每個(gè)創(chuàng)業(yè)者或者是做品牌的人，都特別希望能夠造成這樣的一個(gè)蹭熱點(diǎn)的刷屏的爆款內(nèi)容。我們給大家做一個(gè)案例分析，就最近剛剛特別熱的波士頓機(jī)器人公司做的一組機(jī)器人跳舞的歡樂(lè)的這個(gè)內(nèi)容，然后真的造成了全球刷屏的效果。這里面隱含著一個(gè)背后的策劃?rùn)C(jī)制，我們叫它觸發(fā)機(jī)制，這個(gè)機(jī)制涉及到三個(gè)方面。
1、你的內(nèi)容是不是真的含著人們?cè)敢馊ビ^看的一個(gè)動(dòng)機(jī)。波士頓機(jī)器人公司，它背后有一個(gè)非常強(qiáng)烈的內(nèi)容的識(shí)別，產(chǎn)生了用戶對(duì)于未來(lái)AI能夠做什么這樣一個(gè)目前背景下所有人都關(guān)心的都向往的一個(gè)話題，因?yàn)樗鹆撕闷嫘暮蜁诚?，所以，?dòng)機(jī)層面一定要有用戶必須觀看的一個(gè)感受和理由。
2、觀看的方法要變簡(jiǎn)單，或者是理解的程度要變簡(jiǎn)單。那么這個(gè)視頻就沒(méi)有給你講那個(gè)機(jī)器人是怎么運(yùn)作的，它里面的計(jì)算方法和復(fù)雜的工程，它只是把機(jī)器人跳舞這樣的一個(gè)閱讀上小白都能秒懂的這樣的一個(gè)方式，讓你從感官上就能接納和理解它，所以我們叫第二項(xiàng)叫賦能，也就是你要讓用戶非常簡(jiǎn)單的理解使用和喜歡你的內(nèi)容。
3、就除了有動(dòng)機(jī)和賦能之外，有第三個(gè)最重要的就是要有一個(gè)觸發(fā)機(jī)制。你要引起一個(gè)當(dāng)下所有人的行為，必須有一個(gè)觸發(fā)的機(jī)制，亦或是用裂變，折扣，很大的便宜。但是這樣的話成本太高。那我們用什么方式呢？我們看波士頓機(jī)器人公司，他就用了一個(gè)蹭元旦熱度這樣的一個(gè)方法，用一個(gè)歡樂(lè)的這樣的一個(gè)背景跟它的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，讓它跳舞那么歡快的音樂(lè)加上跳舞，又正好是過(guò)年這樣的一個(gè)歡樂(lè)氣氛。所以人們就自然而然的用它來(lái)傳遞新年到的這樣的一個(gè)歡樂(lè)。所以大家看波士頓機(jī)器人公司這個(gè)視頻，如果放在不同的時(shí)間，不一定能夠造成這么大的一個(gè)刷屏效果?；蛘哒f(shuō)如果沒(méi)有這樣的一個(gè)觸發(fā)機(jī)制的設(shè)計(jì)，它未必要設(shè)計(jì)成跳舞。所以記住，你想造成一個(gè)爆款內(nèi)容，首先要有用戶的必須觀看的動(dòng)機(jī)，同時(shí)要讓他簡(jiǎn)單的能夠觀看，這叫賦能。第三個(gè)，一定要借時(shí)借景或者借力，造成一個(gè)觸發(fā)機(jī)制。
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