課程描述INTRODUCTION
如何做好互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
如何做好互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)
課程背景:
不管電商、門戶、企業(yè)、政府、搜索引擎、貼吧還是bbs,都是通過(guò)內(nèi)容為用戶提供服務(wù)。他們的區(qū)別只是,內(nèi)容類型不一樣,視角設(shè)計(jì)不一樣,帶給受眾的感知不一樣,可以參與和互動(dòng)的方法不一樣。因此,只要是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一定是有內(nèi)容進(jìn)行填充的,都需要內(nèi)容的運(yùn)營(yíng),只是不同的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的側(cè)重不同。
課程目標(biāo):
1、使員工明確互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的目的
2、使員工樹立互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)理念的根本原則
3、培養(yǎng)員工的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技能
課程大綱:
第一章、內(nèi)容的采集與創(chuàng)作
傳統(tǒng)時(shí)代的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)已經(jīng)逐漸過(guò)時(shí),站在流量與粉絲的角度上去看待內(nèi)容運(yùn)營(yíng),我們就會(huì)陷入對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的錯(cuò)亂狀態(tài)中,事實(shí)上,該如何定義內(nèi)容運(yùn)營(yíng),內(nèi)容運(yùn)營(yíng)究竟解決什么問(wèn)題,只有認(rèn)清楚這些問(wèn)題,我們才能夠?qū)?nèi)容運(yùn)營(yíng)擺在一個(gè)正確的位置。
第一節(jié)、你想要什么樣的內(nèi)容
1、調(diào)性
2、描述
第二節(jié)、蹭熱點(diǎn)這種事,不是誰(shuí)都可以玩得轉(zhuǎn)
1、用戶喜歡什么內(nèi)容
2、內(nèi)容從哪里來(lái)
第三節(jié)、為什么你寫的東西沒人看
1、根據(jù)你的人設(shè)去找平臺(tái)
不同平臺(tái)的流量(粉絲)特性
2、不同平臺(tái)寫不同的內(nèi)容
第二章、內(nèi)容的管理與呈現(xiàn)
第一節(jié)、門面功夫該如何做
1、標(biāo)題黨
(1)如何體
(2)合集型
(3)帶負(fù)面詞匯的標(biāo)題
(4)加一些修飾詞
(5)帶有急迫感
(6)賦予珍貴資源被讀者*搶占到的感覺
(7)解釋性標(biāo)題
(8)善用雙關(guān)語(yǔ)和俏皮話,增加趣味性
(9)傳遞能簡(jiǎn)單習(xí)得和立馬速成的感覺
(10)福利帖
(11)代入本地化和渠道特性
(12)借熱點(diǎn)東風(fēng)
(13)標(biāo)題打擦邊球
2、排排做
F狀視圖
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是一個(gè)不斷自我學(xué)習(xí)并實(shí)踐成長(zhǎng)的修行,當(dāng)你不滿足于只做好內(nèi)容的編輯這件事時(shí),會(huì)開始嘗試尋找更具明確方向的內(nèi)容工作,這也就進(jìn)入了下一階段-內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。
第二節(jié)、明確好你的方向
1、你認(rèn)識(shí)你的用戶么
2、你知道問(wèn)題在哪里么
3、你的路徑是什么
4、什么是內(nèi)容供應(yīng)鏈
第三章、內(nèi)容的傳導(dǎo)與擴(kuò)散
第一節(jié)、教你什么是內(nèi)容初始化
1、知乎式的內(nèi)容初始化——社區(qū)編輯模式
2、小米式的內(nèi)容初始化——創(chuàng)始人
3、微商式的內(nèi)容初始化——創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)
4、病毒式的內(nèi)容初始化——真實(shí)用戶
第二節(jié)、如何讓初始內(nèi)容*化
第四章、內(nèi)容如何體現(xiàn)它的價(jià)值
第一節(jié)、教你8招搞定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
1、拆解目標(biāo)
2、內(nèi)容定位
3、內(nèi)容規(guī)范化
4、專題策劃
5、內(nèi)容呈現(xiàn)
6、發(fā)版策劃
7、推薦體系
8、數(shù)據(jù)分析
第二節(jié)、內(nèi)容的品牌化
第三節(jié)、內(nèi)容輸出的管理
第四節(jié)、內(nèi)容的商業(yè)化變現(xiàn)
如何做好互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)
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