互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷傳播-上海講師
講師:毛鵬 瀏覽次數(shù):2547
課程描述INTRODUCTION
上?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代營銷課程
培訓(xùn)講師:毛鵬
課程價(jià)格:¥元/人
培訓(xùn)天數(shù):2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
上海互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷課程
【課程大綱】
模塊一:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷策略的升維
【案例探討1】:“海爾來信”—她不和雜志硬廣做朋友了
【案例探討2】:中國移動“百度地圖插屏廣告”推廣國際流量包
【案例探討3】:浙江移動光寬帶“歡樂頌2”暫停廣告
【案例探討4】:浙江移動任我用和日租卡在“90年閱兵”推廣
【案例探討5】:中國移動在“WIFI萬能鑰匙”的場景推廣
【案例探討6】:移動在“我的前半生”推廣“青春卡”、“任我看”
【案例探討7】:中國電信在“歡樂頌2”中推廣電信品牌
【案例探討8】:陜西移動“騰訊焦點(diǎn)新聞視頻”貼片廣告推寬帶
【案例探討9】:陜西移動“微信公眾號底部”和“朋友圈”推寬帶
【案例探討10】:聯(lián)通騰訊王卡在“騰訊郵件”硬廣中推大小王卡
一、傳播的變革
1、維度一:傳播載體的革命
決戰(zhàn)第三屏;微信+微博取代電視+報(bào)紙;特朗普Twitter治國
2、維度二:廣告?zhèn)鞑?nèi)容形式的改變
從告知式到互動式;從廣告到社交;
企業(yè)未必通過廣告(媒體),和消費(fèi)者產(chǎn)生接觸了
3、從硬廣貼片到創(chuàng)意植入
二、互聯(lián)網(wǎng)傳播的波紋模型
1、社會化傳播的波紋模型
2、運(yùn)用波紋模型的六大方法
三、企業(yè)打廣告的套路必須改變
1、從“塑形象”到“說產(chǎn)品”
案例:農(nóng)夫山泉-六個核桃-小罐茶-中國電信光寬帶
從“單一主流”到“多元分散”
從“簡單粗放”到“精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)”
四、新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的四大不同邏輯
1、人群-媒介-邏輯-品牌
案例:中國聯(lián)通VS中國移動;江小白VS茅臺酒
喪文化:新希望的“沒希望酸奶”
2、線上線下“平行策略”
案例:民生直銷銀行、電商購物
五、消費(fèi)者角色的變化:迎來消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代
1、C2B用戶定制,已經(jīng)成為未來的趨勢
2、營銷策略必須適用80、90后
成功案例:統(tǒng)一“小茗同學(xué)”的成功;失敗案例:90后李寧
消費(fèi)升級后的新生代消費(fèi)觀
案例:喜茶的風(fēng)靡
情感釋放,顛覆認(rèn)知的新生代消費(fèi)者
案例:喪茶、沒希望酸奶、月葉的“消極杯”
六、互聯(lián)網(wǎng)新營銷的戰(zhàn)術(shù)總結(jié)與傳統(tǒng)營銷的對比
全網(wǎng)營銷五大系統(tǒng);全網(wǎng)營銷十大戰(zhàn)術(shù);霸氣才好VS舒心才秒
模塊二:新媒體傳播實(shí)戰(zhàn)策略
1、玩轉(zhuǎn)新媒體的3大要求
2、新媒體傳播的6大策略
講故事、立場景、造話題、借熱點(diǎn)、做活動、誘媒體
案例:高德地圖-“春節(jié)導(dǎo)航,高德包油”
案例:互聯(lián)網(wǎng)品牌-黛雅蛋糕的新媒體策劃方案
3、新媒體的三大源動力:娛樂-便利-利益
4、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的六大秘訣
案例:百度錢包、中國好聲音、加多寶、優(yōu)衣庫、港囧
微信公眾號營銷與吸粉的五大絕招
標(biāo)題-內(nèi)容-利益-誘惑-轉(zhuǎn)發(fā)
6、輕松上手的4種新媒體宣傳方法
模塊三:全網(wǎng)營銷推廣策略
一、成交=流量*轉(zhuǎn)化
1、線上全網(wǎng)營銷
線上引流九大系統(tǒng)(百度系、阿里系、騰訊系、視頻、大號互推)
騰訊社交廣告:朋友圈廣告、QQ空間廣告
線下流量獲取
五大類活動線下引流
利用朋友圈轉(zhuǎn)化的策略
利用朋友圈轉(zhuǎn)化的四大策略
提升轉(zhuǎn)化的三大撒手锏
