不少省份或者大中城市都打出了品牌口號(hào),有的聞知難忘,有的耳邊風(fēng)過(guò),更有甚者聽后想吐。
聞知難忘,自然是這類口號(hào)它不僅響亮順暢,而且入眼入心,久而久之,潛移默化,自然就成為一張好品牌,生發(fā)積極的價(jià)值。“好客山東”令人聯(lián)想山東老鄉(xiāng)孔夫子的儒家風(fēng)度,有朋自遠(yuǎn)方來(lái),不亦樂(lè)乎!賓至如歸溫馨似家。“七彩云南”讓你眼前花開四季,民族服飾翩翩隨舞,生出奇異之感。
耳邊風(fēng)過(guò)呢,這類口號(hào)費(fèi)時(shí)流汗搞將出來(lái),以所謂仁者見仁智者見智的心態(tài),馬虎無(wú)異,自以為是比井底之蛙要好,實(shí)際上猶如兒童動(dòng)物園籠子里認(rèn)馬作虎,馬虎者也就成了歲月的犧牲品。更多的是王婆賣瓜式的聲嘶力竭,也不管是不是炎炎夏日,是否展示符合適宜的文化價(jià)值,更不顧外人的大眾化理解與心靈感受,反正我說(shuō)了,還闡釋了,牽強(qiáng)附會(huì),此類例子太多,容我老朽不舉。
聽后想吐,在網(wǎng)上被吐槽的,總有幾個(gè)怪客。早先的有“宜春,一個(gè)叫春的城市”;后來(lái)的有“涼城利川,我靠重慶”;被人投訴的有“愛我就來(lái)泡我”的某溫泉城。此等玩野的,利用一字多義,讓人聯(lián)想邪乎類,公然挑戰(zhàn)公序良俗,明知故犯,嘩眾取寵,然后假惺惺道歉,達(dá)到炒作的目的。實(shí)不知,散布毒藥,自食其果,鬧肚子腹瀉壞自己褲襠。
品牌口號(hào)其實(shí)大有學(xué)問(wèn),公開在網(wǎng)上征集就是一種求學(xué)問(wèn)的好辦法,但也要輔之以專門的高智者獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。作為主人的決策者,更需要大智慧,海洋識(shí)珠。
我想啊,至少以下幾條原則應(yīng)該是品牌口號(hào)的標(biāo)尺吧:
一是簡(jiǎn)潔明快,朗朗上口??谔?hào)嘛,要喊起來(lái),別讓舌頭打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。如為上下兩句,最好符合聯(lián)律。
二是特色鮮明,一目了然。這是我的品牌,地域的,無(wú)需贅語(yǔ),明眼人一看便知方位。大路貨,不如丟馬路。
三是內(nèi)涵深厚,有血有肉。有說(shuō)“皮之不存毛將焉附”的,但只是皮毛也太淺薄。泱泱神州,由表及里,每個(gè)地方需要幾個(gè)人抬起來(lái)的東西應(yīng)該很多。
四是積極進(jìn)取,傳遞正能量。合法合理合情只是基本的要求,更高的要求是助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步,快馬加一鞭。
五是雅俗共賞,具有美感。過(guò)雅,曲高和寡;太俗,凡不可耐。老少咸宜,讓審美的情趣由此生出盎然生機(jī),活躍精神細(xì)胞,愉悅心靈,更易接受和吸收。
六是穿越古今,借名揚(yáng)名。中華文明幾千年上萬(wàn)年,耳熟能詳?shù)脑?shī)詞歌賦汗牛充棟。如果能夠借典,且借的東東要么是自家人寫的,要么是寫自家的,信手拈來(lái),發(fā)黃的紙張變成金箔,閃閃發(fā)光,何樂(lè)而不為?
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