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營銷沙盤的培訓(xùn)

課程總體介紹
沙盤培訓(xùn)課程采用模擬經(jīng)營決策的形式鍛煉系統(tǒng)思維、研討管理專業(yè)知識(shí)、演練經(jīng)
營管理技能。沙盤培訓(xùn)具有實(shí)戰(zhàn)、生動(dòng)、系統(tǒng)、深刻的特點(diǎn)，克服了講授式教學(xué)知識(shí)與
理解運(yùn)用脫節(jié)的弊端，深受受訓(xùn)學(xué)員和企業(yè)的歡迎。

沙盤課程收益
-通過模擬殘酷激烈的市場競爭，在不給現(xiàn)實(shí)企業(yè)帶來任何實(shí)際損失的前提下，使學(xué)員獲
得多種競爭環(huán)境下的寶貴市場競爭經(jīng)驗(yàn)。
-通過實(shí)戰(zhàn)模擬，學(xué)會(huì)情報(bào)收集、競爭對(duì)手分析、競爭策略制定、資源分配、產(chǎn)銷協(xié)調(diào)。
-幫助學(xué)員學(xué)習(xí)制定以市場為導(dǎo)向的營銷和戰(zhàn)略計(jì)劃，認(rèn)識(shí)營銷戰(zhàn)略和競爭情報(bào)對(duì)于經(jīng)營
和決策的決定性作用，深刻領(lǐng)悟企業(yè)綜合競爭能力的來源。

沙盤課程學(xué)習(xí)總體目標(biāo)：
-營銷管理沙盤模擬培訓(xùn)課程旨在通過運(yùn)用現(xiàn)代沙盤教學(xué)方法，強(qiáng)化營銷管理者的戰(zhàn)略意
識(shí)、市場客戶意識(shí)，了解市場營銷所需的財(cái)務(wù)、成本定價(jià)、市場與競爭對(duì)手分析，市
場定位與產(chǎn)品管理、客戶管理、績效管理等方面的知識(shí)與技能，以及提升團(tuán)隊(duì)思想與
溝通意識(shí)。
-有效提高營銷管理團(tuán)隊(duì)的組織效率，鍛煉管理團(tuán)隊(duì)分析環(huán)境、洞察市場、把握機(jī)會(huì)、制
定戰(zhàn)略、確立優(yōu)勢、完善計(jì)劃、提高效率、改進(jìn)績效的能力。

課程適合對(duì)象
公司業(yè)主或企業(yè)高級(jí)管理層，包括：公司的總裁級(jí)人士；獨(dú)立事業(yè)部高層領(lǐng)導(dǎo)或部
門總監(jiān)；分公司總經(jīng)理。
公司中層及基層經(jīng)理。包括：公司的部門經(jīng)理/副經(jīng)理級(jí)部門主管；區(qū)域主管、一線
主管或關(guān)鍵員工。

課程教學(xué)大綱
第一部分 營銷必備戰(zhàn)略
主要知識(shí)點(diǎn)：
-評(píng)估內(nèi)部資源（優(yōu)勢、劣勢）和外部環(huán)境（機(jī)會(huì)、風(fēng)險(xiǎn)）的技巧。
-學(xué)習(xí)如何制定長期、中期和短期經(jīng)營策略（管理工具）。
-如何對(duì)公司的整體業(yè)績進(jìn)行分析評(píng)估。
-明確自身定位，清晰博弈對(duì)手（競爭VS競合）。
-了解企業(yè)競爭情報(bào)系統(tǒng)的建立與效用，把握創(chuàng)造和保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。
主要授課內(nèi)容：
1）戰(zhàn)略本質(zhì)
2）戰(zhàn)略管理的層次
3）定位的實(shí)質(zhì)與定位陷阱
4）資源配稱與規(guī)劃技術(shù)
5）戰(zhàn)略管理的系統(tǒng)性要求
6）戰(zhàn)略的執(zhí)行關(guān)鍵：溝通
第二部分 營銷必備財(cái)務(wù)
主要知識(shí)點(diǎn)：
-學(xué)習(xí)讀懂財(cái)務(wù)報(bào)表，判斷重點(diǎn)及明確關(guān)鍵數(shù)據(jù)含義；運(yùn)用財(cái)務(wù)指標(biāo)和業(yè)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行競爭
企業(yè)經(jīng)營分析。
-培養(yǎng)戰(zhàn)略成本管理理念；通過精細(xì)化管理提升企業(yè)經(jīng)營成果。
主要授課內(nèi)容：
1）財(cái)務(wù)報(bào)表分析
-財(cái)務(wù)報(bào)表編制
-財(cái)務(wù)報(bào)表解讀與業(yè)務(wù)分析
-財(cái)務(wù)指標(biāo)與非財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
2）戰(zhàn)略成本與定價(jià)
-盈虧平衡分析與投資回收期分析
-決策環(huán)境與成本概念
-成本分析與標(biāo)桿管理
-成本效益分析
-產(chǎn)品盈利性分析
第三部分 市場營銷管理
主要知識(shí)點(diǎn)：
-學(xué)習(xí)如何進(jìn)行市場的分析、預(yù)測，根據(jù)調(diào)查結(jié)果制定投放決策。
-學(xué)習(xí)如何進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃, 制定合理的產(chǎn)品組合與市場定位決策。
-學(xué)習(xí)如何收集、分析市場信息，做出正確的市場決策。
-學(xué)習(xí)掌握先進(jìn)的市場與銷售管理方法，并在實(shí)戰(zhàn)中演練。
-認(rèn)識(shí)客戶管理的方法手段，避免常見誤區(qū)。
主要授課內(nèi)容：
1）市場分析與預(yù)測
2）產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃
3）市場細(xì)分的核心含義與要求
4）市場態(tài)勢分析
-市場份額
-市場全景分析
-多區(qū)域多品類管理的市場熱度圖分析
-市場分析方法與維度選擇
6）客戶管理
-客戶細(xì)分
-客戶滿意度與客戶保留率
-客戶盈利性分析
-數(shù)據(jù)化管理下的客戶反饋溝通與需求預(yù)測
-全程客戶體驗(yàn)管理
第四部分 團(tuán)隊(duì)協(xié)作與溝通
主要知識(shí)點(diǎn)：
-培養(yǎng)營銷部門與市場、研發(fā)、生產(chǎn)、財(cái)務(wù)等其他部門溝通協(xié)調(diào)意識(shí)，在緊張的市場競爭
環(huán)境中體會(huì)鍛煉跨部門溝通協(xié)作能力，步調(diào)一致地實(shí)施企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。
-學(xué)習(xí)如何建立以整體利益為導(dǎo)向的組織，培養(yǎng)不同部門人員的共同價(jià)值觀和經(jīng)營理念。
-學(xué)習(xí)科學(xué)群體決策方法，發(fā)揮組織智慧，提高組織決策質(zhì)量。
主要授課內(nèi)容：
1）管理溝通在企業(yè)經(jīng)營管理中的意義
2）戰(zhàn)略管理中的溝通
3）供產(chǎn)銷協(xié)同中的協(xié)作溝通
4）客戶管理中的跨部門協(xié)作溝通
5）營造跨部門協(xié)作溝通的土壤與氣候
6）加強(qiáng)跨部門協(xié)作溝通的三個(gè)秘笈

營銷沙盤的培訓(xùn)