跨越風(fēng)險(xiǎn)障礙,解除抗拒點(diǎn)
二、新媒體八大推廣工具的對比
1、微信、微博、貼吧、今日頭條
2、知乎、美拍、直播、百度百家
三、線上線下如何協(xié)同推廣
1、線上聚集、線下體驗(yàn)、回線上傳播(二次傳播)
2、傳統(tǒng)媒體的妙用
案例:VIVO人民日報(bào)頭版、杜蕾斯微博上墻
模塊四、社交傳播、裂變傳播、引爆流行
一、社交營銷傳播不等于微商
曝光,只有帶來網(wǎng)民的自發(fā)分享,才會有意義
網(wǎng)民不反感宣傳,只是不喜歡被粗暴的強(qiáng)行植入
網(wǎng)民不吝嗇于傳播,只是不喜歡被利用
二、裂變傳播的公式
1、傳播力=分享效率*接收效率*分享接受一體度
1.1分享效率=分享收益-分享成本
1.1.1分享收益:直接利益刺激、炫耀裝逼、和他人的關(guān)系增進(jìn)
表明情緒和立場、純粹好玩有趣
1.1.2分享成本:分享動作的復(fù)雜性、社交形象影響、直接利益損失
分享的信任感
1.2接收效率=接收收益-接收成本
1.2.1接收回報(bào):產(chǎn)品自身的價(jià)值+產(chǎn)品本身吸引力
1.2.2接受成本:用戶不感情趣、不需要;對刷屏缺乏好感和信任
1.3分享接收一體度
最好的傳播是分享接收一體的
案例:Hotmail郵箱、直播問答分享復(fù)活卡
三、引爆流行的秘密
引爆流行的三要素
個別人物:KOL、意見領(lǐng)袖、大V
案例:臉萌、網(wǎng)易運(yùn)營
附著力
社交溝通、創(chuàng)作表達(dá)、內(nèi)容閱讀、參與活動、公共事件
案例:連咖啡、三只松鼠
環(huán)境威力:名人、熱點(diǎn)、大眾情緒
案例:桑茶、新希望的“沒希望酸奶”
模塊五、病毒營銷、微信營銷、口碑營銷
歡樂頌五美,你會選擇哪個種風(fēng)格?
一、移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特性及口碑營銷
1、口碑營銷的主要平臺
2、論壇的危機(jī)處理辦法
二、病毒營銷是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最理想效果
1、病毒營銷的三個標(biāo)準(zhǔn)與三大要素
案例:《四小時(shí)逃離北上廣》
2、病毒營銷的案例分析
案例1:麥當(dāng)勞-麥滿分-滿分挺你
案例2:柏拉圖性格標(biāo)簽
案例3:Papi醬:一個集美貌與才華于一身的女子
案例4:川普 大勝 希拉里
案例5:風(fēng)靡世界的“冰桶挑戰(zhàn)”
3、2年2個億,揭秘“拼多多”如何野蠻式增長
“拼多多”營銷套路詳解,抓住“人性”,病毒傳播
拼多多熱門營銷問題解答
拼多多六步營銷套路詳解
拼多多的十大營銷玩法類型
拼多多是如何盈利的?
病毒裂變傳播的六度理論(圍繞人性)
四大病毒裂變營銷基礎(chǔ)條件
思維導(dǎo)圖:拼多多誘多套路詳解
成功病毒營銷的三大衡量標(biāo)準(zhǔn)
三、最主流的營銷方式“微信營銷”
1、微信營銷的三大目標(biāo)
2、微信營銷四大獨(dú)特優(yōu)勢
3、案例分析:7天連鎖酒店 泊濤會 的微信訂閱號
模塊六:微博營銷、事件營銷、熱點(diǎn)營銷
一、迎來“第二春”的微博營銷
1、微博營銷的本質(zhì):媒體
2、微博營銷的四大常用策略
3、微博營觸底反彈,迎來第二春
明星、直播、網(wǎng)紅、大V、小視頻、Flash.....
微博營銷工具:粉絲通
案例:杜蕾斯一夜爆紅
二、“熱點(diǎn)事件營銷”是互聯(lián)網(wǎng)營銷的最常用手段
1、啟動熱點(diǎn)事件營銷的兩個方向
2、四大方法跟隨社會熱點(diǎn)事件
3、借助優(yōu)勢主動啟動事件的方法
案例:純享酸奶與《歡樂頌2》玩聯(lián)合營銷
《人民的名義》揭露:富商為子女買這種基金
封殺王老吉
模塊七:新媒體活動策劃與客群分析
一、客群分析
1、屌絲的5大特征
2、品牌粉絲的三個層次:真愛粉、活躍粉、路人粉
3、從屌絲變粉絲的四個步驟
二、活動策劃
1、反思傳統(tǒng)的營銷活動
2、消費(fèi)者需求:有趣、懂我、跟我有關(guān)系
3、活動策劃的三板斧:自黑、好玩、有人性
4、新媒體的社群營銷
興趣群大于線下關(guān)系群;落地線下社交關(guān)系;社群與營銷隔離
平臺:線上平臺線上推廣
內(nèi)容:發(fā)群友需要的,而不是你需要的
5、檢視營銷推廣的三大節(jié)點(diǎn)
6、營銷推廣流程八步走
7、案例分析:中移在線“三生三世桃花情”
廣西來賓移動錨點(diǎn)“搖話費(fèi)、搖流量、搖寬帶”
中移在線“2元話費(fèi)券”
慶建軍90周年,流量促銷
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