課程描述INTRODUCTION
海外公共關(guān)系培訓(xùn)
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
海外公共關(guān)系培訓(xùn)
課程簡介:
企業(yè)在海外市場拓展和運(yùn)營過程中離不開良好的商業(yè)環(huán)境,這其中的重要利益相關(guān)者就是政府部門。企業(yè)在拓展市場需要中國政府駐外機(jī)構(gòu)和當(dāng)?shù)卣闹С趾蛶椭?,要想獲得政府的支持并進(jìn)一步利用和整合相關(guān)政府資源拓展海外市場,同時(shí)保障海外機(jī)構(gòu)安全運(yùn)營,必須與政府建立必要的聯(lián)系和溝通渠道。
本課程以海外市場拓展的標(biāo)桿企業(yè)華為公司為范例,總結(jié)了中國企業(yè)拓展海外市場期間如何進(jìn)行公共關(guān)系活動(dòng),特別是政府關(guān)系公關(guān)工作以及如何利用政府資源推動(dòng)當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)發(fā)展和建立有益于公司在當(dāng)?shù)匕l(fā)展的商業(yè)環(huán)境的寶貴經(jīng)驗(yàn)和拓展政府關(guān)系的優(yōu)秀實(shí)踐案例。
課程對(duì)象:企業(yè)高層、海外事業(yè)部主管、海外機(jī)構(gòu)骨干員工
課程收益:
.了解海外商業(yè)環(huán)境的概念和特點(diǎn)
.了解海外公共關(guān)系拓展實(shí)踐要點(diǎn);
.掌握規(guī)劃和拓展海外政府關(guān)系的方法;
.熟悉公共關(guān)系在海外市場的重要作用;
.學(xué)習(xí)如何利用政府資源推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。
授課方式:講授、小組討論、案例分析、課堂答疑
課程大綱:
課程模塊主題
一、海外商業(yè)環(huán)境與公共關(guān)系概念及作用
1、海外商業(yè)環(huán)境的構(gòu)成
2、 海外商業(yè)環(huán)境的三類重要利益相關(guān)方
示例:華為劃分的九類利益相關(guān)者
3、 海外公共關(guān)系的理解
4、 海外公共類客戶關(guān)系投入與市場發(fā)展階段的匹配
5、 海外公共關(guān)系的作用與價(jià)值
示例:華為海外公共關(guān)系部的職責(zé)范圍
二、海外公共關(guān)系規(guī)劃與策略
1.海外公共關(guān)系規(guī)劃的三個(gè)首要問題
2.海外公共關(guān)系規(guī)劃的三個(gè)原則
3.海外公共關(guān)系規(guī)劃的步驟
4.海外公共關(guān)系的特點(diǎn)與策略
5. 海外公共關(guān)系的區(qū)域特點(diǎn)
6. 海外不同區(qū)域工作重點(diǎn)與策略
案例:華為公共關(guān)系體系組織架構(gòu)
三、海外政府關(guān)系拓展與資源整合
1、海外政府關(guān)系范圍與政府職能
.海外政府關(guān)系涉及范圍
.當(dāng)?shù)卣M織結(jié)構(gòu)與職能了解
.中國駐外機(jī)構(gòu)與國內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)
2、海外政府關(guān)系拓展實(shí)施
.政府關(guān)系拓展三步曲
.政府決策模式
.政府對(duì)企業(yè)的需求
.政府關(guān)系拓展的特點(diǎn)
.海外政府關(guān)系建立的重要尺度
案例:華為使領(lǐng)館關(guān)系拓展方法與經(jīng)驗(yàn)
3、利用政府資源拓展海外市場
.利用政府資源推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展
案例1:利用使館關(guān)系加強(qiáng)與客戶高層互動(dòng)
案例2:通過政府關(guān)系推動(dòng)銷售進(jìn)度
.利用政府渠道進(jìn)行項(xiàng)目融資
案例1:中非峰會(huì)成果
案例2:安哥拉石油框架下項(xiàng)目
四、海外公共關(guān)系拓展常用方法與案例
華為海外公共關(guān)系拓展常用方法與案例
.高訪
.邀請(qǐng)公司考察
.回訪
.文化交流平臺(tái)
.高層宴會(huì)
.參與大型經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)
.邀請(qǐng)出席剪彩儀式
.社會(huì)公益活動(dòng)
.當(dāng)?shù)刂卮蠊?jié)日
.加入行業(yè)協(xié)會(huì)
.舉辦夏令營
海外公共關(guān)系培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/42194.html
已開課時(shí)間Have start time
- 孫凱
預(yù)約1小時(shí)微咨詢式培訓(xùn)
戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)訓(xùn)
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