營銷人員職業(yè)素養(yǎng)及職業(yè)規(guī)劃
講師：陳煒然 瀏覽次數(shù)：2549
課程描述INTRODUCTION
營銷人員職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)
· 市場經(jīng)理· 區(qū)域經(jīng)理· 業(yè)務(wù)代表
培訓(xùn)講師：陳煒然
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
營銷人員職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)
培訓(xùn)收益
通過課程的學(xué)習(xí)系統(tǒng)地提升營銷人員的綜合素質(zhì)，實現(xiàn)自我管理和職業(yè)化提升：
建立積極主動、陽光自信、負(fù)責(zé)、務(wù)實、進(jìn)取等良好的職業(yè)態(tài)度
分享華為營銷鐵軍訓(xùn)練案例
樹立全局觀，建立團(tuán)隊合作、共贏協(xié)作的理念
全面理解一名出色的營銷經(jīng)理的基本素質(zhì)
掌握作為一名Sales的角色認(rèn)知和基本工作職責(zé)
掌握有效的溝通技巧、執(zhí)行任務(wù)、有效完成工作的基本方法
掌握營銷人員基本禮儀及公關(guān)技巧
掌握成功建立客戶關(guān)系的技能和技巧
營銷人員基本道德規(guī)劃及涵養(yǎng)
掌握時間管理、問題解決、風(fēng)險管理等實用技能
學(xué)習(xí)職業(yè)生涯規(guī)劃設(shè)計和實施的方法和理念
課程背景
日本經(jīng)營之神松下幸之助有句名言造物先造人，一針見血的揭示了企業(yè)中員工的綜合素質(zhì)對于企業(yè)發(fā)展的重要性。
高素質(zhì)的員工、團(tuán)隊是企業(yè)快速穩(wěn)步發(fā)展的核心基礎(chǔ)，人是知識性企業(yè)最重要的資產(chǎn)和資源。員工是否能夠認(rèn)可企業(yè)文化，能否正確自我認(rèn)知，能否建立良好的溝通與協(xié)作，能否正確理解管理意圖并有效的完成任務(wù)，能否為自身設(shè)定良好的職業(yè)發(fā)展路徑，成為影響企業(yè)發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展速度的關(guān)鍵一環(huán)。
企業(yè)*的成本就是沒有培訓(xùn)好的員工！一些企業(yè)非常注重員工在專業(yè)知識、技術(shù)方面培養(yǎng)，卻忽略了員工綜合素質(zhì)的提升和培養(yǎng)。沒有及時的對員工的價值觀、基本職業(yè)素質(zhì)進(jìn)行重塑，致使員工不能正確認(rèn)識自我，無法客觀評價自身和環(huán)境，盲目創(chuàng)新、心態(tài)浮躁、態(tài)度消極等等一系列問題。企業(yè)因此增加了巨大的管理成本，為員工的不成熟付出了代價。而員工并未因此得到提升，而是一再重復(fù)同樣的錯誤，同時抱怨職務(wù)和薪酬都得不到提升，自身價值得不到實現(xiàn)。
缺乏職業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)和引導(dǎo)是這種現(xiàn)象普遍存在的根本原因。缺乏系統(tǒng)的職業(yè)素質(zhì)教育，員工會對自身、企業(yè)存在不正確的認(rèn)識，導(dǎo)致盲目消極、不滿和抱怨。但他們卻很少從自身找原因，總將原因歸咎于企業(yè)環(huán)境、領(lǐng)導(dǎo)、運氣、工作內(nèi)容等外部條件，結(jié)果使得自身前途更渺茫，人際關(guān)系處理極糟，心態(tài)總是擺不平、放不正，頻繁跳槽，最終致使員工職業(yè)能力和個人價值得不到提升，甚至失去職業(yè)價值。
