心理。
做短視頻如何設(shè)計(jì)文案撰寫，先說以下容易出現(xiàn)爆款的視頻文案，第一趣味娛樂類，用戶看了就想笑，第二新鮮炫酷類，用戶看了就覺得好玩兒，第三情感共鳴類，用戶看了能戳心，第四顏值擔(dān)當(dāng)類，用戶看了就想追。第五實(shí)用知識(shí)類，用戶一學(xué)就能會(huì)。第六技能展示類，用戶看到了就想膜拜。第七時(shí)事熱點(diǎn)類，用戶看了就能吹。第八魔性音舞類，用戶看了能中毒。爆款文案設(shè)計(jì)三個(gè)方面，第一爆點(diǎn)前置，明確提出給用戶帶來的價(jià)值，指出用戶關(guān)心的痛點(diǎn)，增加讓用戶覺得好玩兒的話題。第二事實(shí)陳述，用數(shù)字總結(jié)、經(jīng)歷提煉，來增加文案的真實(shí)感和共鳴感。第三制造槽點(diǎn)，故意制造一些話題，文字、畫面來引發(fā)用戶的吐槽評論，第四獨(dú)特標(biāo)簽，給自己設(shè)定獨(dú)特的理念、形象、語言、動(dòng)作，形成超級(jí)符號(hào)，讓用戶更好的記住你。
做短視頻腳本設(shè)計(jì)，*的好處一是可以提高內(nèi)容制作的效率，二是可以增加內(nèi)容的質(zhì)量。簡單的來說，就是讓一切參與內(nèi)容制作的人員，能夠有依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)來參考，避免出現(xiàn)后期內(nèi)容處理上的問題。
腳本設(shè)計(jì)是分兩個(gè)部分，第一部分是腳本前期準(zhǔn)備，需要去考慮拍攝定位，定位好內(nèi)容的表達(dá)形式；拍攝主題，內(nèi)容賦予的定義價(jià)值；拍攝時(shí)間，避免出現(xiàn)時(shí)間內(nèi)容上的拖拉浪費(fèi)；拍攝地點(diǎn)，是室內(nèi)還是場外，場景的布置；拍攝參照，用一些同類的成品可以作為參考；BGM，配合場景和內(nèi)容選擇適合的背景音樂。
第二部分是腳本內(nèi)容制作，我們要對每一個(gè)鏡頭和呈現(xiàn)進(jìn)行細(xì)致的設(shè)計(jì)，鏡號(hào)、景別、運(yùn)鏡、時(shí)長、畫面內(nèi)容、解說、字幕、音樂、音效、備注。
李明杰聊短視頻，做短視頻一定了解的五個(gè)層面，道法術(shù)器勢
第四層面，器即是工具
拍攝器材、收音器材、燈光器材、道具器材、剪輯軟件
工欲善其事，必先利其器。但是對于短視頻創(chuàng)作需要準(zhǔn)備的設(shè)備，里面的水還是蠻深的，并不一定好的設(shè)備就一定能出好的效果。越是專業(yè)的設(shè)備越是需要更多的專業(yè)技能來做配合，才能發(fā)揮設(shè)備的*效果，短視頻創(chuàng)作要根據(jù)自己的實(shí)際情況來選擇自己能上手的設(shè)備。
短視頻拍攝器材基本分為四類，手機(jī)、相機(jī)、攝影機(jī)、無人機(jī)?，F(xiàn)在大部分的手機(jī)基本上都支持1080P和4K，可以滿足一般的短視頻內(nèi)容制作，手機(jī)拍攝攜帶更加方便，比較適合大多新手和對畫質(zhì)不要求太高的創(chuàng)作者。相機(jī)有微單和單反，現(xiàn)在不少拍攝VLOG的創(chuàng)作者一般會(huì)選擇使用微單來進(jìn)行拍攝，在選擇微單的時(shí)候要考慮到是否可以外接麥克，因?yàn)楹芏嗟奈问遣恢С滞饨欲湹?。至于全幅畫相機(jī)、攝影機(jī)和無人機(jī)，不是專業(yè)搞微劇短視頻的還是不要考慮入手了，因?yàn)閮r(jià)格也比較貴，操作起來也需要更多的專業(yè)知識(shí)。還有一個(gè)拍攝配件的問題，比如說常用的手機(jī)相機(jī)三腳架，建議可以入手一款多功能的三腳架，可以充分保障畫面的穩(wěn)定，基本上可以滿足我們大部分的拍攝需要。對于手持穩(wěn)定器可以根據(jù)短視頻內(nèi)容的來選擇。
