課程描述INTRODUCTION
現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)
· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 新晉主管· 總經(jīng)理· 副總經(jīng)理· 運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
課程背景:
社區(qū)銀行的概念來(lái)自于*等西方金融發(fā)達(dá)國(guó)家,其中的“社區(qū)”并不是一個(gè)嚴(yán)格界定的地理概念,既可以指一個(gè)省、一個(gè)市或一個(gè)縣,也可以指城市或鄉(xiāng)村居民的聚居區(qū)域。凡是資產(chǎn)規(guī)模較小、主要為經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)中小企業(yè)和居民家庭服務(wù)的地方性小型商業(yè)銀行都可稱為社區(qū)銀行。因而社區(qū)銀行營(yíng)銷的關(guān)鍵在于不在于社區(qū)銀行網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)的客戶營(yíng)銷,更重要的是走出網(wǎng)點(diǎn),走進(jìn)社區(qū)、企業(yè),開(kāi)展主動(dòng)營(yíng)銷,通過(guò)“進(jìn)社區(qū)” 對(duì)私營(yíng)銷,對(duì)有需求反饋的客戶進(jìn)行重點(diǎn)突破,采取現(xiàn)場(chǎng)宣傳、現(xiàn)場(chǎng)促銷或現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷的方式集中為零售客戶提供金融服務(wù)。因而社區(qū)銀行網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷的關(guān)鍵在于社區(qū)客戶經(jīng)理掌握社區(qū)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)組織與策劃的能力。 社區(qū)銀行網(wǎng)點(diǎn)必然開(kāi)展區(qū)域營(yíng)銷(如針對(duì)某個(gè)小區(qū)或小型市場(chǎng)或聚類)。在開(kāi)展區(qū)域營(yíng)銷的過(guò)程中現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的能力是基礎(chǔ)能力。本課程針對(duì)社區(qū)銀行營(yíng)銷活動(dòng)策劃和組織中經(jīng)常忽略的關(guān)鍵點(diǎn)出發(fā),通過(guò)關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)的講解和策劃與組織的實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合,訓(xùn)練社區(qū)客戶經(jīng)理掌握全面制定社區(qū)銀行區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的整體策劃能力,提升學(xué)員營(yíng)銷活動(dòng)組織的能力與具體的提升業(yè)績(jī)的思路和方法,使得整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)從被動(dòng)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)從而達(dá)到預(yù)期效果。
課程大綱
第一部分
總綱開(kāi)篇:營(yíng)銷活動(dòng)策劃與組織的項(xiàng)目管理全流程
1、零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)策劃的項(xiàng)目管理簡(jiǎn)介
2、零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)策劃與組織的項(xiàng)目開(kāi)展全流程
——標(biāo)桿案例分享:民生銀行金融便利店開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)策劃的項(xiàng)目管理流程
——關(guān)鍵能力掌握(收益):掌握項(xiàng)目管理營(yíng)銷活動(dòng)的思路與工具、掌握營(yíng)銷策劃與組織的全流程。
第二部分
營(yíng)銷活動(dòng)業(yè)績(jī)效果保障之一:基于客戶需求的營(yíng)銷策劃方案制定
1、營(yíng)銷策劃方案有效性的基礎(chǔ):以金融客戶需求為導(dǎo)向
2、客戶需求分析與營(yíng)銷策劃方案如何有效的結(jié)合
3、確保營(yíng)銷策劃方案的針對(duì)性與實(shí)用性三大步驟:
第一步:關(guān)鍵社區(qū)市場(chǎng)與金融客戶信息了解及區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研
(一) 策劃關(guān)鍵客戶信息了解:
(二) 市場(chǎng)調(diào)研常用方法:
(三) 觀察調(diào)研法
(四) 訪問(wèn)調(diào)查法
(五) 案例分析法
——標(biāo)桿案例:個(gè)人金融客戶消費(fèi)者調(diào)查
——標(biāo)桿案例:居委會(huì)小組座談會(huì)設(shè)計(jì)
——標(biāo)桿案例:聚類營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)信息
第二步:基于金融客戶需求的制定零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷策劃方案
(一) 零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷策劃方案所在的客戶需求背景分析
(二) 零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷策劃方案針對(duì)的細(xì)分客戶
(三) 零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷策劃方案推動(dòng)哪些金融客戶需要的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服務(wù)
(四) 零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷策劃方案對(duì)客戶的價(jià)值與意義
第三步:營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案的有效性與風(fēng)險(xiǎn)性分析
(一) 零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷策劃方案的有效性評(píng)估
(二) 零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷策劃方案可能的風(fēng)險(xiǎn)性評(píng)估
(三) 零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷策劃方案內(nèi)因風(fēng)險(xiǎn)分析:人、地
(四) 零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷策劃方案外因風(fēng)險(xiǎn)分析:時(shí)、事、物
(五) 零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷策劃方案預(yù)防解決對(duì)策
——案例分析1:社區(qū)銀行卡推廣營(yíng)銷策劃案例
——案例分析2:理財(cái)產(chǎn)品宣傳的營(yíng)銷策劃分析
——學(xué)員討論3:如何確保營(yíng)銷策劃方案的有效性、實(shí)戰(zhàn)性和業(yè)績(jī)性?