銷售工作有著它自身的特點和規(guī)律，銷售人員的素質(zhì)和職業(yè)技能是獲得項目成功的關(guān)鍵，銷售人員是企業(yè)面向客戶的窗口，是企業(yè)形象的代表，客戶很大程度上是通過銷售人員而了解公司的產(chǎn)品及服務(wù)的，銷售人員的高素質(zhì)和高技能是企業(yè)銷售項目成功的關(guān)鍵因素?？蛻絷P(guān)系是第一生產(chǎn)力，銷售是企業(yè)存活的基礎(chǔ)，很多企業(yè)在銷售人員的職業(yè)素養(yǎng)及技能培養(yǎng)上缺乏有力的方法，銷售人員由于固有的習(xí)慣而導(dǎo)致項目丟單的情況經(jīng)常出現(xiàn)，其根本原因就在于對銷售人員缺乏系統(tǒng)的職業(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練，沒有對銷售人員的行為進(jìn)行規(guī)范化培訓(xùn)。
本課程從企業(yè)銷售管理的實際問題和需要出發(fā)，結(jié)合多年的銷售管理、咨詢和培訓(xùn)經(jīng)驗的總結(jié)和提煉，對成功大企業(yè)銷售成功的觀念因素進(jìn)行了提煉，總結(jié)了成為優(yōu)秀銷售人員的基本素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)，借鑒業(yè)界成功企業(yè)的成功經(jīng)驗而開發(fā)出來的適合銷售體系員工素質(zhì)提升的課程。對員工從心態(tài)、自我認(rèn)知、職業(yè)規(guī)劃、理解企業(yè)、修煉職業(yè)技能等方面進(jìn)行綜合輔導(dǎo)，系統(tǒng)性、針對性的解決營銷人員職業(yè)發(fā)展過程中的常見問題。
課程特色
系統(tǒng)性。課程內(nèi)容借鑒了業(yè)界成功企業(yè)的銷售人員素質(zhì)模型和職業(yè)訓(xùn)練經(jīng)驗，結(jié)合中國企業(yè)管理的*實踐，總結(jié)提煉出適合中國本土企業(yè)銷售員工的培訓(xùn)課程體系。
互動性。課程采用互動式教學(xué)，通過課堂交流、案例研討等形式，對各種職業(yè)修煉過程中常見、易錯的問題進(jìn)行分析和解答，加深學(xué)員對所學(xué)內(nèi)容的理解和實際轉(zhuǎn)化能力。
針對性。講師具有豐富的銷售實戰(zhàn)、銷售管理和咨詢經(jīng)驗，對銷售員工素質(zhì)培養(yǎng)、團(tuán)隊管理、研發(fā)管理、生涯規(guī)劃等諸多方面有深刻的體會和理解，對員工職業(yè)素質(zhì)提升和人員培養(yǎng)有豐富的實踐經(jīng)歷、切身的體會和深刻的感悟，善于分析和解答學(xué)員面臨的各種實際問題，能夠更好與學(xué)員形成共鳴和更好的交流。
講師資歷
陳煒然 武漢大學(xué)市場營銷學(xué)博士
專業(yè)背景：20年大型企業(yè)工作經(jīng)驗，華為工作15年，經(jīng)歷過產(chǎn)品經(jīng)理、客戶經(jīng)理、市場代表、片區(qū)經(jīng)理、地區(qū)部總經(jīng)理、總工等多個角色工作，13年市場營銷工作經(jīng)驗，3年海外營銷工作經(jīng)歷，從事過業(yè)務(wù)軟件、交換、數(shù)據(jù)通信、終端等產(chǎn)品的營銷工作，長期在市場一線工作，具備較強(qiáng)的市場一線營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，對國際、國內(nèi)大客戶營銷管理具有豐富的經(jīng)驗。