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直播營銷制作培訓(xùn)

課程背景：
新媒體時(shí)代，短視頻品宣與獲客成為常態(tài)，尤其在2020年下半年開始，互聯(lián)網(wǎng)上迎來爆發(fā)期。如何通過短視頻進(jìn)行品宣和獲客是我們不得不面對(duì)的問題，新媒體時(shí)代也給我們提出了更高的挑戰(zhàn)。在選題、內(nèi)容設(shè)計(jì)、表達(dá)方式、營銷轉(zhuǎn)化等方面如何結(jié)合行業(yè)特性與本公司情況進(jìn)行針對(duì)化提升訓(xùn)練。

課程對(duì)象：新媒體短視頻項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、帶貨主播、市場推廣人員

課程收益：
1. 工具成果：
1.運(yùn)營策劃流程表、定位策劃表
2.抖音底層邏輯、產(chǎn)品介紹話術(shù)、選題技巧
3.養(yǎng)號(hào)、定位、簡單的短視頻制作；
2. 理解成果：
1. 系統(tǒng)化提升直播的鏡頭感、線上引流技能、互動(dòng)技能、表演技能；
2.懂得引流與轉(zhuǎn)化的方法與實(shí)操步驟；
3. 應(yīng)用成果：
1. 能夠系統(tǒng)地策劃系列化的直播，團(tuán)隊(duì)配合默契；
2.直播帶貨技能顯著提升；
3.直播漲粉與成交量提升。

課程大綱：
第一章、抖音養(yǎng)號(hào)
1.99%都不知道的注冊(cè)細(xì)節(jié)注意點(diǎn)
2.如何養(yǎng)出一個(gè)高權(quán)重賬號(hào)；
3.如何判斷自己的抖音號(hào)“死了”；
4.老號(hào)如何自救；
5.抖音的禁忌（新媒體通用）。

第二章：抖音、視頻號(hào)注冊(cè)
1.企業(yè)號(hào)與個(gè)人號(hào)區(qū)別；
2.打標(biāo)簽；
3.取好名；
4.一句話自我簡介；
5.設(shè)置*記憶點(diǎn)；
6.頭圖設(shè)置；

第三章、抖音的算法與爆款策劃
1.抖音熱點(diǎn)的底層邏輯（推送機(jī)制）；
2.抖音算法（推送流程）；
3.抖音爆款四件事：完、轉(zhuǎn)、點(diǎn)、評(píng)、
引導(dǎo)關(guān)注；
引發(fā)點(diǎn)贊；
引導(dǎo)評(píng)論；
引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)或下載；
共情訓(xùn)練；
標(biāo)題訓(xùn)練；
爆品內(nèi)容創(chuàng)作公式四步法。
研討：爆款內(nèi)容視頻拆解+練習(xí)。

第四章、爆款內(nèi)容定位（定位表格）
四大定位
內(nèi)容定位：
領(lǐng)域定位：
人設(shè)定位：
形式定位：
研討：定位表
上熱門的6種內(nèi)容定位；
有情類爆款視頻與定位（看視頻范例+講解）；
有趣類爆款視頻與定位（看視頻范例+講解）；
有用類爆款視頻與定位（看視頻范例+講解）；
有品類爆款視頻與定位（看視頻范例+講解）；
有顏類爆款視頻與定位（看視頻范例+講解）；
有料類爆款視頻與定位（看視頻范例+講解）；
研討：設(shè)計(jì)自己的專屬定位
研討：競品分析

第五章、短視頻拍攝
手機(jī)拍攝技巧；
手機(jī)參數(shù)設(shè)置
運(yùn)鏡技巧：推拉搖移
必要的硬件設(shè)備：
拍攝中的常見誤區(qū)與解決方案

第六章、手機(jī)短視頻剪輯技巧
剪映APP操作學(xué)習(xí)；
合并與切割；
自動(dòng)生成字幕；
加字；
音效；
音樂（贈(zèng)送熱門BGM歌單）；
動(dòng)畫與特效；
開頭；
結(jié)尾；
封面制作技巧；
剪輯中的常見問題與答疑。
演練：演示剪輯一個(gè)視頻

第七章、短視頻引流與變現(xiàn)
熱門抖音是如何策劃出來的？
工作/生活處處是素材；
制作流程：拍攝-剪輯-音樂-封面-標(biāo)題；
發(fā)布的細(xì)節(jié)；
如何漲粉？
抖音如何變現(xiàn)？
抖音如何為營銷助力；
“抖音+微信”組合營銷；
“短視頻+直播”組合營銷。

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