——主題作業(yè)4:以中秋、國(guó)慶、圣誕、元旦等節(jié)日為契機(jī),策劃一次銀行卡的營(yíng)銷活動(dòng);
——主題作業(yè)5:以機(jī)會(huì)窗口作為借口,開(kāi)展社區(qū)銀行網(wǎng)點(diǎn)的品牌宣傳或理財(cái)宣傳的營(yíng)銷活動(dòng)策劃;
第三部分
營(yíng)銷活動(dòng)業(yè)績(jī)效果保障之二:確保營(yíng)銷活動(dòng)的營(yíng)銷氛圍和營(yíng)銷影響力
1、 如何利用社區(qū)的關(guān)系力量來(lái)進(jìn)行造勢(shì);
2、 如何聯(lián)合社區(qū)機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行聯(lián)合促銷活動(dòng);
3、 如何利用客戶群的心理讓社區(qū)現(xiàn)場(chǎng)人氣更旺;
4、 推動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的二大能力:硬宣傳與軟宣傳
5、 營(yíng)銷氛圍制造能力的具體技巧:預(yù)熱方法和POP制作技巧
——工具演練1:POP現(xiàn)場(chǎng)制作技巧、軟宣傳技巧
——工具演練2:預(yù)熱流程指引工作(時(shí)間、地點(diǎn)、人、內(nèi)容、措施)
——現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)1:各組模擬現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行氛圍制造
——現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)2:社區(qū)銀行網(wǎng)點(diǎn)走進(jìn)小區(qū)的活動(dòng)形式
第四部分
營(yíng)銷活動(dòng)業(yè)績(jī)效果保障之三:確保營(yíng)銷活動(dòng)的營(yíng)銷能力和營(yíng)銷效能
1. 現(xiàn)場(chǎng)直銷營(yíng)銷話術(shù)模板的制作
2. 確保營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷話術(shù)的一致性和熟練性;
3. 核心主推產(chǎn)品與零售業(yè)務(wù)產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉
4. 進(jìn)行針對(duì)性的現(xiàn)場(chǎng)接觸、交流和開(kāi)場(chǎng)話術(shù)設(shè)計(jì)
5. 進(jìn)行針對(duì)性的不同類型客戶的問(wèn)題設(shè)計(jì):如情境型、問(wèn)題型、內(nèi)含型、需要型問(wèn)題
6. 如何迅速獲取顧客的好感并作針對(duì)性營(yíng)銷
7. 直銷組合營(yíng)銷的思路與技巧
——工具演練1:營(yíng)銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直銷話術(shù)設(shè)計(jì)
——工具演練2:形成營(yíng)銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)關(guān)鍵營(yíng)銷能力的方法工具箱
——現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)3:各組模擬現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷并進(jìn)行點(diǎn)評(píng)
第五部分
營(yíng)銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)組織與實(shí)施的全流程管理
1、零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)確定和管理:銷售目標(biāo)、增量目標(biāo)
2、零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)的營(yíng)銷策劃方案的落地與執(zhí)行
3、零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)的物料準(zhǔn)備及現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布置
ü 促銷推廣管理:POP類、產(chǎn)品類
ü 賣場(chǎng)焦點(diǎn)及焦點(diǎn)環(huán)境的營(yíng)造
4、營(yíng)銷活動(dòng)人員的分工與現(xiàn)場(chǎng)管理
ü 如何營(yíng)造活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人氣
ü 如何提升營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)的士氣
ü 營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)的分解與管理