擅長于大客戶營銷、關(guān)系營銷、競爭營銷、解決方案營銷，長期從事企業(yè)內(nèi)部市場營銷技能培訓(xùn)工作，對營銷經(jīng)理的職業(yè)素養(yǎng)及職能培訓(xùn)具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，編寫過《九招制勝》、《客戶關(guān)系管理》、《雙贏談判》等實訓(xùn)教材。專注于營銷創(chuàng)新研究，對關(guān)系營銷和大客戶營銷具有獨到的見解，發(fā)表多篇營銷創(chuàng)新及關(guān)系網(wǎng)絡(luò)方面的論文，首創(chuàng)提出云營銷概念，對新型社會媒體及社區(qū)營銷具有深入的研究。
咨詢背景：作為高級營銷專家參與中國電信、中國移動、中國聯(lián)通業(yè)務(wù)營銷策劃及市場咨詢工作，參與過電信政企客戶營銷、大客戶營銷、資費套餐營銷、3G業(yè)務(wù)營銷項目咨詢，與運營商共同完成電信CRM、呼叫中心、IT規(guī)劃等咨詢項目。
培訓(xùn)背景：作為企業(yè)高級講師長期從事企業(yè)內(nèi)訓(xùn)工作，主講《客戶關(guān)系規(guī)劃及拓展》、《九招制勝》、《客戶關(guān)系管理》、《市場規(guī)劃及策略》等課程。
參加對象
各類銷售人員、客戶經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、營銷經(jīng)理、營銷總監(jiān)、各級管理人員、HR人員、新員工導(dǎo)師、內(nèi)部培訓(xùn)師等
課程大綱
1.營銷人員素質(zhì)模型分析及角色認(rèn)知
1.1.什么是營銷人員職業(yè)素養(yǎng)？
從營銷人員職業(yè)生涯規(guī)劃和職業(yè)成功角度看待職業(yè)素養(yǎng)
從企業(yè)價值創(chuàng)造角度看待職業(yè)素養(yǎng)
1.2.職業(yè)素養(yǎng)是營銷人員職業(yè)成功的基礎(chǔ)
1.3.職業(yè)素養(yǎng)是企業(yè)營銷人員創(chuàng)造*價值的要求
1.4.優(yōu)秀營銷經(jīng)理的基本素質(zhì)
討人喜歡的人際專家
五星級的服務(wù)經(jīng)理
職業(yè)化的專家顧問
1.5.營銷人員職業(yè)成功公式：職業(yè)態(tài)度 X 思維 X 能力 X 行為 = 成功
1.6.營銷經(jīng)理的角色
客戶關(guān)系平臺的建立和維護(hù)者
市場信息的獲取、甄別者
挖掘、創(chuàng)造市場機(jī)會的拓荒者
理解客戶、幫助客戶成功的同路人
項目運作和組織者
競爭、格局目標(biāo)的承擔(dān)者
合同談判質(zhì)量的保障者
工程交付質(zhì)量的責(zé)任者
回款責(zé)任人
項目總結(jié)和延續(xù)的傳承者
1.7.一名優(yōu)秀營銷經(jīng)理的績效目標(biāo)
挖掘出機(jī)會，并提前占優(yōu)
項目競爭取得成功
項目質(zhì)量高（條款、盈利、現(xiàn)金流）
與客戶長期信任/支持的合作關(guān)系
1.8.SALES模型解讀
SPD(Sales Project Director)銷售項目的領(lǐng)導(dǎo)者
AR(Account Relationship)客戶關(guān)系平臺的建立和維護(hù)者
LTC(Leads To Cash)全流程交易質(zhì)量的責(zé)任者
Enhanced Strategy客戶群規(guī)劃的制定和執(zhí)行者
2.營銷人員必備素質(zhì)
2.1.作Sales具備的條件
學(xué)者的頭腦
藝術(shù)家的心
技術(shù)者的手
勞動者的腳
2.2.自信
