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中國企業(yè)培訓講師
銀行全員營銷項目
 
講師:溫在磉 瀏覽次數(shù):2544

課程描述INTRODUCTION

銀行全員營銷培訓

· 銷售經(jīng)理

培訓講師:溫在磉    課程價格:¥元/人    培訓天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

銀行全員營銷培訓
 
項目背景:
隨著利率市場化進一步放開、金融脫媒的提出以及存款保險制度的推行、銀行大額存單的實施、民營銀行、網(wǎng)商銀行、直銷銀行的介入,金融行業(yè)傳統(tǒng)營銷和經(jīng)營管理模式,將隨之改變,銀行在這次金融改革中,如何進退?如何保全?如何獲利?需要每個銀行經(jīng)營者、管理者、普通員工一起,進行一場壯士斷腕的徹底洗禮。在這樣一場聲勢浩大的改革中,**為關鍵的是銀行從業(yè)者的,營銷意識、營銷理念、營銷模式、業(yè)績觀念等要素進行全面提升及內(nèi)部員工的全員營銷協(xié)調(diào)能力的提高,銀行全員營銷項目在這樣的大背景下對傳統(tǒng)銀行的營銷模式是一種全方位多角度的營銷流程再造。
 
項目特色:
本項目對提高銀行對公客戶經(jīng)理、柜面人員、個人客戶經(jīng)理(非現(xiàn)金柜員)在營銷意識、主動營銷能力、銀行外拓營銷能力、銀行廳堂交叉能力、銀行全員聯(lián)動營銷、銀行走出去營銷能力等進行全方位立體式的現(xiàn)場輔導,項目對銀行業(yè)績提升顯著,參與者能力提高明顯。
落地性——大量運用教練技術(shù)、行動學習技巧、通關技術(shù)促成落地,確保營銷“業(yè)績能力”量化雙提升。
針對性——為農(nóng)信系統(tǒng)量身定制,課程內(nèi)容100%貼合工作實際任務。從實戰(zhàn)出發(fā),從提升業(yè)績出發(fā),對銀行營銷**迫切**實用的“道與術(shù)”進行了提煉。
實用性——培訓突出實用效果,聚焦銀行柜面人員、客戶經(jīng)理、后臺管理等在銷售全流程中遭遇的各種疑難和困惑,給出解決要點和話術(shù),學習之后,學員不需要轉(zhuǎn)化并能直接應用到工作中。
生動性——采用講授、研討、案例分析等多種互動交流的培訓形式,突出課堂生動性。
四個標準——營銷環(huán)境、營銷話術(shù)、營銷流程、營銷管理四個營銷標準;
五個指標——**提高網(wǎng)點廳堂聯(lián)動交叉營銷五個率“吸引率、開口率、交叉率、成功率、回頭率”,提升網(wǎng)點業(yè)績的增長。
 
項目目標:
1.掌握外拓營銷、電話營銷一系列實用技巧及話術(shù);
2.掌握銀行營銷過程中“客戶定位、情報戰(zhàn)、公關戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)”的一整套策略、技巧與方法;
3.了解銀行客戶購買心理,懂得如何進行低風險的需求探尋,并基于客戶的實際金融需求進行產(chǎn)品呈現(xiàn)與組合銷售,讓客戶心動行動;
4.掌握銀行營銷方程式及NBSS顧問式營銷實戰(zhàn)技巧,掌握一整套科學有效的客戶邀約及面談話術(shù);
5.掌握客戶關系維護技巧,強化客戶良性感知,為下一次營銷做好鋪墊;
6.掌握渠道、存款、貸款、理財、信用卡等系列實用營銷技巧及話術(shù);
7.掌握銀行廳堂聯(lián)動交叉營銷的一整套策略、技巧與方法;
8.掌握“識別、挖掘、把握、跟蹤”廳堂商機管理流程;
9.掌握銀行網(wǎng)點營銷環(huán)境布置方法,學會營銷工具設計;
 
項目模塊一:項目導入與全員營銷理念概述
1.為什么要做全員營銷
2.初識客戶銷售技巧
1)如何給客戶留下最美好的第一印象
2)事情準備,了解客戶情況
3)專攻客戶需求
3.為客戶創(chuàng)造財富是你的天職
1)1.3.1銀行產(chǎn)品銷售前準備
2)1.3.2銀行營銷人員工作的出發(fā)點
3)1.3.3銀行營銷人員要為客戶做好參謀
4.營銷銀行產(chǎn)品先銷售自己的人品
1)銀行營銷人員要牢牢把握宏觀經(jīng)濟的脈絡來推廣產(chǎn)品
2)練就積極的心態(tài)
3)心態(tài)決定高度
5.銀行廳堂營銷話術(shù)(考核)
 