ü 迎賓區(qū)的營(yíng)銷分工與營(yíng)銷效果管理
ü 休息區(qū)的營(yíng)銷分工與營(yíng)銷效果管理
ü 客戶講解區(qū)的營(yíng)銷分工與營(yíng)銷效果管理
ü 業(yè)務(wù)辦理區(qū)的營(yíng)銷分工與營(yíng)銷效果管理
5、營(yíng)銷活動(dòng)的跟蹤與效果評(píng)估
ü 營(yíng)銷活動(dòng)的效果跟蹤
ü 營(yíng)銷活動(dòng)后的激勵(lì)與總結(jié)
ü 營(yíng)銷活動(dòng)后的策劃案的效果分析與活動(dòng)效果分析
ü 營(yíng)銷活動(dòng)后的人、機(jī)、物、料、法的總結(jié)
ü 營(yíng)銷活動(dòng)后的總結(jié)與持結(jié)改進(jìn)
ü 營(yíng)銷活動(dòng)后的改進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃與實(shí)踐
——工具演練1:營(yíng)銷活動(dòng)組織的項(xiàng)目管理演進(jìn)圖
——現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)1:營(yíng)銷活動(dòng)全流程管理的演練(以銀行卡業(yè)務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)策劃案開(kāi)展)
——現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)2:營(yíng)銷活動(dòng)全流程的現(xiàn)場(chǎng)模擬(以銀保業(yè)務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)的某一策劃案開(kāi)展)
第六部分
營(yíng)銷活動(dòng)策劃與組織的實(shí)戰(zhàn)工具總體應(yīng)用
1、營(yíng)銷活動(dòng)策劃與組織的工具箱制定
2、營(yíng)銷活動(dòng)組織工具箱邏輯:
規(guī)劃——策劃——評(píng)估——能力——組織——改進(jìn)
3、營(yíng)銷活動(dòng)策劃與組織系列工具1:社區(qū)銀行營(yíng)銷規(guī)劃表格應(yīng)用
4、營(yíng)銷活動(dòng)策劃與組織系列工具2:社區(qū)銀行營(yíng)銷主題策劃工具應(yīng)用
5、營(yíng)銷活動(dòng)策劃與組織系列工具3:社區(qū)銀行營(yíng)銷活動(dòng)可行性分析表格應(yīng)用
6、營(yíng)銷活動(dòng)策劃與組織系列工具4:社區(qū)銀行營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃組織表
7、營(yíng)銷活動(dòng)策劃系列工具5:社區(qū)銀行營(yíng)銷活動(dòng)能力表、社區(qū)銀行營(yíng)銷話術(shù)表
8、營(yíng)銷活動(dòng)策劃與組織系列工具6:社區(qū)銀行營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估改進(jìn)表
第七部分
總結(jié)與回顧:
1、營(yíng)銷活動(dòng)全流程的項(xiàng)目管理總結(jié)(回應(yīng)第一部分)
2、營(yíng)銷活動(dòng)全流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)的提煉(回應(yīng)所有部分)
3、營(yíng)銷活動(dòng)策劃與組織的傻瓜工具和傻瓜表格的制作(總結(jié)所學(xué)并形成工具)
4、促銷人員制定回去的實(shí)踐計(jì)劃、講師點(diǎn)評(píng)(所有部分總結(jié))
5、整體總結(jié)與回顧
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/10634.html
已開(kāi)課時(shí)間Have start time
- 梁?jiǎn)⒚?/a>
現(xiàn)場(chǎng)管理內(nèi)訓(xùn)
- 現(xiàn)場(chǎng)管理者管理能力提升(T 惠喜軍
- 精益現(xiàn)場(chǎng)管理與現(xiàn)場(chǎng)改善 楊華
- 《辦公室6S現(xiàn)場(chǎng)管理》 范斌
- 現(xiàn)場(chǎng)改善與生產(chǎn)效率提升實(shí)訓(xùn) 宋華軍
- 《建設(shè)工程現(xiàn)場(chǎng)管理》 高擁軍
- 光伏電站運(yùn)維現(xiàn)場(chǎng)操作案例及 鄭文強(qiáng)
- 《和時(shí)間賽跑》 ——施工現(xiàn) 吳建宏
- 《施工現(xiàn)場(chǎng)管理實(shí)務(wù)與風(fēng)險(xiǎn)防 霍湘
- 建筑工程施工企業(yè)精益建造管 侯龍文
- 現(xiàn)場(chǎng)管理與有效溝通 唐殷澤
- 《現(xiàn)場(chǎng)管理和生產(chǎn)效率提升之 吳少穎
- 《網(wǎng)點(diǎn)廳堂精細(xì)化現(xiàn)場(chǎng)管理與 倪莉