人人都在罵的開屏廣告，為什么屢禁不止？因?yàn)樗o品牌方帶來的價(jià)值實(shí)在太大了。開屏廣告雖然很煩，但是它確實(shí)從自然流量、用戶心智、社會(huì)評(píng)價(jià)三個(gè)方面撬動(dòng)了實(shí)際價(jià)值。
第一，自然流量。開屏廣告屬于半強(qiáng)制性的流量轉(zhuǎn)化。現(xiàn)在的開屏廣告越來越精明了，之前只是跳過按鈕特別小，在你誤觸之后才會(huì)跳轉(zhuǎn)。但現(xiàn)在只要手機(jī)微微抖動(dòng)一下，都可能產(chǎn)生跳轉(zhuǎn)，這種就是半強(qiáng)制性流量轉(zhuǎn)換。雖然方法不是特別討好用戶，但是流量數(shù)據(jù)確實(shí)是實(shí)打?qū)嵉脑谠鲩L(zhǎng)。
第二，用戶心智。當(dāng)看到開屏廣告的那瞬間，不管是怎樣的心理，對(duì)他們的品牌都有基本的記憶點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示與其他廣告資源相比，開屏廣告能夠在品牌記憶度層面提升97%。在快節(jié)奏的時(shí)代影響下，最后結(jié)果就是可能無法記住見到這則廣告的心理活動(dòng)，但品牌明確存在了我們腦海的深處。
第三，社會(huì)評(píng)價(jià)。開屏廣告在用戶的眼中基本都是被打上了負(fù)面標(biāo)簽。但是這其實(shí)跟娛樂圈是同一個(gè)道理，為什么有些明星總是在被黑，甚至?xí)鲃?dòng)買自己被黑的熱搜呢？因?yàn)楹诩t也是紅，不管是被夸還是被罵，這些都是擴(kuò)大知名度的方式。
回到開屏廣告本身，雖然去年國(guó)家出手整治過，但是仍有不少APP還是在頂風(fēng)作案。其實(shí)這種情況也很正常，畢竟我們生活中對(duì)手機(jī)的依賴越來越強(qiáng)。這中間的流量與商機(jī)都在無限增長(zhǎng)，想要開屏廣告徹底涼涼，估計(jì)是難以實(shí)現(xiàn)的。
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