課程描述INTRODUCTION
· 理財(cái)經(jīng)理· 理財(cái)顧問(wèn)· 大客戶經(jīng)理
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
信貸客戶經(jīng)理營(yíng)銷培訓(xùn)
【課程對(duì)象】銀行信貸條線全體成員及相關(guān)需求者
【課程大綱】
一、未來(lái)已來(lái),求變求新
1、想要做好信貸業(yè)務(wù)首先要了解錢(qián)的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯
2、持續(xù)3年多的疫情影響著中小微企業(yè)主的核心命脈
3、從不同的經(jīng)濟(jì)周期看信貸業(yè)務(wù)發(fā)展
4、現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是通脹還是通縮
5、M1、M2、CPI、PPI這些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對(duì)我們的信貸業(yè)務(wù)有什么影響
6、經(jīng)濟(jì)處于通縮下對(duì)信貸業(yè)務(wù)的直接影響
7、信貸客戶發(fā)生了巨大的變化
8、通過(guò)2023年一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)看信貸現(xiàn)狀
(1)從中國(guó)人民銀行貨幣政策委員會(huì) 2023 年第一季度例會(huì)看發(fā)展變化
(2)居民需求仍在恢復(fù)的爬坡期,長(zhǎng)、短端貸款均有所增加
(3)企業(yè)中長(zhǎng)期貸款同比大幅增加,短貸也有所上行,結(jié)構(gòu)持續(xù)改善
9、想要達(dá)成好的績(jī)效,我們的營(yíng)銷思路和渠道也要求變求新
10、做一個(gè)懂老板、懂企業(yè)運(yùn)作、懂利潤(rùn)來(lái)源的客戶經(jīng)理,你將穩(wěn)贏未來(lái)
二、全面突破,達(dá)成績(jī)效
1、做了這麼多年的銷售,你真的了解銷售嗎?
2、什么是營(yíng)銷?什么是銷售?
3、從營(yíng)銷中的4P理論、人貨場(chǎng)模型反觀我們的營(yíng)銷動(dòng)作
4、營(yíng)銷中的人
(1)定位越精準(zhǔn),越有助于你達(dá)成小目標(biāo)
(2)我們營(yíng)銷中的兩類客戶:各類渠道(房企、車企、中介機(jī)構(gòu))、金融消費(fèi)者
(3)通過(guò)客戶畫(huà)像確定你的營(yíng)銷群體
(4)想要成功的完成簽單,首先要做一個(gè)懂你客戶的客戶經(jīng)理
(5)通過(guò)KYC挖掘客戶的核心信息
(6)根據(jù)已知線索判斷是否符合信貸要求
(7)為你的客戶制定信貸方案
5、營(yíng)銷中的貨
(1)詳細(xì)分析我們手中的貨
①房貸
②車貸
③信用消費(fèi)貸
④綜合消費(fèi)貸
(2)看看我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們都是怎樣做的
①工行融e借
②建行快e貸
③中行中銀e貸
④農(nóng)行網(wǎng)捷貸
⑤平安新一貸
(3)運(yùn)用SWOT分析法分析我們的產(chǎn)品
(4)運(yùn)用哈里視窗中的放大公開(kāi)象限策略放大我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
(5)運(yùn)用各類差異化營(yíng)銷滿足不同的客戶需求
①時(shí)間差異
②渠道差異
③產(chǎn)品差異
④價(jià)格差異
⑤價(jià)值差異
6、營(yíng)銷中的場(chǎng)
(1)包含營(yíng)銷場(chǎng)景和營(yíng)銷渠道
(2)反觀我們目前的營(yíng)銷渠道
(3)如何有效提高渠道的供客量
(4)如何有效的拓展我們的合作渠道
(5)塑造多場(chǎng)景營(yíng)銷,提升我們的綜合績(jī)效
7、客戶購(gòu)買商品時(shí)的5大決策
8、在渠道和直客營(yíng)銷中都會(huì)遇到的6大障礙
9、解決六大障礙的8大解決步驟
三、優(yōu)質(zhì)渠道營(yíng)銷及維護(hù)
1、首先讓我們用第一性原則明確什么是優(yōu)質(zhì)渠道
2、房子甩賣、車企集體價(jià)格大跳水、二手車商萎靡的當(dāng)下我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)
例:奔馳汽車金融的營(yíng)銷策略
3、運(yùn)用客戶和渠道的分層分級(jí)策略來(lái)制定不同的營(yíng)銷策略
4、只有在市場(chǎng)環(huán)境不好的當(dāng)下才有你的機(jī)會(huì)
例:老師的一位興業(yè)銀行學(xué)生,通過(guò)去年的基金下行行情,斬獲大批客戶
5、運(yùn)用梯度等級(jí)概念,讓自己的服務(wù)提升一到兩個(gè)等級(jí),從而贏得渠道的心
6、了解渠道的真實(shí)想法,讓你快速脫穎而出
7、向他(渠道)之所想,急他之所急
8、把手伸得長(zhǎng)一點(diǎn),提前為渠道準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)潛在客戶的營(yíng)銷解決方案
例:中郵保險(xiǎn)請(qǐng)老師為中國(guó)郵政的理財(cái)師進(jìn)行理財(cái)培訓(xùn),并組織客戶沙龍活動(dòng),實(shí)現(xiàn)雙贏
四、異議處理
1、客戶說(shuō)我認(rèn)識(shí)你們很多的業(yè)務(wù)人員如何處理?
(1)差異化營(yíng)銷
(2)專業(yè)能力塑造專業(yè)人
(3)做懂老板的客戶經(jīng)理
例:民企老板的10大痛點(diǎn)
2、客戶說(shuō)利率太高如何處理?
(1)決定利率的多重因素
(2)利率的真實(shí)算法
(3)綜合投資回報(bào)率是您最應(yīng)該考慮的事情
五、總結(jié)復(fù)盤(pán)
信貸客戶經(jīng)理營(yíng)銷培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/308792.html
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