課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：鞠佳
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
營銷寫作方法培訓(xùn)
【培訓(xùn)對(duì)象】
運(yùn)營宣傳人員
【培訓(xùn)大綱】
一、互聯(lián)網(wǎng)新玩法下的寫作形式
1.案例展示：網(wǎng)絡(luò)*爆款文和營銷文案解讀
2.人性心理：好玩又內(nèi)涵的用戶心理需求畫像
3.理論植入：4I互動(dòng)模式是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新玩法
4.通信特征：運(yùn)營商廣告與文案套路大總結(jié)
5.小組共創(chuàng)：給你一個(gè)產(chǎn)品，你會(huì)怎么寫它？
二、如何做好一個(gè)標(biāo)題黨？
1.案例展示：從公號(hào)大V們集眾家之所長(zhǎng)
2.懸念式表達(dá)：攫取用戶的好奇心理套路
3.數(shù)字化表達(dá)：對(duì)比直觀非理性營造的套路
4.搞怪式表達(dá)：忍俊不禁的腦抽筋套路
5.象征性表達(dá)：內(nèi)涵你懂的欲言又止套路
6.實(shí)戰(zhàn)演練：給你一款內(nèi)容，寫出N種風(fēng)格的標(biāo)題！
三、玩轉(zhuǎn)視覺場(chǎng)景營銷的寫作法
1.問題思考：營銷文案中如何體現(xiàn)出高級(jí)感？
2.案例討論：大量營銷采取視覺化說服效果極佳
3.理論植入：人腦對(duì)于場(chǎng)景感的感知度最強(qiáng)
4.文字應(yīng)用：文字同樣可以構(gòu)建視覺場(chǎng)景感
5.營銷套路：植入場(chǎng)景讓用戶產(chǎn)生非理性心理
6.實(shí)戰(zhàn)演練：抽象事物如何進(jìn)行視覺化寫作
四、心理對(duì)比創(chuàng)造金句直擊人心
1.場(chǎng)景討論：兩種價(jià)格營銷你選哪一種？
2.思考分享：為什么會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)覺的心理？
3.理念植入：拉個(gè)墊背的以顯示你的便宜
4.理念植入：為對(duì)方建立坐標(biāo)系從而獲得主動(dòng)權(quán)
5.商家套路：通過比例的敏感度產(chǎn)生強(qiáng)烈反差
6.小組分享：你在工作中遇見的對(duì)比錯(cuò)覺現(xiàn)象
五、講一個(gè)好故事勝過于大道理
1.問題提出：小說吸引人的文字秘訣在哪里？
2.案例剖析：《千面英雄》總結(jié)出的規(guī)律現(xiàn)象
3.模型導(dǎo)入：把故事寫好吸引讀者的“四步法”
4.商家套路：從可口可樂到微信營銷的品牌套路
5.故事法則：SCQA麥肯錫法則的跌宕起伏規(guī)律
六、情緒感染讓客戶陷入非理性決策
1.構(gòu)建愿景：通過宏大的感性文字增強(qiáng)渲染力
2.群體意志：利用群體意識(shí)文字感創(chuàng)造影響力
3.角色代入：通過非理性場(chǎng)景營造個(gè)人角色感
4.排比反復(fù)：重要的事情變著花樣說三遍
5.實(shí)戰(zhàn)演練：利用情緒感染力構(gòu)建文字表達(dá)
七、隱喻象征傳遞只可意會(huì)的妙用
1.廣告案例：鉆石廣告為何能打動(dòng)消費(fèi)者？
2.套路拆解：對(duì)杜蕾斯?fàn)I銷文案的套路拆解
3.工作運(yùn)用：在工作溝通中如何使用隱喻手法？
4.古代案例：大臣勸誡帝王的隱喻遣詞
5.實(shí)戰(zhàn)演練：根據(jù)不同場(chǎng)景設(shè)想隱喻的表達(dá)辭
八、文字焦點(diǎn)控制客戶的注意力
1.場(chǎng)景分析：一個(gè)明顯的負(fù)面因素該怎么說出來？
2.規(guī)律揭示：采用“左右中”鐘擺轉(zhuǎn)移表達(dá)
3.影視案例：影視編劇使用橋段設(shè)計(jì)套路
4.實(shí)踐思考：如何有效地讓用戶同類產(chǎn)品中選你？
5.實(shí)戰(zhàn)演練：選擇不同表達(dá)對(duì)同一內(nèi)容做整體構(gòu)建
營銷寫作方法培訓(xùn)
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