短視頻收音器材基本上分為三類，自帶收音、小蜜蜂、錄音機(jī)。不管是手機(jī)還是相機(jī)自帶的收音功能還是比較差的，很容易出現(xiàn)爆音噪音。小蜜蜂是一個(gè)不錯(cuò)的收音器材，音質(zhì)也會(huì)有很高的提升，有線小蜜蜂不用擔(dān)心電量的問題，但是并不是那么方便，無線小蜜蜂的話，用起來比較方便，但是一般電量可以用2-3小時(shí)，如果長期使用的話提前準(zhǔn)備備用電池，以防錄制中斷。如果您做短視頻對音質(zhì)要求更高的話，比如做音樂類的，可以選擇使用，不過錄音機(jī)也是屬于專業(yè)設(shè)備，如果不會(huì)調(diào)節(jié)和使用，效果會(huì)大大折扣。
燈光器材也是短視頻制作很關(guān)鍵的要素，了解攝影的人應(yīng)該都了解，燈光對于畫質(zhì)有著重要的影響。短視頻創(chuàng)作新手可以考慮美顏燈或者箱式燈光，價(jià)格也比較便宜，一般一兩百就可以搞定一盞，盡量選擇可以冷暖亮度可調(diào)節(jié)的燈光。如果需要有大量場外或者專業(yè)的視頻制作的話，可以入手一些可調(diào)試的LED燈光設(shè)備，體積小、布置、攜帶也更加方便，一般一盞燈的價(jià)格在八百左右。
想做好一個(gè)短視頻，后期處理軟件也是必不可少的。封面圖片設(shè)計(jì)類簡單容易上手的軟件，比如創(chuàng)客貼、圖怪獸等，專業(yè)類的軟件比如PS。視頻處理類簡單容易上手的軟件，比如剪映、快剪輯等，專業(yè)類的軟件比如PR、AE、會(huì)聲會(huì)影等。
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第五層面，勢即是熱點(diǎn)
平臺(tái)熱點(diǎn)、事件熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)、節(jié)日熱點(diǎn)
做短視頻的人，都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很顯而易見的情況，就是蹭熱點(diǎn)的短視頻往往比沒有蹭熱點(diǎn)的短視頻更容易出現(xiàn)爆款，熱點(diǎn)對于每一位短視頻創(chuàng)作人來說，都是天上掉餡餅的好事情。但是熱點(diǎn)的有好有壞，如果能夠正確的運(yùn)用觀點(diǎn)，不僅可以得到海量的曝光，還能吸引一批粉絲用戶，如果沒有能正確運(yùn)用熱點(diǎn)的話，不僅不會(huì)帶來傳播量和口碑，還會(huì)給自己造成一些負(fù)面的影響。
蹭熱點(diǎn)要注意的一些事項(xiàng)，一是盲目追熱點(diǎn)，不是所有的熱點(diǎn)都是你蹭我也要蹭的，熱點(diǎn)一定要和自己的賬號(hào)、人設(shè)、內(nèi)容調(diào)性一致，而不是得個(gè)熱點(diǎn)就是蹭。二是跟上熱度期，每個(gè)熱點(diǎn)都是有一個(gè)熱點(diǎn)的周期，一定要在熱點(diǎn)的上升期去追是最為合適的。三是避免夸大，在蹭熱點(diǎn)的時(shí)候，一定要注意內(nèi)容規(guī)范、觀點(diǎn)正向，切勿危言聳聽，或者有內(nèi)容無關(guān)的標(biāo)題描述。
熱點(diǎn)分為預(yù)知類和突發(fā)類兩種。預(yù)知類熱點(diǎn)，比如節(jié)日、活動(dòng)、平臺(tái)官方活動(dòng)等熱點(diǎn)，這些可以在熱點(diǎn)還為形成之前就給做一些提前的布局和內(nèi)容的制作。突發(fā)類熱點(diǎn)，比如平臺(tái)突然出現(xiàn)的一些類型視頻熱點(diǎn)、突發(fā)的一些事件信息，這些熱點(diǎn)話題性更強(qiáng)、傳播度更高，更容易激發(fā)粉絲用戶的關(guān)注度和傳播分享量。
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