課程描述INTRODUCTION
認識客戶關系管理
· 高層管理者· 中層領導· 其他人員· 營銷總監(jiān)
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
認識客戶關系管理
市場環(huán)境正在由“產品價值主導”轉向“客戶需求為主導”的時代,面對日益變化的市場規(guī)
則,企業(yè)每天最重要的工作是:客戶獲取、客戶保有、客戶價值的提升!因此做好客戶
關系管理是企業(yè)經營工作的重中之重。而為企業(yè)創(chuàng)造大部分利潤的大客戶,對于公司來
講是具有戰(zhàn)略意義的客戶,大客戶管理已受到越來越多的企業(yè)重視。避免大客戶流失,
做好大客戶服務,提高大客戶忠誠度,對企業(yè)至關重要,也可以說是企業(yè)生存和發(fā)展的
命脈。
課程對象:企業(yè)中高層管理人員、企業(yè)營銷部門工作人員
課程大綱:
一、認識客戶關系管理
1、什么是客戶關系管理
← 誰是企業(yè)的客戶?
← 客戶生命周期
← 什么是客戶關系管理
2、客戶分析及客戶價值
← 客戶細分
-什么是客戶細分
-客戶細分的方式及指標
← 客戶滿意度與客戶忠誠
-什么是顧客滿意度?什么是客戶忠誠?
-造成客戶不滿的原因
-顧客滿意與顧客忠誠的關系
3、客戶關系管理的一般流程
4、客戶關系管理評估
← 自我評估
← 以客戶為中心、與客戶協調一致
二、大客戶營銷
1、尋找大客戶
-大客戶的定義
-大客戶與80%的利潤
-如何發(fā)現大客戶
-客戶的篩選
2、大客戶采購的決定
-組織權力的約束
-大客戶采購行為的影響因素
-關鍵人物的購買心理
-購買者購買行為類型
3、大客戶需求調查與分析
-全面需求的調查
-調查客戶需求的方法
-隱形需求的探究
-最終需求的形成
4、成功地實施銷售
-銷售前期針對需求的宣傳
-如何建立雙方信任
-銷售行為與購買行為的差異分析
-銷售前的準備工作
-銷售的實施過程
-大客戶銷售的中心準則
-九大成功銷售法
5、做個成功的銷售人員
-優(yōu)秀大客戶銷售人員的素質
-銷售人員的類型--顧問式銷售與成長式銷售
-銷售人員的成長
-銷售人員的責任心
-銷售人員的市場弱點及對策
6、大客戶銷售的異議處理技巧
-與客戶面談的技巧
-談判技巧
-提問技巧
-如何處理客戶異議
7、大客戶的維系
-把大客戶當做企業(yè)的重要資源進行管理
-大客戶的類型
-大客戶管理
8、渠道與大客戶
-進行渠道銷售的準備工作
-銷售渠道的選擇
-銷售渠道的綜合管理
認識客戶關系管理
轉載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/267757.html
已開課時間Have start time
- 董權
大客戶銷售內訓
- 贏在客戶——客戶心理與溝通 于男
- 客戶分層營銷管理與銷售技巧 于男
- 《消費者心智》 劉艷萍
- 《是誰殺死了客戶》 ——興 劉暢(
- 大客戶銷售認知與接觸 江志揚
- 工業(yè)大客戶銷售管理與發(fā)展 江志揚
- 創(chuàng)新營銷規(guī)劃與新客戶開發(fā)與 楚易
- 《把握人性,銷售成精》—— 劉暢(
- 《大客戶銷售策略研究》 江志揚
- 大客戶銷售與策略 江志揚
- 《價值銷售,業(yè)績倍增》—— 劉暢(
- 項目型客戶銷售策略與應對技 江志揚