課程描述INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
傳播和營銷課程
課程背景
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展使得傳播和營銷的形式越來越多樣化,越來越多的信息平臺和媒體涌現(xiàn)出來,受眾的需求也在不斷的提升,但是不管用戶如何變化、需求如何變化、渠道如何變化,從文字到圖片,從視頻到直播,變得只是內(nèi)容形式,*不變的就是順應(yīng)時代的爆款內(nèi)容,如何產(chǎn)出人人愛看的好內(nèi)容,達到*的傳播效果,這將是家企業(yè)追尋的奧秘!
課程收益
好內(nèi)容的四大邏輯;
好內(nèi)容分類及平臺選擇;
今日頭條熱門邏輯
公眾號創(chuàng)作六步曲;
短視頻制作的編拍剪;
課程對象:
企業(yè)媒體宣傳人員、內(nèi)容策劃人員、文案編輯
教學(xué)方法:講授法、視頻教學(xué)、討論法、案例分析、現(xiàn)場模擬等
課程大綱
導(dǎo)入:新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別
一、好內(nèi)容的四大邏輯
1, 知識遷移
擅長優(yōu)勢: 你想、你能、你有
萃取知識:尋找相關(guān)詞、普適性的底層邏輯
討論:盤點你的優(yōu)勢圈
2, 峰終定律
用戶體驗:宜家的冰淇淋
爆款結(jié)構(gòu):虎頭豬身鳳尾
案例:2塊錢的甜筒
3,AB組合
關(guān)聯(lián)組合:同一邏輯
衍生組合:事件相交圈
硬組合:邏輯自洽/中英文組合
演練:衍生練習(xí)/養(yǎng)豬視頻
4,置換角色
1)角色視角:不同角度下的龍舟
案例:羅生門
2)角色分類:你我他三方
二、好內(nèi)容分類及平臺選擇
1,圖文形式
頭條號/UC/百家號:
a, 算法流量邏輯
b, 平臺風(fēng)格
案例: 展示圖片
2、視頻結(jié)合:
抖音/快手/視頻號/b站
a, 算法流量邏輯
b, 平臺風(fēng)格
案例:風(fēng)格視頻
3,細分平臺
功能型分類:
端口分類:
討論:適合自己平臺原因
三、今日頭條熱門邏輯
1, 標題吸睛
1)標題目的:提升點擊率
2)標題基本法:2225字,有情緒,留一半
3)標題三共:共享、共情、共鳴
練習(xí):判斷好標題
2, 開頭設(shè)計
1)吸引心理:首因效應(yīng)
2)開頭4大套路:
a, 懸念吸引
b, 熱點時事
c, 話題引導(dǎo)
d, 金句響應(yīng)
案例:開頭案例分析
結(jié)尾升華
轉(zhuǎn)發(fā)的核心動力
a, 有觀點:傳遞思想道理
b, 有方法:有用的東西mark
c, 有干貨:想要成為榜樣
d, 有共鳴:產(chǎn)生這就是我的共鳴
結(jié)尾類型:
a, 引發(fā)討論型
b, 金句點題型
c, 修辭手法型
案例:各種類型結(jié)尾
四、公眾號創(chuàng)作六部曲
1,選主題
篩選主題途徑:微信/百度/微博指數(shù)
主題類型:
圖片:搜索熱點圖片
2,挑素材
建立素材庫:建立屬于自己的素材庫,可以靈活調(diào)配組合,常用網(wǎng)站
素材檢索:內(nèi)容分類檢索,時間檢索,形式檢索
討論:分享你的素材
3,架框架
2w1h
總分總
Prep:
案例:文章剖析
4,起標題:同今日頭條
5,裝排版
排版邏輯:字體大小、圖片劇中
效率軟件:135神器、創(chuàng)客貼、圖怪獸、canvas
頁面配色:配色禁忌、六種公式
案例:分析公眾號
五、短視頻“編拍剪”
1,編
賬號定位:
a, 賬號搭建:賬號五件套
b, 賬號IP:視覺錘和聽覺錨
內(nèi)容定位:
a, 選題材
b, 定形式
c, 選結(jié)構(gòu)
d, 寫腳本
e, 提文案
案例:頭文字d
2,拍
拍攝視角
拍攝鏡頭
構(gòu)思構(gòu)圖
實操:拍攝
3,剪
剪輯軟件:剪映、醒圖
封面格式
音頻字幕
轉(zhuǎn)場特效
視頻:演示視頻
課程回顧
知識回顧:按照平臺的需求繪制學(xué)習(xí)圖表
傳播和營銷課程
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