項目模塊二:廳堂交叉營銷技巧及營銷環(huán)境設置
1.網(wǎng)點制勝營銷
2.如何識別目標客戶
1)圖片案例討論
3.交叉營銷技巧
4.全方位交叉銷售線索練習
5.交叉營銷商機管理
1)如何進行商機二次把握
2)產(chǎn)品組合營銷
6.理財方案營銷網(wǎng)點營銷環(huán)境標準化
1)網(wǎng)點動線及營銷主題突出設計
2)廳堂營銷三板:每周熱銷宣傳板、每天熱銷宣傳板、柜面營銷助推板
3)營銷宣傳資料設計5原則
4)等候區(qū)營銷布置:宣傳品陳列5原則、貴金屬展示7要點、禮品展示
 
7.大堂經(jīng)理之營銷工具準備
8.網(wǎng)點銷售流程標準化(以廳堂聯(lián)動營銷為重點)
1)目標客戶識別、商機創(chuàng)造
2)大堂經(jīng)理7步營銷
3)商機初次挖掘及把握
9.六個多交叉營銷
1)商機二次把握
2)需求挖掘、產(chǎn)品說明、異議處理、促成技巧
3)組合營銷、體驗營銷、理財營銷
4)商機跟蹤
 
10.客戶信息維護建檔到位
1)客戶指派維護到位
2)潛在客戶跟進營銷到位
3)客戶邀約拜訪到位
4)客戶定期情感聯(lián)系到位
11.網(wǎng)點銷售管理標準化
1)網(wǎng)點廳堂聯(lián)動營銷管理十查法
2)網(wǎng)點廳堂聯(lián)動營銷5率過程管理法
3)團隊營銷目標計劃制定、跟蹤反饋及激勵考核
4)團隊營銷氛圍營造:戰(zhàn)績編報
5)營銷型晨會、夕會組織
6)網(wǎng)點S-OJT結(jié)構(gòu)化教練輔導三大技術(shù)
7)客戶體驗營銷
 
12.貴賓客戶維護(全流程練習)
1)客戶信息維護建檔
2)貴賓客戶指派維護
3)潛在貴賓客戶跟進營銷
4)貴賓客戶邀約
5)貴賓客戶定期情感聯(lián)系
13.緣故介紹營銷
14.挖掘身邊客戶FINDS法則
15.緣故法拓展步驟
16.轉(zhuǎn)介紹營銷的話術(shù)、流程、技巧、工具
 
項目模塊三:客戶類型分析與客戶需求挖掘
1.3.1銀行客戶的類型分析與對策
1)冷淡傲慢型
2)剛強型
3)頑固型
4)謹慎穩(wěn)定型
5)猶豫不決型
6)懷疑型
7)內(nèi)向型
8)虛榮型
9)自夸自大型
10)好斗型
11)隨和型
12)討價還價型
13)過敏型
14)信任型
15)躲避型
16)抱怨型
17)挑剔型
18)控制型
 
2.客戶需求挖掘
1)如何尋找目標客戶
2)種尋找客戶的方法
3)準客戶的資格鑒定——MAN法則
4)建立客戶檔案
5)種接近客戶的方法
6)接近客戶的注意事項
3.營銷晨會訓練;營銷臺卡設計;頭腦風暴產(chǎn)品及營銷話術(shù)
 
項目模塊四:客戶經(jīng)理電話營銷技巧與客戶面談技巧
1.4.1客戶經(jīng)理電話邀約與營銷技巧
4.1.1事前預熱技巧
案例分析:傳統(tǒng)電話邀約為什么失敗率高?
4.1.2電話預熱技巧---大幅度提高你的邀約成功率
4.1.3事中處理流程及練習
4.1.4打電話前需要注意事項
4.1.5電話邀約練習---解決90%的電話邀約問題!
4.1.6事后跟進技巧
2.4.2客戶經(jīng)理營銷面談技巧
4.2.1客戶面談
4.2.2需求激發(fā)
4.2.3需求識別練習
4.2.4巧妙發(fā)問探尋需求練習
4.2.5*問話練習
4.2.6背景問題、難點問題、擴大問題、需求效益問題
4.2.7*問題結(jié)合具體產(chǎn)品的應用
 
4.2.8產(chǎn)品說明
4.2.9產(chǎn)品競爭力訓練
4.2.10尋找本行產(chǎn)品賣點練習
4.2.11尋找本行與他行產(chǎn)品比較優(yōu)勢練習
4.2.12善于多角度看待賣點
4.2.13產(chǎn)品銷售力訓練
4.2.13.1聚集客戶利益原則
4.2.13.2利益具體化原則
4.2.13.3利益情景化原則
4.2.13.4專業(yè)術(shù)語口語化
4.2.13.5產(chǎn)品銷售工具設計【練習】
4.2.13.6注意力原則
4.2.13.7銀行產(chǎn)品宣傳設計案例
4.2.13.8FABE產(chǎn)品推薦流程練習
4.2.13.9產(chǎn)品及服務綜合方案演示Demonstration
4.2.13.10Demo商品方案演示程序
4.2.13.11Demo商品方案展示注意事項
 
