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中國企業(yè)培訓講師
構(gòu)建命運共同體-經(jīng)銷商聯(lián)合生意計劃
 
講師:盛斌子 瀏覽次數(shù):2545

課程描述INTRODUCTION

· 營銷總監(jiān)· 市場經(jīng)理· 高層管理者· 中層領(lǐng)導

培訓講師:盛斌子    課程價格:¥元/人    培訓天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

經(jīng)銷商生意計劃課程
 
課程大綱
第一節(jié):什么是聯(lián)合生意計劃?
案例:張三是如何被干掉的?
結(jié)論:
結(jié)論1:廠商關(guān)系的三種層次與維度
結(jié)論2:聯(lián)合生意計劃勢在必行
 
第二節(jié):為什么要與經(jīng)銷商構(gòu)建聯(lián)合生意計劃
1、 廠商之間的結(jié)構(gòu)性矛盾
案例:家電行業(yè)商企的“聯(lián)合抵制”風波
案例:格力與國美的斷貨風波
2、 代理分銷的結(jié)構(gòu)性矛盾
案例:潮州人在某消費品領(lǐng)域的生意邏輯
3、 流通鏈條上“定倍率”的結(jié)構(gòu)性困困境
案例:算算傳統(tǒng)生意廠家到消費者手中鏈條價格倍率
4、 移動互聯(lián),自媒體對傳統(tǒng)流通領(lǐng)域的改造
案例1:信息是如何變得透明的
案例2:傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基本上都可以重塑一次
 
第三節(jié):如何構(gòu)建經(jīng)銷商聯(lián)合生意計劃
一、 教練式賦能
(一) 步驟一、做好業(yè)務(wù)評估
這是做好業(yè)務(wù)評估的前提,而且生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商必須達成意致:
1、 做好公司在所在市場的目標分析
1) 市場目標
2) 銷量目標
3) 渠道目標和渠道策略
4) 終端表現(xiàn)目標等等;
2、 做好經(jīng)銷商分析找到生意機會點
1) 經(jīng)銷商品牌組合
2) 產(chǎn)品品類組合
3) 廠商組合
4) 資源組合等等;
3、 做好差距分析
1) 分析公司和經(jīng)銷商的現(xiàn)有狀況與資源
2) 要做到雙方的目標與實際市場狀況的差異程度并找到差距;
3) 鎖定核心關(guān)鍵要素
4、 做好生意機會點分析
1) 以市場上可能出現(xiàn)的生意機會點為核心
2) 站在經(jīng)銷商的立場上向其證明接受公司所瞄準的機會點可能會給經(jīng)銷商帶來的利益。
5、 上述四個分析做好了以后就可以進行業(yè)務(wù)評估。業(yè)務(wù)評估包括:
1) 銷量分析(比如品項銷量分析、地區(qū)銷量分析、客戶銷量分析等)
2) 利潤分析(比如回款天數(shù)、品項利潤、渠道利潤、客戶利潤等)
3) 業(yè)務(wù)覆蓋分析(比如品項覆蓋的數(shù)量、網(wǎng)點數(shù)量、品類終端表現(xiàn)等)
4) 庫存分析(比如各品類庫存數(shù)量、各品類周轉(zhuǎn)次數(shù)和周轉(zhuǎn)效率、品類的保質(zhì)期等)
5) 費用分析(比如銷售費用、管理費用、財務(wù)費用以及品類攤銷費用、品類覆蓋費用、品類的利潤回報等)。
6) 其他雙方共同商定的指標
7) 指標聚焦:
-結(jié)果指標
-過程指標
-動作指標
(二) 步驟二、落實好計劃制定
1、 制定計劃時建議以“年”為時間單位進行年度的計劃制定
2、 結(jié)合實際考慮目標的可行性,與經(jīng)銷商作好分析與評估:
1) 經(jīng)銷商年度生意發(fā)展策略
-品類策略
-渠道策略
-價格策略
-分銷策略
-激勵策略
-其他
2) 經(jīng)銷商年度銷量計劃:
-分解到產(chǎn)品、品類、地區(qū)、客戶、人員、時間段等方面;
-六度分解
-責任狀
3) 3經(jīng)銷商年度促銷計劃與聯(lián)合推廣計劃
-包括用什么產(chǎn)品推廣
-做哪一類渠道的推廣
-做哪一類型的促銷
-促銷的時間段、促銷的工具等等;
4) 經(jīng)銷商年度分銷覆蓋計劃
包含分銷網(wǎng)點、分銷數(shù)量、分銷地區(qū)、分銷價格、分銷的品類等?!  ?/div>
(三) 步驟三:做好培訓工作
制定好了業(yè)務(wù)計劃就需要銷售組織完全了解和掌握計劃內(nèi)容,所以適當?shù)呐嘤柦虝N售人員透徹了解學習計劃內(nèi)容是非常重要的一環(huán)往往馬虎不得。
1、 集中洗腦
2、 一對一簽訂責任狀
3、 經(jīng)銷商體系動員大會
4、 現(xiàn)場儀式化
(四) 步驟四、做好計劃執(zhí)?與過程管理
再好的計劃都需要不折不扣的落實執(zhí)行,生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商的銷售組織都必須共同遵守共同執(zhí)行,同時做好這些計劃執(zhí)行的呈現(xiàn)工具,
1、 反饋實際執(zhí)行過程中的進度、對比、結(jié)果
2、 一般以“月度、周”為單位進?數(shù)據(jù)上報,包括銷量數(shù)據(jù)、品類數(shù)據(jù)、促銷實施數(shù)據(jù)、庫存數(shù)據(jù)、分銷覆蓋數(shù)據(jù)等,
3、 企業(yè)和經(jīng)銷商銷售管理組織對數(shù)據(jù)和匯報進行督導與實地考察了解。
4、 下達以月為單位的聯(lián)合生意計劃
5、 用六大場景賦能聯(lián)合生意計劃
1) 經(jīng)營數(shù)據(jù)分析
2) 銷售排名
3) 過程培訓
4) 會議場景
5) 過程激勵
6) 銷售預(yù)警
(五) 步驟五、做好生意計劃回顧
在計劃的執(zhí)行過程中,總會出現(xiàn)理解的偏差或者執(zhí)行上的走樣,所以生產(chǎn)企業(yè)的銷售管理組織和經(jīng)銷商銷組織務(wù)必對計劃的具體實施進行實際考察和拜訪,并將實際考察和拜訪得到的定性和定量分析與銷售組織呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)進行比較和核對,重新檢討計劃、分析數(shù)據(jù)、找出差距、調(diào)整策略并提出進?步的?案。
 
二、 合伙式賦能
(一) 什么是合伙式聯(lián)合生意計劃?
(二) 如何構(gòu)建合伙式聯(lián)合生意計劃
1、眾籌
案例:成都某家具經(jīng)銷商的心路歷程
2、聯(lián)盟
案例:蘇州某大經(jīng)銷商的大+體驗管的模式
3、事業(yè)部
案例:經(jīng)銷商的虛擬利潤中心模式
4、股份公司模式
案例:常州某經(jīng)銷商廠商事業(yè)部模式
5、四專代理模式
6、合伙人制度
7、工貿(mào)公司制度
8、連鎖加盟模式
案例一:廣東四會何姐的合伙人模式
案例二:廣東佛山美的去分銷化的啟示
案例三:邯鄲盧生的內(nèi)部合伙人機制
 
經(jīng)銷商生意計劃課程

轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/293915.html

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