課程描述INTRODUCTION
卓越的銀行對(duì)公客戶經(jīng)理課程
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
卓越的銀行對(duì)公客戶經(jīng)理課程
【特別注意】
1、需要參訓(xùn)學(xué)員提前收集整理自己手中的客戶信息,目的是用于培訓(xùn)中的實(shí)操環(huán)節(jié);
2、對(duì)于第一次合作的伙伴,僅發(fā)送第一天的課程大綱,如果各方覺得效果不錯(cuò),我們?cè)贂?huì)發(fā)送后期的內(nèi)容大綱以及相應(yīng)的實(shí)施;
3、如果本課程確定進(jìn)行,授課老師需提前一天到達(dá)客戶所在地進(jìn)行相應(yīng)調(diào)研和暗訪,準(zhǔn)備相應(yīng)的素材。
第一章 先做人后做事,真誠(chéng)營(yíng)銷自我
一、互動(dòng)練習(xí):你具備核心競(jìng)爭(zhēng)力嗎?:
1、你的優(yōu)點(diǎn)是什么?或者客戶為什么要和你合作,為什么不是別人?
2、在你成交的所有客戶中,因?yàn)槟銈€(gè)人而成交的比例是多少?因?yàn)槟闼阢y行而成交的比例是多少?
二、世界上最難做的兩件事,真的難做嗎?
把你口袋里的鈔票放到我口袋里來(lái),把我腦袋里的想法放到你腦袋里來(lái)
三、客戶經(jīng)理對(duì)自己工作的認(rèn)知
一個(gè)客戶就是一門知識(shí),一種產(chǎn)品就是一種技能
信命不認(rèn)命,知足不滿足,看透不看破,自信不自大
四、互動(dòng)練習(xí):自我形象認(rèn)定
1、別人對(duì)你的第一印象是什么?(讓大家說(shuō))
2、你需要微笑嗎?
五、PMP你的客戶
六、城市的信用-誠(chéng)信是營(yíng)銷之本
1、職業(yè)道德-不可觸犯的紅線
2、第一次見面留下真誠(chéng)的印象非常重要
3、營(yíng)銷中的小技巧
停頓3S的原則、善意的謊言
七、豐富的知識(shí)-知識(shí)就是力量
1、行業(yè)基本知識(shí)
2、職業(yè)輔助知識(shí)(以及當(dāng)?shù)氐娜宋拿袼住L(fēng)土人情等談資)
八、高超的技能-進(jìn)入職業(yè)營(yíng)銷時(shí)代
1、魔鬼精神
互動(dòng):通常你在被客戶拒絕的第幾次會(huì)選擇放棄?
調(diào)查表明:
44%的人在第一次被客戶拒絕后放棄,
22%的人在被客戶第二次拒絕后放棄,14%的人在被客戶第三次拒絕后放棄,12%的人在被客戶第四次拒絕后放棄,高達(dá)92%的客戶經(jīng)理不能堅(jiān)持到第五次,最后只有8%的客戶經(jīng)理堅(jiān)持了下來(lái),他們營(yíng)銷的業(yè)績(jī)占到總體業(yè)績(jī)的60%-80%
2、魔鬼定律(降低客戶流失率)
第二章 擦亮眼睛,尋找目標(biāo)客戶
互動(dòng):目標(biāo)客戶的來(lái)源有哪幾種?各占的百分比是多少?
目標(biāo)客戶來(lái)源主要有三個(gè):即現(xiàn)有客戶轉(zhuǎn)化(占50%)、貴賓客戶引薦(占20%)外部營(yíng)銷(占30%)
一、外部營(yíng)銷的方法
1、(地方電視臺(tái)的“時(shí)事新聞”:國(guó)家和地方的經(jīng)濟(jì)政策、招商引資的信息等)
(黨報(bào):很多企業(yè)招商引資的信息)
(Tips:在每次培訓(xùn)前,要買當(dāng)?shù)氐狞h報(bào)閱讀并看地方電視臺(tái))
2、工商管理公告
3、企業(yè)公告及廣告
4、網(wǎng)站(*于地方政府、國(guó)家與地方發(fā)改委、國(guó)家工業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)部、國(guó)家與地方工商局、國(guó)家與地方稅務(wù)局、銀監(jiān)會(huì)、人民銀行、財(cái)政部)
5、與當(dāng)?shù)氐墨C犬合作,獲取信息。
6、參加研討會(huì)沙龍等活動(dòng);
7、陌生電話或者陌拜。
Tips:
電話簿的更新,如今很多人會(huì)頻繁地更換手機(jī)號(hào)碼,如果不經(jīng)常練習(xí),可能就會(huì)和某個(gè)客戶失去聯(lián)系。
二、貴賓客戶引薦(一個(gè)好漢三個(gè)幫)
1、互動(dòng)練習(xí):你手中的客戶目前有多少個(gè)?
營(yíng)銷工作的“200法則”,即客戶經(jīng)理?yè)碛?00個(gè)以上的客戶資源,成功的概率就大大增加,這叫東方不亮西方亮。
2、互動(dòng)練習(xí):有多少客戶給你推薦過(guò)其他客戶?為什么客戶不愿意給你推薦?
1)緣故關(guān)系法拓展客戶;
2)結(jié)交五種朋友;
3)利用關(guān)系法開發(fā)目標(biāo)客戶:開口開口,業(yè)績(jī)到手;
社會(huì)學(xué)家研究表明:一個(gè)客戶最少可以帶來(lái)5個(gè)客戶,最多可以帶來(lái)49個(gè)客戶。
第三章 搜尋情報(bào),接近目標(biāo)客戶
1、互動(dòng)練習(xí):平時(shí)都收集客戶什么信息?
1)個(gè)體情報(bào)(基本資料、專項(xiàng)情報(bào))
2)團(tuán)體情報(bào)(客戶單位的情報(bào)、客戶所處行業(yè)的情報(bào))
2、約見目標(biāo)客戶,把握進(jìn)入時(shí)機(jī)
1)客戶發(fā)生重大體制變革時(shí)
2)客戶經(jīng)營(yíng)管理方式發(fā)生重大變革時(shí)
3)客戶發(fā)生重大人事變動(dòng)時(shí)
4)客戶與原合作銀行發(fā)生重大矛盾時(shí)
5)客戶舉辦重大慶典活動(dòng)時(shí)
6)客戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)遇到暫時(shí)重大困難
PS:在約見客戶的時(shí)候,一定要將選擇權(quán)交給客戶以尊重。
(僅是第一天的課程,如果學(xué)員以及客戶覺得效果不錯(cuò),我們將推出第二天的內(nèi)容)
卓越的銀行對(duì)公客戶經(jīng)理課程
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- 王傲瑜