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中國企業(yè)培訓(xùn)講師
品牌戰(zhàn)略策劃
 
講師:李建立 瀏覽次數(shù):2553

課程描述INTRODUCTION

品牌戰(zhàn)略策劃課程

· 營銷副總· 銷售經(jīng)理

培訓(xùn)講師:李建立    課程價格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

品牌戰(zhàn)略策劃課程

第一講、品牌的成長環(huán)境——形象經(jīng)濟(jì)時代
1、利潤的來源
2、形象經(jīng)濟(jì)
3、現(xiàn)代競爭的關(guān)鍵

第二講、品牌資源整合
1、企業(yè)自身內(nèi)涵
2、社會資源
3、品牌定位

第三講、產(chǎn)品概念化設(shè)計
1、產(chǎn)品概念的意義
產(chǎn)品概念化即產(chǎn)品符號化,符號構(gòu)成了社會的基礎(chǔ)。
符號的力量——人們生活在符號的世界中,購買的是符號,消費(fèi)
的也是符號。
2、產(chǎn)品概念策劃的基本原則

第四講、品牌的形象裝備——CIS
CIS:是一個企業(yè)為了塑造良好的形象,**統(tǒng)一視覺設(shè)計,運(yùn)用整體傳達(dá)溝通系統(tǒng),將企業(yè)的理念和行為傳遞出去,以凸顯企業(yè)個性,贏得公眾信任與支持的戰(zhàn)略性活動和職能。
1、理念識別
A、中國移動的企業(yè)使命:創(chuàng)無限通信世界,做信息社會棟梁。
B、中國移動的企業(yè)價值觀:持續(xù)為社會、為企業(yè)創(chuàng)造更大價值。
C、中國移動的經(jīng)營宗旨:追求客戶滿意服務(wù)
D、中國移動的企業(yè)精神:改革創(chuàng)新只爭朝夕艱苦創(chuàng)業(yè)和團(tuán)隊合作。
E、中國移動的服務(wù)理念:溝通從心開始。
2、行為識別
群體行為識別
A、宣誓儀式——儀式行為識別
B、中辰學(xué)院——學(xué)習(xí)行為識別
C、軍旅生涯——體驗行為識別。
D、公司紀(jì)念——慶典行為識別
3、視覺識別

第五講、品牌規(guī)劃
1、品牌的定位
四維定位法:
品牌定位=行業(yè)定位+區(qū)域定位+品質(zhì)定位+文化定位
A、經(jīng)營定位
以房地產(chǎn)為龍頭向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸的公眾品牌
B、空間定位
以廣州為核心向外拓展的強(qiáng)勢房地產(chǎn)品牌
C、品質(zhì)定位
打造精致產(chǎn)品與提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的知名品牌
D、文化定位
倡導(dǎo)都市休閑生活和人文境界的國際化品牌
2、品牌的創(chuàng)意
A、對接企業(yè)資源
B、符合社會公德
C、易于傳播接受
D、制造同業(yè)差異
3、品牌不僅是創(chuàng)意——品牌文化內(nèi)涵
4、品牌的性格
5、品牌的發(fā)展
6、品牌的管理——品牌的生存之道
7、優(yōu)秀品牌的標(biāo)準(zhǔn)
A、知名度
B、美譽(yù)度
C、定位度
D、指名度
E、忠誠度

品牌戰(zhàn)略策劃課程


轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/250798.html

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    參加課程:品牌戰(zhàn)略策劃

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開戶行:中國銀行股份有限公司上海市長壽支行
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李建立
[僅限會員]

預(yù)約1小時微咨詢式培訓(xùn)