課程描述INTRODUCTION
· 營(yíng)銷總監(jiān)· 大客戶經(jīng)理· 其他人員
培訓(xùn)講師：彭小東
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
廣告媒體營(yíng)銷培訓(xùn)
培訓(xùn)對(duì)象：
營(yíng)銷經(jīng)理、客戶經(jīng)理 、媒介經(jīng)理.策劃經(jīng)理,推廣經(jīng)理市場(chǎng)部經(jīng)理及其相關(guān)人員
培訓(xùn)目的：
了解媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，提高媒體投放技巧，讓ROI*化
授課方式：
導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對(duì)性講解、參與式研討。
課程內(nèi)容：
第一章：廣告媒體研究緒論
兩個(gè)困惑
浪費(fèi)的廣告預(yù)算浪費(fèi)在哪
4P-4C
廣告在營(yíng)銷中的位置
媒介在營(yíng)銷傳播中的重要性
廣告的七大作用
媒體的作用
媒體計(jì)劃的內(nèi)容
媒介計(jì)劃的一些重要觀念
第二章：行銷環(huán)境的分析
市場(chǎng)形勢(shì)與產(chǎn)品生命周期
廣告在各個(gè)產(chǎn)品生命周期各階段的作用
指數(shù)以及加權(quán)指數(shù)的運(yùn)用
CDI與BDI的概念
CDI與BDI交叉檢視
第三章：媒體特性的把握
電波媒體與平面媒體特性比較
電視媒體的特性
廣播媒體的特性
報(bào)紙媒體的特性
雜志媒體的特性
戶外媒體的特性
網(wǎng)絡(luò)媒體的特性
手機(jī)媒體的特性
第四章：媒體量的評(píng)估
媒體量的評(píng)估的三個(gè)緯度
電波媒體評(píng)估：收視率調(diào)查的方法，怎樣全面看收視率；開機(jī)率，收視人口，收視率；觀眾組合等
印刷媒體評(píng)估：印刷媒體的評(píng)估基礎(chǔ)
戶外媒體評(píng)估：戶外媒體評(píng)估的兩個(gè)角度
網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)估：網(wǎng)絡(luò)媒體的評(píng)估基礎(chǔ)
媒體投資效率評(píng)估：千人成本、收視點(diǎn)成本以及二者的綜合運(yùn)用
第五章：媒體質(zhì)的評(píng)估
案例分析
為什么要進(jìn)行質(zhì)的評(píng)估
質(zhì)的評(píng)估常用的五個(gè)項(xiàng)目：接觸關(guān)注度、干擾度、編輯環(huán)境、廣告環(huán)境、相關(guān)性
媒體量與質(zhì)的綜合評(píng)估
第六章、媒體環(huán)境分析
電視的現(xiàn)狀，央視與地方衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)
央視黃金時(shí)間段的招標(biāo)
報(bào)紙的概況
報(bào)紙面臨的困境，怎樣面對(duì)
雜志的概況
廣播的概況
交通廣播興起的原因
專業(yè)頻率與大眾化頻率的比較
網(wǎng)絡(luò)的概況
網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
手機(jī)媒體的概況及贏利模式
第七章、消費(fèi)者研究
什么是消費(fèi)者行為，消費(fèi)者行為的六大特點(diǎn)
消費(fèi)者行為研究的主要內(nèi)容
影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
消費(fèi)者行為研究在營(yíng)銷與廣告活動(dòng)中的作用和意義
第八章、媒體與廣告創(chuàng)意
創(chuàng)意策略的要項(xiàng)
行銷目的
廣告扮演的角色
品牌定義
目標(biāo)消費(fèi)群
競(jìng)爭(zhēng)
A點(diǎn)、B點(diǎn)
按鈕
支持點(diǎn)
第九章.廣告媒體投放的技巧
廣告媒介的選擇
廣告媒介投放的誤區(qū)
廣告媒介的有效性投放
選擇廣告媒介需要注意的事項(xiàng)
廣告媒體營(yíng)銷培訓(xùn)
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