你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)其實(shí)實(shí)際上是有產(chǎn)品，沒(méi)有品牌。也就是說(shuō)它的產(chǎn)品銷(xiāo)量，還有產(chǎn)品功能一級(jí)棒，但是消費(fèi)者買(mǎi)完之后記不住你是什么品牌，他不會(huì)記住你這個(gè)品牌，他進(jìn)而就不會(huì)復(fù)購(gòu)，他只是為了單純這個(gè)產(chǎn)品來(lái)買(mǎi)你。但實(shí)際上我們想要獲得持續(xù)的利潤(rùn)，持久的利潤(rùn)，達(dá)到自己的口碑，必須讓消費(fèi)者記住你的品牌。你我的話都會(huì)買(mǎi)一些產(chǎn)品，有一些產(chǎn)品就會(huì)得到我們的一些偏好性。除了產(chǎn)品功能之外，還會(huì)對(duì)它產(chǎn)生一些情感上的連接，就是這個(gè)品牌對(duì)我們來(lái)說(shuō)契合度特別高。它整個(gè)的氣質(zhì)用料還有展現(xiàn)出的理念和我們自身的價(jià)值觀特別契合。簡(jiǎn)單講就是一句話，就覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品就是我這種人用的這種情況就包含了功能價(jià)值和情感價(jià)值。沒(méi)有預(yù)謀品牌的戰(zhàn)略沒(méi)有準(zhǔn)備品牌的調(diào)性，消費(fèi)者記不住你。
所以說(shuō)這個(gè)時(shí)候你稍稍的加一點(diǎn)料，轉(zhuǎn)一下腦筋，注重一下你的品牌的培養(yǎng)的話，你發(fā)現(xiàn)你就已經(jīng)無(wú)形當(dāng)中達(dá)到了品效合一這樣一個(gè)效果。所謂的品效合一，就是既有銷(xiāo)量，又有品牌，所以說(shuō)這種企業(yè)是最浪費(fèi)的。因?yàn)橛泻枚嗳说脑挘緵](méi)有銷(xiāo)量，他也夠不到消費(fèi)者持續(xù)買(mǎi)，他也不會(huì)成為一個(gè)爆品。這就是我說(shuō)的，有些時(shí)候有爆品，沒(méi)有品牌，這就是我們目前大多數(shù)企業(yè)活得好的一些企業(yè)所欠缺的品牌能力。其實(shí)想擁有品牌這種能力，或者說(shuō)有爆品，有品牌這樣一個(gè)魚(yú)和熊掌都能得到的情況下并不難。第一，先用品牌思維。第二，先設(shè)置自己的品牌戰(zhàn)略。
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