相信自己所營銷的產(chǎn)品
相信自己所代表的團(tuán)隊
相信自己
2.3.做人
有理想
尊重與自重
開放自我
謙虛
艱苦奮斗
2.4.成就導(dǎo)向
具備強(qiáng)烈的成功欲望
有較強(qiáng)的競爭成功意識
銷售只有第一，沒有第二
2.5.適應(yīng)能力
適應(yīng)各種環(huán)境及客戶個性
及時調(diào)整自己心態(tài)
細(xì)節(jié)決定成敗
2.6.主動性
勤跑客戶
積極進(jìn)取
2.7.人際理解
2.8.關(guān)系建立
2.9.服務(wù)精神
3.什么樣的人能做一名合格的營銷人員
3.1.討人喜歡的人際專家
做人與做事
如何讓別人喜歡你
3.2.五星級的服務(wù)經(jīng)理
五心級的服務(wù)經(jīng)理
責(zé)任心
熱心
細(xì)心
耐心
同理心
3.3.職業(yè)化的專家顧問
職業(yè)化的專家顧問應(yīng)具備的素質(zhì)
專業(yè)化的技能
敏銳的洞察力與嗅覺
全方位的知識儲備
流暢的溝通與表達(dá)能力
不同層次協(xié)作要求及表現(xiàn)
快速解決棘手問題的能力
4.優(yōu)秀營銷人員的職業(yè)能力
4.1.營銷人員必備知識
公司概況
企業(yè)文化
管理制度
公司產(chǎn)品
組織架構(gòu)及工作流程
營銷業(yè)務(wù)知識
廣播的學(xué)識
4.2.學(xué)習(xí)和思維能力
持續(xù)學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)是營銷人員成長的推動力
學(xué)習(xí)能力的層次及表現(xiàn)
如何提升學(xué)習(xí)能力
什么是思維能力？
思維能力的不同層次及表現(xiàn)
4.3.抗壓能力（堅韌性）
3Q時代（IQ、EQ、AQ）
營銷人員堅韌性的層次及表現(xiàn)
如何提升堅韌性？
4.4.把握要點的能力
帕累托法則（80/20原則）
是否善于把握要點是衡量營銷人員是否優(yōu)秀的重要標(biāo)準(zhǔn)
如何把握營銷工作中的要點？
把握要點的結(jié)構(gòu)化分析方法
4.5.解決問題的能力
解決問題是營銷人員的關(guān)鍵能力
盡早暴露問題而不是掩蓋問題
解決問題：集思廣益、多角度分析、多方案驗證
碰到難以解決的問題如何請求支持？充分準(zhǔn)備后在請求支持
4.6.快速執(zhí)行的能力
什么是執(zhí)行力
有效完成任務(wù)的方法（PDCA）
先計劃再動手，不要盲目行動，急于動手
任務(wù)執(zhí)行與報告（例會、報告、審計、跟蹤、問題解決、總結(jié)）
會議管理（普通會議、頭腦風(fēng)暴、技術(shù)會議）
4.7.時間管理能力
合理利用好時間
銷售工作中的時間沖突
確定任務(wù)的優(yōu)先級
時間管理工具
4.8.風(fēng)險管理能力
預(yù)見性是工作成功的關(guān)鍵因素
風(fēng)險管理是每個營銷人員的責(zé)任
營銷工作中的風(fēng)險
風(fēng)險管理步驟、方法
如何做好風(fēng)險管理？
4.9.有效溝通的能力
溝通的重要性
研發(fā)溝通的障礙
溝通模型（確認(rèn)、反饋的重要性）
有效溝通的要點
傾聽的技巧
提問的技巧
職場溝通方式的靈活應(yīng)用（向上溝通、向下溝通、協(xié)作溝通）
沖突的處理（沖突產(chǎn)生的根源、沖突處理的步驟和策略、注意事項）
5.優(yōu)秀營銷人員的職業(yè)行為
5.1.從營銷流程以及整體營銷能力提升的需要對營銷人員職業(yè)行為提出要求
5.2.ES客戶群規(guī)劃的制定者
客戶洞察，識別機(jī)會
目標(biāo)和策略制定
規(guī)劃執(zhí)行和調(diào)整
需求分解和傳遞
清晰描述需求、準(zhǔn)確理解需求
