很多中小企業(yè)在品牌戰(zhàn)略的制定上，往往只考慮了自身的品牌定位，而往往忽略了對(duì)其傳播體系的制定。從而對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，在品牌戰(zhàn)略的制定過(guò)程中不可忽略的要點(diǎn)有哪些。
一、模式是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃管理的組織構(gòu)成
不同的品牌有不同的品牌管理模式，不同的管理模式會(huì)產(chǎn)生不同的管理效果。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，是使用多品牌模式還是單一品牌模式，是要根據(jù)這個(gè)品牌的現(xiàn)實(shí)處境與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)來(lái)決定的。
什么模式是最便于管理，便于發(fā)展，就選擇什么模式，況且，很多模式并非一勞永逸，還需根據(jù)細(xì)分品牌適時(shí)調(diào)整。
二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃文化的核心關(guān)系制定
一般來(lái)說(shuō)，很多人將品牌文化放在規(guī)劃的最后章節(jié)來(lái)表述，因?yàn)椋堰M(jìn)入到執(zhí)行環(huán)節(jié)了?，F(xiàn)在看來(lái)，倒是不一定這樣做。
在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中有許多核心關(guān)健點(diǎn)，需要統(tǒng)一集中的來(lái)闡明，而且，這些關(guān)系彼此聯(lián)系也很緊密，稍有不慎就會(huì)穿幫，形成彼此矛盾或者區(qū)別不清的情況。
放在后面是一種常規(guī)的按排，放在前面與品牌定位系統(tǒng)進(jìn)行聯(lián)合表述，各種概念可以相互比照，一目了然，也是可以的。而且這樣也將這幾個(gè)容易產(chǎn)分歧的地方集中闡明，對(duì)比方便，容易獲得一致通過(guò)。
三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃傳播系統(tǒng)的制定
傳播系統(tǒng)是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃管理中最外化的一部分，是看得見(jiàn)，感受得到的，而且是人人所見(jiàn)的部分。這個(gè)部分的規(guī)劃理應(yīng)是最難溝通的，很多機(jī)構(gòu)把這部分常單獨(dú)拿出來(lái)讓公眾參與。
這當(dāng)然是一個(gè)辦法，只不過(guò)，是在規(guī)劃之后，當(dāng)你對(duì)你的品牌定性要求都提出之后，你想如何傳播的時(shí)候，有許多明確想法，定語(yǔ)要求之后，再進(jìn)行業(yè)面向社會(huì)全面征集，這樣的效果才會(huì)好。
不然，漫無(wú)邊際的去想所謂廣告語(yǔ)是不可能出現(xiàn)好的，只能是東一句西一句的格局。
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