漢堡王一個靠整活在快餐界出名的品牌，他每一次出街的海報不僅讓人耳目一新，更讓人記憶深刻，堪稱廣告界的小作品。而且漢堡王特別擅長通過撩撥競爭對手的方式來為自己的品牌打廣告。百聞不如一見就，那些漢堡王曾經(jīng)做過的鬼才營銷。如果把一個嚴(yán)重發(fā)霉變質(zhì)的漢堡放在你的面前，你會愿意為它買單嗎？2020年，漢堡王推出了一系列發(fā)霉?jié)h堡的廣告，本來美味可口的漢堡卻被做成了菌絲密布的難吃模樣。光是看這個廣告，覺得是不會有人為其買單的。但是這則廣告巧就巧在它出現(xiàn)的時機(jī)，在這則海報發(fā)出的前幾天，網(wǎng)上正好爆出了一個關(guān)于麥當(dāng)勞的事件，一個麥當(dāng)勞的漢堡放了一年的時間沒有腐爛，甚至還可以食用。放在現(xiàn)在，這不就是活生生的科技與狠活。此事一出，漢堡王眼瞅著機(jī)會來了，于是推出發(fā)霉?jié)h堡的廣告，證明自己的食材用料新鮮，不添加防腐劑，當(dāng)然也獲得了消費(fèi)者的喜愛。
如果有個品牌拿自己正在發(fā)生的火災(zāi)店鋪打廣告，你會不會覺得品牌方腦子有點(diǎn)問題？2016年，*漢堡王店鋪發(fā)生起火事件，本來對于品牌來說則是一次重大的危機(jī)，但是漢堡王卻另辟蹊徑，將火燒店鋪的事件照片打印下來，加上了自己的廣告語，專注火烤烘焙63年，一下子將危機(jī)變成了轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)時這則廣告語一出，幾乎所有人都被漢堡王的營銷手段所折服。據(jù)說這則廣告也在2017年拿下了戛納廣告節(jié)金獎。不得不說，非常佩服漢堡王團(tuán)隊大膽的營銷手法，他們敢想敢做，將消費(fèi)者在意的痛點(diǎn)通過反轉(zhuǎn)的方式呈現(xiàn)出來。這種奇妙的創(chuàng)意設(shè)計更值得我們學(xué)習(xí)。也許對于品牌來說，偶爾發(fā)散一下思考方式，通過反轉(zhuǎn)的手法來講述品牌故事，也許更能夠俘獲消費(fèi)者的心。
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