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   新媒體營(yíng)銷，即公司采用當(dāng)前的微信（公眾號(hào)、視頻號(hào)、官方個(gè)人號(hào)、APP）、短視頻直播（抖音、快手、B站）和流媒體（小紅書、頭條號(hào)、企業(yè)號(hào)、百家號(hào)等）為代表的基于內(nèi)容來(lái)獲取用戶的媒介型營(yíng)銷方式。其特點(diǎn)是用戶精準(zhǔn)、直接成本投入低，用戶粘性高，借助平臺(tái)的流量分發(fā)模式和裂變技巧可以快速獲取用戶。其難點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，就是如何從賬號(hào)定位、內(nèi)容策劃、內(nèi)容創(chuàng)作到內(nèi)容分發(fā)完成一整套有效動(dòng)作。

   本次課程，即圍繞新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，系統(tǒng)性從賬號(hào)定位、內(nèi)容策劃、內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容分發(fā)完成整體的新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，幫助做新媒體的小伙伴可以快速掌握核心技巧。

 

了解當(dāng)前新媒體平臺(tái)的定位及內(nèi)容適配情況

熟知當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)的類型和內(nèi)容策劃的技巧

掌握?qǐng)D文、短視頻、超級(jí)海報(bào)等形式的內(nèi)容創(chuàng)作技巧

掌握內(nèi)容分發(fā)的底層邏輯和分發(fā)技巧

 

【課程對(duì)象】市場(chǎng)部、短視頻直播部門、運(yùn)營(yíng)策劃、內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

 

1、中國(guó)消費(fèi)群體消費(fèi)特征分析 

（1）人群分層 

（2）Z世代、新中產(chǎn)、銀發(fā)族、小鎮(zhèn)青年、寶媽等人群的消費(fèi)特征分析 

（3）不同群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容類產(chǎn)品的需求分析 

2、數(shù)字化驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí) 

（1）數(shù)字經(jīng)濟(jì) 

（2）數(shù)字化時(shí)代的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整 

（3）再定位與用戶洞察 

（4）渠道、營(yíng)銷與用戶運(yùn)營(yíng) 

3、用戶主權(quán)與*體驗(yàn)設(shè)計(jì) 

（1）用戶主權(quán)回歸 

（2）用戶從購(gòu)買產(chǎn)品到購(gòu)買體驗(yàn)轉(zhuǎn)移 

（3）服務(wù)與體驗(yàn)的區(qū)別 

（4）**體驗(yàn)設(shè)計(jì)

了解當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體的分類和各類消費(fèi)群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)  

理解數(shù)字化時(shí)代用戶洞察的重要性和方法

 

1、新媒體 

（1）新媒體的特征 

（2）新媒體時(shí)代用戶的痛點(diǎn) 

（3）新媒體內(nèi)容特點(diǎn)的演變 

（4）新媒體內(nèi)容的走向 

2、新媒體平臺(tái) 

（1）新媒體未來(lái)的三大定位 

（2）新媒體平臺(tái)分類及定位 

（3）未來(lái)新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn) 

【數(shù)據(jù)】微信、字節(jié)跳動(dòng)、百度三家對(duì)比 

3、新媒體平臺(tái)內(nèi)容形式及創(chuàng)作技巧 

（1）微頭條 

（2）圖文與專欄 

（3）短視頻與直播 

4、新媒體內(nèi)容分發(fā)邏輯 

（1）搜索分發(fā) 

（2）算法分發(fā) 

（3）社交分發(fā) 

（4）定向分發(fā) 

案例：今日頭條、小紅書、抖音和視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作形式和分發(fā)邏輯分析

了解當(dāng)前新媒體發(fā)展的階段、當(dāng)前新媒體內(nèi)容獲客的難點(diǎn)、問(wèn)題，掌握未來(lái)新媒體內(nèi)容的走向。 

了解當(dāng)前新媒體的平臺(tái)，以及其平臺(tái)、內(nèi)容、用戶三者的匹配關(guān)系以及未來(lái)各平臺(tái)的內(nèi)容走向。

 

1、內(nèi)容創(chuàng)作者 

（1）OGC,UGC,PGC 

（2）新媒體平臺(tái)、PGC和用戶的關(guān)系 

（3）一個(gè)合格的PGC 

2、PGC的打造 

（1）PGC打造的流程 

（2）IP定位與人物設(shè)定 

（3）IP強(qiáng)化 【案例】格力與董明珠 

3、內(nèi)容創(chuàng)作 

（1）內(nèi)容規(guī)劃與策劃：品牌造勢(shì)、場(chǎng)景種草、營(yíng)銷拔草和私域護(hù)草 

（2）品牌型內(nèi)容的規(guī)劃策劃 

（3）品牌勢(shì)能構(gòu)建與造勢(shì) 

（4）場(chǎng)景種草-信息性種草、知識(shí)性種草、方案型種草和智慧型種草 

（5）營(yíng)銷拔草-選品技巧、賣點(diǎn)提煉、活動(dòng)策劃、排隊(duì)效應(yīng) 

（6）私域護(hù)草-奢侈品思維、特權(quán)、*體驗(yàn)、娛樂(lè)化呈現(xiàn) 

【案例】李丹陽(yáng)和年糕媽媽 

4、內(nèi)容呈現(xiàn) 

（1）圖文創(chuàng)作適用場(chǎng)景及創(chuàng)作技巧：品牌型、產(chǎn)品型、活動(dòng)型、會(huì)員服務(wù)型 

（2）超級(jí)海報(bào)：品牌型、活動(dòng)型、營(yíng)銷裂變海報(bào)、產(chǎn)品型 

（3）H5互動(dòng)游戲：品牌宣傳、瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的H5海報(bào)設(shè)計(jì)技巧 

（4）爆款短視頻：爆款定義與平臺(tái)、爆款破拆、爆款分發(fā) 

（5）直播帶貨：私域裂變專場(chǎng)直播和平臺(tái)直播 

【案例】特斯拉、洽洽、歷奇、大悅城、幸福西餅

掌握新媒體內(nèi)容引流的關(guān)鍵點(diǎn)：PGC，以及掌握PGC打造的三個(gè)核心要素。  

掌握三個(gè)核心要素中內(nèi)容的生產(chǎn)力的核心方法和技巧。 

 

1、內(nèi)容分發(fā) 

（1）內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、引流、私域運(yùn)營(yíng)模型圖 

（2）基于搜索的內(nèi)容分發(fā)技巧 

（3）基于社交分享的內(nèi)容分發(fā)技巧 

（4）基于算法推薦的內(nèi)容分發(fā)技巧 

（5）基于定向推廣的內(nèi)容分發(fā)技巧 

2、觸達(dá)反饋引流 

（1）反饋機(jī)制 

（2）全觸點(diǎn)觸達(dá) 

（3）首次觸達(dá)（流量） 

【案例】mate40、新榜、永輝超市、網(wǎng)易云音樂(lè)