課程描述INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
全媒體運(yùn)營(yíng)課程
課程背景
新媒體作為主流量入口可以幫助企業(yè)、政府、機(jī)關(guān)、學(xué)校、銀行等企事業(yè)單位對(duì)外樹立形象、宣傳推廣傳播甚至間接業(yè)務(wù)結(jié)果轉(zhuǎn)化,而能夠讓新媒體效果有本質(zhì)區(qū)別的一定是內(nèi)容,所謂“內(nèi)容為王”時(shí)代,內(nèi)容決定了曝光、決定了傳播效果、決定了轉(zhuǎn)化,所以產(chǎn)出好內(nèi)容就顯得尤為重要;而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展使得傳播和營(yíng)銷的形式越來越多樣化,越來越多的信息平臺(tái)和媒體涌現(xiàn)出來,受眾的需求也在不斷的提升,但是不管用戶如何變化、需求如何變化、渠道如何變化,從文字到圖片,從視頻到直播,變得只是內(nèi)容形式,*不變的就是順應(yīng)時(shí)代的爆款內(nèi)容,如何產(chǎn)出人人愛看的好內(nèi)容,達(dá)到*的傳播效果,那如何才能運(yùn)營(yíng)好內(nèi)容,還能高效創(chuàng)作,就將是從業(yè)人員*學(xué)習(xí)的奧義!
課程收益
全媒體內(nèi)容平臺(tái)分析及機(jī)制區(qū)別
爆款內(nèi)容4種底層邏輯、運(yùn)營(yíng)邏輯
內(nèi)容選題三大核心秘籍兩大方法
兩類主流內(nèi)容格式創(chuàng)作流程及方法
爆款視頻結(jié)構(gòu)五步法、視頻剪輯6要素
實(shí)用文案寫作案例
10種運(yùn)營(yíng)實(shí)操工具演示等
課程對(duì)象:
企事業(yè)媒體宣傳人員、內(nèi)容策劃人員、文案編輯
教學(xué)方法:
講授法、視頻教學(xué)、討論法、案例法,團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)、小組演練等
課程大綱
導(dǎo)入:新媒體發(fā)展趨勢(shì)和階段
認(rèn)知篇
新媒體內(nèi)容平臺(tái)分類及選擇
1,圖文形式
頭條號(hào)/公眾號(hào)/小紅書:
a, 算法流量邏輯
b, 平臺(tái)風(fēng)格
案例: 展示圖片
2、視頻結(jié)合:
抖音/快手/視頻號(hào)/b站
a, 算法流量邏輯
b, 平臺(tái)風(fēng)格
案例:風(fēng)格視頻
3,細(xì)分平臺(tái)
功能型分類:
端口分類:
討論:適合自己平臺(tái)原因
營(yíng)銷矩陣
跨平臺(tái)分發(fā)規(guī)則:
多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)
案例:徠芬吹風(fēng)機(jī)、猿輔導(dǎo)
爆款內(nèi)容創(chuàng)作邏輯
1, 知識(shí)遷移
擅長(zhǎng)優(yōu)勢(shì): 你想、你能、你有
萃取知識(shí):尋找相關(guān)詞、普適性的底層邏輯
討論:盤點(diǎn)你的優(yōu)勢(shì)圈
2, 峰終定律
用戶體驗(yàn):宜家的冰淇淋
爆款結(jié)構(gòu):虎頭豬身鳳尾
案例:2塊錢的甜筒
3,AB組合
關(guān)聯(lián)組合:同一邏輯
衍生組合:事件相交圈
硬組合:邏輯自洽/中英文組合
演練:衍生練習(xí)/養(yǎng)豬視頻
4,置換角色
1)角色視角:不同角度下的龍舟
案例:羅生門
角色分類:你我他三方
實(shí)操篇
爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)邏輯
1,內(nèi)容選題
1)選題方向
a, 常規(guī)選題6個(gè)方向
b, 目標(biāo)用戶畫像:6個(gè)問題
2)選題流程
3)選題方法
實(shí)操工具:選題9宮格
2,內(nèi)容創(chuàng)作
圖文創(chuàng)作
a, 搭建素材庫(kù)網(wǎng)站 分享5個(gè)熱門文案網(wǎng)站
b, 3種素材檢索
c, 3種文章框架
d, 5種吸睛標(biāo)題
e, 3種點(diǎn)睛結(jié)尾
練習(xí):短文寫作練習(xí)
短視頻創(chuàng)作
a, 5步爆款短視頻腳本
b, 短視頻呈現(xiàn)6種形式
c, 短視頻拍剪6要素:
工具:剪映、愛剪輯、度咔、巨量創(chuàng)意使用
d, 持續(xù)創(chuàng)作爆款內(nèi)容公式:(冷飯+熱點(diǎn))*流量密碼
練習(xí):腳本寫作
文案寫作
a, 高轉(zhuǎn)化文案寫作結(jié)構(gòu)
b, 場(chǎng)景化文案寫作方法
案例/練習(xí):文案寫作
3,包裝設(shè)計(jì)
色彩搭配原理
a, 二十四色像環(huán)
b, 六大配色公式
文字排版布局
a, 標(biāo)題字?jǐn)?shù)
b, 文字大小
c, 字體選擇:字體工具front
d, 文字顏色
插圖配圖
工具:135神器、創(chuàng)客貼、圖怪獸、canvas
案例:小紅書封面
高壓線及雷區(qū)
a, 法規(guī)要求
b, 文案檢查
c, 封面/內(nèi)容檢查
工具分享:蟬媽媽、輕抖、萬(wàn)詞王
案例:負(fù)面案例分析
4,推廣分發(fā)
營(yíng)銷矩陣思維
2)圖文數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
3)視頻數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
4)階段性投放法
5)數(shù)據(jù)復(fù)盤思維
案例:剖析視頻及后臺(tái)數(shù)據(jù)
畢業(yè)呈現(xiàn):各學(xué)員根據(jù)平臺(tái)選擇內(nèi)容創(chuàng)作
全媒體運(yùn)營(yíng)課程
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/308895.html
已開課時(shí)間Have start time
- 王妍慧