4.3.3異議(拒絕)處理
4.3.1客戶有什么反對意見?
4.3.2五種客戶拒絕類型及應對練習
4.3.2.1不清楚:FABE法
4.3.2.2不相信:忽視法、間接否定法、第三方推薦法
4.3.2.3不值得:利益成本加減乘除法
4.3.2.4有風險、有擔心:支持保證
4.3.2.5有隱藏:判斷真假
4.3.3處理客戶異議的原則及流程
4.3.3.1常見異議話術(shù)處理
4.3.3.2“我沒時間!”、“我沒空!”
4.3.3.3“我現(xiàn)在不方便!”、“我沒興趣。”
4.3.3.4“你把資料放這,我有空的時候再看!”、“抱歉,我沒有錢!”
 
4.3.3.2貸款異議話術(shù)處理
4.3.3.2.1貸款利率太高,
4.3.3.2.2貸款利率比他行高
4.3.3.2.3還款方式太麻煩
4.3.3.2.4貸款額度低
4.3.3.2.5貸款期限短
4.3.3.2.6貸款手續(xù)太麻煩
4.3.3.2.7不喜歡貸款調(diào)查
練習3:理財5大異議話術(shù)處理
練習4:信用卡10大異議話術(shù)處理
練習5:定投10大異議話術(shù)處理
(以上練習根據(jù)培訓方銀行產(chǎn)品專項設計)
4.4.4交易促成
4.4.1銷售促成的障礙
4.4.2購買信號—語言信號識別
4.4.3購買信號—行為信號識別
4.4.4促成交易練習成交在即我們應注意什么
5.4.5客戶經(jīng)理電話營銷話術(shù)訓練;營銷晨會集體考核通關
 
項目模塊五:銀行客戶經(jīng)理外拓營銷與銀行外拓商務禮儀
1.“走出去”營銷
1)如何擺攤設點(路演)?“走出去”營銷案例討論:
2)涉及八大區(qū)域:住宅區(qū)、工業(yè)園區(qū)、商務區(qū)、企事業(yè)單位、展銷會、購物商城、商會、鄉(xiāng)鎮(zhèn)
3)制定“走出去”展業(yè)策略的要點及關鍵
4)會議沙龍營銷
5)會議沙龍營銷的作用及目的
6)如何開展會議沙龍營銷
2.客戶開發(fā)營銷技巧
1)計劃準備
2)如何制定大客戶聯(lián)系計劃表
3)聯(lián)系客戶的5W1H關鍵
4)拜訪客戶的必要工具準備
5)個人準備-----如何建立信任度
6)有形度、專業(yè)度、親和度、同理度、積極度
 
3.銀行外拓商務禮儀
1)銀行商務交往的藝術(shù)
①提升個人素質(zhì)(內(nèi)強素質(zhì)、外塑形象)
②方便于交往應酬
③有助于維護企業(yè)形象
2)人際交往策略
3)服飾禮儀
銀行商務禮儀-儀容儀表(男士篇)
銀行商務禮儀-儀容儀表(女士篇)
4)態(tài)禮儀——動態(tài)
①目光
②微笑
③站姿(請學員演練)
④坐姿(請學員演練)
⑤走姿(請學員演練)
⑥蹲姿
⑦手勢
 
5)銀行接待禮儀
①如何引導客戶:走廊、樓梯、電梯、
②握手一般什么場合下握手?(請學員模擬)
③握手禮儀禁忌
④介紹(自我介紹、介紹他人)
⑤名片(請學員模擬)
⑥如何遞交名片?
⑦如何接收名片
⑧座次你該坐哪個位置?小車、會客室、
⑨奉茶
6)銀行交談禮儀
①語言禮儀
②交談空間、距離
③私人問題五不問
④適合交談的內(nèi)容
 
7)宴請就餐禮儀
①宴請“五”M
②酒的分類
③飲酒禮儀
④宴會、家宴、便餐
⑤中餐席位安排
⑥桌次排列
⑦便餐的席位原則
⑧中餐用餐前后毛巾的使用原則
⑨西餐
4.外拓營銷模擬;總結(jié)大會流程演練
 
項目模塊六:全員營銷管理(固化)工具
1.全員營銷管理(售前工具)
1)營銷題庫建設、營銷通關流程
2)營銷環(huán)境標準及營銷助推三牌
3)潛在客戶需求表、精準營銷圖
4)考核辦法(項目期間)
5)精神墻
2.全員營銷管理(售中工具)
1)營銷晨會記錄、每日營銷戰(zhàn)報工具
2)廳堂(貸款)交叉營銷營銷表格工具
3)電話邀約營銷表格工具
4)外拓面談營銷表格工具
5)客戶問題集
3.員營銷管理(售后工具)
1)每周營銷總結(jié)
2)客戶信息維護檔案
 
銀行全員營銷培訓

轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/238774.html

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溫在磉
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