5.3.SPD銷售項目的領(lǐng)導(dǎo)者
組建團(tuán)隊
目標(biāo)和策略制定
監(jiān)控和執(zhí)行
競爭管理
5.4.LTC全流程交易質(zhì)量的責(zé)任者
客戶群風(fēng)險識別
合同簽訂質(zhì)量把關(guān)
合同履行質(zhì)量監(jiān)控
5.5.AR：客戶關(guān)系平臺的建立和維護(hù)者
客戶關(guān)系規(guī)劃
客戶關(guān)系拓展
5.6.經(jīng)驗教訓(xùn)總結(jié)
自省與提高
經(jīng)驗教訓(xùn)總結(jié)是提高組織智商的關(guān)鍵
經(jīng)驗教訓(xùn)總結(jié)是每位營銷人員的職責(zé)
5.7.指導(dǎo)下屬（或低級別銷售工程師）
指導(dǎo)下屬是高級別營銷的職責(zé)要求
經(jīng)驗傳授
導(dǎo)師職能
5.8.決策支持
善用上級領(lǐng)導(dǎo)資源，自己該做的做在領(lǐng)導(dǎo)前頭
為領(lǐng)導(dǎo)提供充分的決策依據(jù)，推動快速決策
營銷工作中的各項決策：規(guī)劃、立項、方案選擇等
5.9.團(tuán)隊建設(shè)
每個人都可以成為團(tuán)隊建設(shè)者
營銷工作中的團(tuán)隊合作
如何對團(tuán)隊成員提要求？
多提建設(shè)性意見，少些抱怨和指責(zé)
如何構(gòu)建高效團(tuán)隊？
6.營銷人員素質(zhì)能力技巧提升
6.1.把公關(guān)活動當(dāng)做一個項目來管理
項目策劃
項目實施
項目總結(jié)
6.2.客戶需求分析-基于個人需求
冰山模型
馬斯洛需求參層次理論
6.3.客戶期望值管理
合理管理客戶期望
滿意度和期望值的關(guān)系
正確處理期滿意度
6.4.建立信任的12條準(zhǔn)則
行事透明
真誠
創(chuàng)造附加值
關(guān)注反饋意見
接受批評
設(shè)定界限
正在做什么
讓自己更出色
懷有尊重心
重信守諾
承擔(dān)責(zé)任
始終如一
6.5.伙伴---如何選擇伙伴
基于組織的伙伴關(guān)系
基于個人的伙伴關(guān)系
6.6.普遍客戶關(guān)系拓展情景主題
乘車
握手
乘電梯
見客戶時的個人儀表
打電話
接電話
商務(wù)用餐
客戶休閑
家訪
送禮
7.營銷人員職業(yè)生涯規(guī)劃
7.1.營銷人員的多種職業(yè)發(fā)展通道
7.2.發(fā)展通道之一：從銷售工程師到營銷專家
7.3.發(fā)展通道之二：從客戶經(jīng)理到代表處代表
7.4.發(fā)展通道之三：從產(chǎn)品工程師到營銷主管
7.5.不同發(fā)展通道對職業(yè)素養(yǎng)的不同要求
8.華為營銷鐵軍訓(xùn)練案列
8.1.市場是華為成功的關(guān)鍵
8.2.華為營銷人員素質(zhì)模型
8.3.從營銷新兵到營銷將軍
8.4.華為營銷文化
8.5.華為營銷黃埔軍校訓(xùn)練營
9.課程總結(jié)
綜述：營銷人員必須具備的職業(yè)能力與素養(yǎng)
營銷人員應(yīng)保持持續(xù)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)以上能力及素質(zhì)
如何結(jié)合公司實際，規(guī)劃自身在企業(yè)中的職業(yè)生涯
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營銷人員職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)
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