課程描述INTRODUCTION
存量客群精準營銷培訓
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
存量客群精準營銷培訓
課程大綱
一、客群經(jīng)營的困惑和機遇
(一)存量客群經(jīng)營的五大困惑
(二)“數(shù)據(jù)+”時代產(chǎn)能飛躍的突破點
案例:播放過億的銀行抖音玩家
案例:銀行系電商—創(chuàng)新1.1萬家店鋪鋪貨模式
案例:銀行AI金融服務平臺
(三)銀行客群經(jīng)營的四個發(fā)展階段
1.中高端客戶壟斷階段
2.客戶管理粗放經(jīng)營階段
3.客群細分精細化經(jīng)營階段
4.線上線下全渠道經(jīng)營階段
案例:招商銀行如何做到APP用戶突破9000萬
二、精準營銷操作流程與案例
(一)同業(yè)精準營銷案例分析
案例:x銀行“截流行動”24期累計增長55%
案例:x銀行開門紅行動“代發(fā)客戶留存”助力儲蓄增長
(二)精準營銷落地執(zhí)行三級框架
案例:x銀行PR活動五大渠道合作案例
(三)實戰(zhàn)流程:精準營銷七步法
1.兩短一長客戶預熱
模版:五大客群的短信與電話話術
2.微信互動與標簽管理
討論:基于客戶畫像的互動內(nèi)容設計
互動:讓客戶快速回復微信的三個技巧
3.客戶轉化的節(jié)奏把控
討論:分戶管戶的上限與取舍
三、基于數(shù)據(jù)和標簽的營銷活動策劃
(一)名單客戶的數(shù)據(jù)解讀
案例:2.13萬戶名單客戶兩周提升AUM7.67億元
(四)客戶標簽化的活動主題
案例:對800個存量客戶的信息挖掘—邀約率提升82%
(五)放大營銷活動的曝光量
案例:百萬級觸達率—x銀行線上線下整合營銷方案
(六)可持續(xù)的社群經(jīng)營
案例:從管戶200到管戶5000—向微商學習社群經(jīng)營
四、五大重點客群的精準營銷策略
(一)新客戶客群蜜月期經(jīng)營
1.新客戶數(shù)據(jù)模型與特征
2.新客戶“蜜月期”經(jīng)營的三個階段
討論:新客戶接觸流程標準化
(二)潛力提升客群如何向上遷移
1.潛力基礎客戶客群洞察
2.潛力基礎客戶的分層提升策略
案例:4000個潛力基礎客戶批量外呼的數(shù)據(jù)評估
(三)代發(fā)低效留存客群如何促留存
1.代發(fā)客戶留存低的分析和建議
2.代發(fā)客群“公私聯(lián)動”的三個配套措施
案例:四類客群細分與主題活動策劃
(四)中高端客群如何防流失
1.中高端客群流失的原因和特征
2.中高端客群的數(shù)據(jù)洞察和營銷策略
案例:戶均提升9.07萬的中高端活動策劃案
(五)睡眠客群如何激活
1.睡眠客群的子客群細分
2.睡眠客戶激活的周期和評估
案例:數(shù)據(jù)分析支撐3萬個睡眠客戶批量激活
五、實戰(zhàn)演練:存量客群精準營銷(支行提前準備客群名單)
(一)支行名單客戶梳理
(二)數(shù)據(jù)分析與可視化
(三)名單客戶細分與在線營銷策劃
(四)現(xiàn)場點評與答疑
存量客群精準營銷培訓
轉載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/232522.html
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