整合營銷策劃實(shí)戰(zhàn)技能訓(xùn)練
講師：劉志強(qiáng) 瀏覽次數(shù)：1
課程描述INTRODUCTION
如何提升營銷策劃技能
· 總經(jīng)理· 運(yùn)營總監(jiān)· 營銷總監(jiān)· 市場經(jīng)理
培訓(xùn)講師：劉志強(qiáng)
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
如何提升營銷策劃技能
課程大綱
一、 中國營銷新背景
二、 整合營銷的理論和知識
市場營銷中的幾個(gè)關(guān)鍵穴道
A、 企業(yè)家的頭腦——第一個(gè)穴道
點(diǎn)穴手法：消費(fèi)者導(dǎo)向
B、 綜合行銷——第二個(gè)穴道
點(diǎn)穴手法：營銷=綜合競爭力
C、 消費(fèi)循環(huán)的本質(zhì)——第三個(gè)穴道
點(diǎn)穴手法：性價(jià)比的持續(xù)優(yōu)勢
D、 整合——第四個(gè)穴道
點(diǎn)穴手法：整合
傳統(tǒng)營銷的終結(jié)
A、 三十年媳婦熬成婆
B、 產(chǎn)品的同質(zhì)化和消費(fèi)者的個(gè)性化
C、 由內(nèi)而外的傳統(tǒng)營銷
全新營銷理念的登場
A、 TCL*的營銷傳播
B、 營銷新觀點(diǎn)4P到4C
C、 整合的大時(shí)代
D、 整合營銷中的信息加工
整合營銷傳播的企劃建立
A、 市場細(xì)分 – 整合營銷的基礎(chǔ)
B、 整合營銷傳播計(jì)劃的發(fā)展步驟
C、 整合營銷涵蓋的市場元素
D、 四個(gè)必須發(fā)展的策略
三、 整合營銷策劃的實(shí)踐研究和分析
營銷策劃和企業(yè)營銷能力的培育
A、 企業(yè)能力理論與營銷能力
B、 營銷能力的識別
C、 企劃與企業(yè)營銷能力的培育
整合營銷個(gè)案研究
A、 解說與定義
B、 整合營銷傳播的核心思想
C、 個(gè)案探究
1） 整合營銷戰(zhàn)略企劃
勁王野戰(zhàn)飲料--- 以整合營銷策略打造市場。
2） 產(chǎn)品企劃
農(nóng)夫山泉 --- 差異化策略締造產(chǎn)品形象
3） 市場推廣企劃
輕騎集團(tuán) --- 農(nóng)村市場顯身手
4） 品牌企劃
益生堂 --- 品牌策略制勝
5） 其他類型的企劃
網(wǎng)絡(luò)營銷個(gè)案 ---- 索芙特 華龍方便面
促銷策劃個(gè)案 ---- 朵而 金雙歧
廣告策劃個(gè)案 ---- 白沙集團(tuán) 美媛春 哈藥集團(tuán)
公共關(guān)系個(gè)案 ---- 波司登羽絨服
CI策劃個(gè)案 ---- 榮事達(dá)的“紅地毯”服務(wù)
價(jià)格策劃個(gè)案 ---- 長虹 格蘭仕
危機(jī)營銷個(gè)案 ---- 三株 飛龍 巨人
整合營銷新流派和新觀點(diǎn)
A、 媒體營銷
1） *電視臺的市場化策略
2） 《哈利·波特》的媒介優(yōu)勢
3） 《百萬富翁》的炒作
4） 《超級女聲》的輿論效果
B、 圖書營銷
1） 席殊書屋的“三架馬車”
2） 貝塔斯曼書友會之“潤物細(xì)無聲”
C、 城市營銷
1） 申奧販賣北京
2） 博鏊論壇賣亞洲
D、 體育營銷
1） 奧運(yùn)會的*計(jì)劃
2） 泰格·伍茲的商業(yè)價(jià)值
3） 足球彩票
E、 銀行營銷
中國銀行的國際化
四、 重振企業(yè)雄偉的營銷變革 --- 整合營銷
顛覆市場的*利器
觀念的改造和更新
增強(qiáng)組織的執(zhí)行力
行動、行動
如何提升營銷策劃技能
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