課程描述INTRODUCTION
企業(yè)新媒體營銷策略培訓
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
企業(yè)新媒體營銷策略培訓
課程背景:
面對如今互聯(lián)網(wǎng)自媒體電子商務時代的到來,作為企業(yè)管理者和營銷部門:
你是不是總是為互聯(lián)網(wǎng)時代的銷售業(yè)績而煩惱?
你是不是經(jīng)常為傳統(tǒng)商業(yè)模式的下滑而憂心?
電子商務來勢洶洶,你是否擔心自己的品牌轉(zhuǎn)型不及而遭市場淘汰?!
您是不是想方設法轉(zhuǎn)型電子商務卻無從下手?
員工是不是經(jīng)常抱怨一再錯失電子商務時代的種種商機?
你是否對社交網(wǎng)站及微博、微信的營銷手法了解甚少?
你是否對網(wǎng)站流量推廣與平臺打造沒有太多辦法?
您是否不太清楚傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務轉(zhuǎn)型,該怎么轉(zhuǎn),有什么路徑,如何才能盈利?
——我們*研發(fā)的課程為您解決以上所有難題,幫您擴展互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的電子商務營銷視野,獲得更多電子商務實戰(zhàn)技巧,提升企業(yè)營銷競爭力,在電子商務風起云涌的時代堅如磐石,應對*。
學員收益:
樹立網(wǎng)絡意識、營銷意識、電商意識,了解電子商務的特點與發(fā)展階段;
學會社交網(wǎng)絡的內(nèi)在邏輯,了解信息、關系鏈,以及社交產(chǎn)生紅利意識;
明確傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的幾大途徑,電子商務的生存狀態(tài)與成功模型,觸網(wǎng)的三道難關以及解決方式;
學會利用流量進行增值的幾大實用方法,以及整體營銷系統(tǒng)設計方式;
學會利用營銷利器微信進行營銷,明確微信運營模式及應用。
課程特色:
原則方法,體系制勝;大量案例,熔煉辦法;
深入淺出,通俗易懂;實務探討,領會技術。
課程時間: 2天,6小時/天
學員對象:企業(yè)中高層管理者、品牌部門、公關部門、客服部門、營銷部門
授課方式:1、主題講授,2、分組PK,3、現(xiàn)場演練,4、案例研討,5、視頻欣賞
課程內(nèi)容:
第一模塊:是什么——電子商務的徹底顛覆
一、傳統(tǒng)企業(yè)為什么要向電子商務轉(zhuǎn)型
1、引子:我是怎么沒落的——柯達、諾基亞、摩托羅拉的自述
2、引子:網(wǎng)絡世界三國殺——騰訊、阿里、百度的發(fā)家史
3、智能手機與硬件的嚴重沖擊
4、4G時代與“無聊經(jīng)濟學”——各行各業(yè)全面電子商務化的時代
5、傳統(tǒng)企業(yè)的生存根基在哪里?
6、讓人徹底崩潰的盈利模式
7、這些名詞你懂嗎——云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)
8、社交網(wǎng)站的幾大效應:蝴蝶效應、漣漪效應、多米諾效應、史翠珊效應、破窗理論、羊群心理
二、電子商務初體驗
1、1億豪賭與50%的命運決擇——馬云對決王健林
2、200天與2500億——余額寶傳奇
3、幾百億的土豪——震懾全球的“雙十一”節(jié)日
4、揮手之間的慘烈博殺——快的打車與滴滴打車
5、風中有朵雨做的“云”——蘇寧與國美的另類戰(zhàn)場
6、戰(zhàn)國七雄與三國歸一 ——互聯(lián)網(wǎng)大佬們的商業(yè)模式之爭
7、第三大人口大國——微博與微信的天量用戶
第二模塊:為什么——電子商務與社交網(wǎng)絡的內(nèi)在規(guī)律
一、中國互聯(lián)網(wǎng)基本知識
1、激蕩二十年——中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史
2、心中有數(shù)——電子商務基本情況
3、逐鹿中原——電商巨頭們的慘烈博弈
二、 新媒體營銷第一規(guī)律:社交紅利規(guī)律
1、睜眼看世界——社交如何獲得紅利
2、字字如金——新媒體時代信息盈利能力
3、好友即世界——關系鏈獲取的關鍵
4、路通即財通——新媒體互動的商業(yè)價值
二、新媒體營銷第二規(guī)律:用戶體驗規(guī)律
1、騰訊帝國的基石:用戶體驗至上
2、阿里生態(tài)圈的維系:讓交易更容易
3、百度入口的壟斷:讓用戶傻瓜化
4、新浪大而全的霸氣:我有一切
5、奇虎360的秘技:讓用戶更案例方便
6、討論:你的用戶體驗如何?
三、新媒體營銷第三規(guī)律:尖刺現(xiàn)象
1、馬太效應的極端體驗:贏家通殺
2、更換成本的低廉,讓大多數(shù)成炮灰
第三模塊:怎么辦——傳統(tǒng)企業(yè)新媒體營銷策略體系
一、中國電子商務發(fā)展模型
1、B2B式:阿里巴巴與慧聰
2、C2C式:淘寶與拍拍
3、B2C式:天貓與京東
4、O2O式:大眾點評
5、網(wǎng)絡分銷式
6、無線購物式
二、傳統(tǒng)企業(yè)新媒體營銷類型
1、收費模式:競價搜索、門戶廣告
2、免費發(fā)布模式:官網(wǎng)、博客、論壇、軟文、知識問答
3、免費互動模式:博客、微博、微信
三、傳統(tǒng)企業(yè)新媒體營銷步驟
1、我易得入口:在網(wǎng)上大本營的構建,以及吸引粉絲手段
2、我愛看內(nèi)容:網(wǎng)上信息吸引閱讀的藝術
3、滿足我需求:干貨信息發(fā)布技巧
4、解答我疑問:與客戶互動的話術設計
5、有交易欲望:讓客戶落實訂單的手法
6、我想交易:臨門一腳的水平
四、實務:各類新媒體應用的營銷實戰(zhàn)
1、最像傳統(tǒng)媒體的新媒體——門戶廣告的選擇與投放策略
2、讓你的產(chǎn)品搜出來——搜索優(yōu)化與搜索競價策略
3、新聞與廣告的博弈——軟文編寫營銷策略
4、靜不如動的原則——視頻營銷策略
5、四兩撥千斤的營銷——郵件營銷策略
6、交互時代的社交紅利——博客與微博營銷策略
7、讓我更接近你——社區(qū)論壇與知識問答策略
8、行走天下的企鵝——QQ營銷運營策略
9、指尖的天下商機——微信營銷策略
五、實務:一圖勝千言——圖片選擇與編輯的能力
1、讓我發(fā)現(xiàn)你的美——好圖片與視覺沖擊
2、讓視覺沖擊留一輩子
3、讓美圖秀出你的信息
六、實務:畫龍點睛商業(yè)運作——好標題的魅力
1、八種吸引人的標題
2、簡易標題模板
七、實務:讓信息更有效——內(nèi)容編輯的邏輯
1、四種展示邏輯
2、“二百五法則”與受眾體驗
第四模塊:總結——指尖改變未來
一、展望未來
1、移動互聯(lián)網(wǎng)時代:一切重新洗牌
2、沒有做不到,只有想不到
3、產(chǎn)品為王、終端為王還是渠道為王?
4、技術與經(jīng)濟革命
二、弱弱地問一句,你幸福嗎?——電子商務轉(zhuǎn)型的總結
企業(yè)新媒體營銷策略培訓
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/233660.html
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- 陳旻