互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下證券客戶新增及存量營銷
講師：李竹 瀏覽次數(shù)：2542
課程描述INTRODUCTION
證券客戶新增及存量營銷培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：李竹
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
證券客戶新增及存量營銷培訓(xùn)
課程背景：
在金融風(fēng)險(xiǎn)增大，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑，經(jīng)濟(jì)刺激乏力，利率市場化加快等因素的影響下，中國商業(yè)銀行經(jīng)營發(fā)展呈現(xiàn)新現(xiàn)狀，突出表現(xiàn)在資產(chǎn)、負(fù)債、利潤增速明顯趨緩，凈息差增速繼續(xù)回落。信貸資產(chǎn)質(zhì)量呈現(xiàn)明顯下滑趨勢，持續(xù)多年的不良貸款“雙降”拐點(diǎn)顯現(xiàn)。各家銀行紛紛尋找發(fā)展的新路徑，資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)、客戶結(jié)構(gòu)、盈利結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)入轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)時(shí)刻。在商業(yè)銀行發(fā)展新路徑中，商業(yè)銀行客群精準(zhǔn)開發(fā)及營銷產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展成為重要發(fā)力點(diǎn)，在實(shí)踐中取得很好的效果，實(shí)現(xiàn)了客戶、銀行、三方機(jī)構(gòu)及社會等的多方共贏。
課程收益：
使學(xué)員對渠道拓展和經(jīng)營的問題有綜合全面的認(rèn)識，培養(yǎng)積極應(yīng)對的心態(tài)。
使得學(xué)員系統(tǒng)掌握渠道經(jīng)營的步驟及相關(guān)技巧
學(xué)會微信等網(wǎng)絡(luò)手段維護(hù)和經(jīng)營客戶，不斷提升個(gè)人影響力。
授課方式：
講師講述、行動學(xué)習(xí)、案例精舉、情境演練、小組討論、視頻與FLASH呈現(xiàn)、學(xué)員PPT制作及講解
授課對象：支行行長、客戶經(jīng)理、理財(cái)經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理
課程內(nèi)容：
一、課程導(dǎo)入
課程目標(biāo)講述
講師自我介紹
引導(dǎo)學(xué)員學(xué)會“三段式”自我介紹法
二、正確理解渠道經(jīng)營的困難
渠道經(jīng)營現(xiàn)狀及困難（討論）
總結(jié)：渠道拓展及客戶經(jīng)營關(guān)鍵點(diǎn)
1)途徑
2)技巧
3)思路
三、渠道拓展和經(jīng)營的技巧
拓展客戶的（渠道）途徑
1)陌生拜訪
訪前攻略（心態(tài)管理、目標(biāo)管理、客戶名單、話術(shù)）
接觸溝通技巧
溝通的3個(gè)目標(biāo)及具體環(huán)節(jié)
討論分享：日常接觸客戶的溝通問題
維護(hù)技巧--以建立信任增加鏈接點(diǎn)為主
【案例解析】某券商新入職員工如何在陌生拜訪中贏得客戶信任，實(shí)現(xiàn)新人開戶王稱號。
2)轉(zhuǎn)介紹
如何獲取轉(zhuǎn)介紹
關(guān)鍵人營銷
【案例解析】使用《紅樓夢》劉姥姥進(jìn)榮國府橋段帶入關(guān)鍵人營銷話題，討論分析
大客戶維護(hù)技巧--弱關(guān)系向強(qiáng)關(guān)系轉(zhuǎn)化為主
拜訪頻率
接觸中的活動安排
面談話題設(shè)計(jì)
【案例解析】透過關(guān)鍵人進(jìn)入政府機(jī)關(guān)進(jìn)行證券產(chǎn)品宣傳，開展?fàn)I銷活動案例解析
3)設(shè)攤營銷
位置如何選擇
員工分工合作原則
營銷中的形象
各類資料準(zhǔn)備
攤位布置原則
營銷中的話術(shù)提煉
【討論分析】通過一組設(shè)攤營銷的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，此類營銷中的注意事項(xiàng)
4)合作營銷
合作伙伴選擇技巧
如何思考業(yè)務(wù)鏈接點(diǎn)
如何進(jìn)行合作洽談
利益分配原則
合作中的指標(biāo)設(shè)定
合作中定期反饋的重點(diǎn)及注意事項(xiàng)
【案例解析】某券商協(xié)助銀行手機(jī)銀行營銷而成功獲得戰(zhàn)略合作機(jī)會實(shí)現(xiàn)日開百戶業(yè)績
5)電話營銷
電話營銷的目標(biāo)客戶選擇
陌生客源
存量客戶
針對不同目標(biāo)客戶進(jìn)行電話營銷時(shí)的技巧
話術(shù)設(shè)計(jì)原則
電話銷售中的技巧
【案例解析】某財(cái)富管理公司銷售經(jīng)理，如何通過電話銷售實(shí)現(xiàn)月銷售千萬理財(cái)產(chǎn)品
6)會議營銷
會議營銷主題設(shè)定原則
目標(biāo)客戶篩選原則
時(shí)間、地點(diǎn)、人數(shù)設(shè)置技巧
會議營銷中的人員安排及分工
會場布置技巧
現(xiàn)場銷售帶動及促成技巧
【案例解析】券商與郵政儲蓄銀行本年度資金存管業(yè)務(wù)合作推動過程中的優(yōu)缺點(diǎn)分析
7)批量營銷
目標(biāo)客戶群體選擇
批量營銷中業(yè)務(wù)切入點(diǎn)及關(guān)鍵人營銷重點(diǎn)
批量營銷中的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
【案例解析】某券商金融體驗(yàn)日活動及具體操作環(huán)節(jié)分析
8)網(wǎng)絡(luò)銷售及社群經(jīng)營
銷售理論：4P、4C、4R、4U
獲客手段及銷售技巧
QQ
微信
銷售技巧
建立良好第一印象
1)目的：如何留下好印象
2)職業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)：專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、符合慣例
3)如何做：短期靠包裝，長期靠修煉
4)自我檢視
人際關(guān)系處理技巧
1)人際交往本質(zhì)--鏈接
案例：交往過程中的鏈接
討論：如何建立鏈接
制定個(gè)人行動計(jì)劃
2)人際交往的基礎(chǔ)--信任
信任維度
如何建立信任感
商務(wù)呈現(xiàn)技巧
1)商務(wù)呈現(xiàn)有哪些形式
2)商務(wù)呈現(xiàn)技巧
PPT及展示品制作
講解表達(dá)技巧（FAB原則）
形象氣質(zhì)和影響力運(yùn)用技巧
現(xiàn)場帶動技巧
3)商務(wù)呈現(xiàn)過程把控
活動方案設(shè)計(jì)
主題、時(shí)間、地點(diǎn)
人員安排
促銷品安排
會議后的跟進(jìn)
四、提升個(gè)人影響力及資源運(yùn)用能力
提升個(gè)人影響力的方法
資源運(yùn)用能力
1)資源分析
公共資源
公司資源
個(gè)人資源
2)網(wǎng)絡(luò)及線下資源運(yùn)用
網(wǎng)絡(luò)形象及日常經(jīng)營
網(wǎng)絡(luò)形象
內(nèi)容經(jīng)營
社交規(guī)則
社群經(jīng)營技巧
每個(gè)人結(jié)合自身情況，根據(jù)表格工具制定行動計(jì)劃
證券客戶新增及存量營銷培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.nywlwx.com/gkk_detail/234076.html
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- 李竹
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