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中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)講師
超級(jí)IP打造與亞文化傳播
 
講師:李粹文 瀏覽次數(shù):2560

課程描述INTRODUCTION

IP打造培訓(xùn)

· 營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)· 營(yíng)銷(xiāo)副總· 銷(xiāo)售經(jīng)理· 區(qū)域經(jīng)理

培訓(xùn)講師:李粹文    課程價(jià)格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

IP打造培訓(xùn)
 
課程背景:
隨機(jī)消費(fèi)的時(shí)代,每個(gè)天然帶感的內(nèi)容都意味著一次付費(fèi)按鈕的觸發(fā)。流量正在迭代為場(chǎng)景,正給人格逆襲。被模特吸引,被設(shè)計(jì)師打動(dòng),恰恰是一次合理且完整的快速下單--內(nèi)容是購(gòu)物依據(jù),人格信用是入口,場(chǎng)景是即時(shí)性流量。移動(dòng)互聯(lián)構(gòu)建了這個(gè)加速度時(shí)代,信息過(guò)剩而注意力必定稀缺,從而造就IP(intellectual Property,知識(shí)產(chǎn)權(quán))化表達(dá),并使IP成為新的連接符號(hào)和話語(yǔ)體系。IP成為新的連接符號(hào)與話語(yǔ)體系
課程收益:
IP風(fēng)口下的變化與跡象
了解IP打造的全流程1.打造IP的基本技能
成為超級(jí)IP推手的基本能力
打造IP商業(yè)化的技術(shù)與方法
營(yíng)造IP下的品牌亞文化
課程時(shí)間:1-2天,6小時(shí)/天
課程對(duì)象:企業(yè)負(fù)責(zé)人、各部門(mén)負(fù)責(zé)人、品牌總監(jiān),運(yùn)營(yíng)總監(jiān)等,負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)人員
課程方式:工具講解、小組討論、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等
 
課程大綱
第一講:IP將顛覆什么?
一、什么是IP
1IP火了!文化產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)
2人人談的IP到底是什么?
3IP熱是怎樣形成的?
4小心,IP風(fēng)口來(lái)了
5IP與品牌
6IP的核心
7IP的本質(zhì)
8IP的優(yōu)勢(shì)
二、IP行業(yè)的擴(kuò)大化
1每個(gè)行業(yè)都可以進(jìn)行IP連接
2品牌的未來(lái)是IP化生存
3創(chuàng)始人向人格化IP轉(zhuǎn)變
4普通人距離IP越來(lái)越近
三、IP顛覆哪些認(rèn)知
1一切行業(yè)正字啊快速泛娛樂(lè)化
2顏值經(jīng)濟(jì)
3擁有特別的才華,可以獲得更大的發(fā)展空間
4從性價(jià)比支付轉(zhuǎn)向趣味性支付
四、評(píng)判優(yōu)質(zhì)IP的兩條標(biāo)準(zhǔn)
1有多元化開(kāi)發(fā)能力的原創(chuàng)內(nèi)容源
2對(duì)特定人群構(gòu)成影響力
案例:你一定聽(tīng)過(guò)這首歌:拼多多
思考:為什么一首歌曲…可以變成一個(gè)商業(yè)的入口?
 
第二講:IP的價(jià)值與評(píng)估
一、IP的三大價(jià)值
1自帶用戶
2文化內(nèi)涵
3 粉絲屬性
二、識(shí)別高價(jià)值IP的四個(gè)維度
1內(nèi)容值
2人格化
3影響力
4亞文化
三、繪制IP價(jià)值圖
 
第三講:IP的孵化和運(yùn)營(yíng)
一、抓住時(shí)機(jī)、打造爆款產(chǎn)品
1匹配程度
2單品爆款
3慢慢來(lái)、比較快
二、多平臺(tái)占位,快速積累粉絲(IP運(yùn)營(yíng)有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn))
1多平臺(tái)占位,*化刷新存在感
2借助曝光快速和粉絲建立深度鏈
三、系列化產(chǎn)出
1快速推出同等質(zhì)量甚至更高質(zhì)量的系列化產(chǎn)品
四、品牌IP化運(yùn)營(yíng)
1人格化
2尋找價(jià)值觀共識(shí)切入點(diǎn)
3持續(xù)繁衍和裂變
4創(chuàng)造娛樂(lè)性和趣味性
五、IP管理的意義
六、IP的生命周期
七、IP的維度
1是否已經(jīng)完成跨平臺(tái)、跨品類(lèi)或跨行業(yè)的生態(tài)延伸
2在IP的原生行業(yè)領(lǐng)域是否已經(jīng)占據(jù)了領(lǐng)先地位
八、個(gè)人IP
案例:網(wǎng)紅笨店是怎樣火起來(lái)的
案例:康師傅用IP布局帶動(dòng)第二春
案例:三只松鼠品牌IP化
思考:你有發(fā)現(xiàn)IP的慧眼嗎?
九、IP的商業(yè)化邏輯
1洞察人性
2粉絲經(jīng)濟(jì)
3變現(xiàn)意識(shí)
十、IP的衍生品
1品極具專業(yè)性
十一、IP產(chǎn)業(yè)鏈
1IP開(kāi)發(fā)形成輪次收益
十二、優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)意義有兩點(diǎn)
1路人轉(zhuǎn)粉
2二是商業(yè)衍生
十三、常見(jiàn)的幾類(lèi)IP開(kāi)發(fā)路徑
1內(nèi)容IP開(kāi)發(fā)路徑
2人格化IP開(kāi)發(fā)路徑
3知識(shí)型IP開(kāi)發(fā)路徑
4產(chǎn)品型IP開(kāi)發(fā)路徑
十四、人格化IP打造的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
1找準(zhǔn)定位
2傳播爆款
3平臺(tái)卡位
4滾動(dòng)產(chǎn)出
5人格化IP的五種變現(xiàn)途徑
十五、內(nèi)容IP商業(yè)化的六大方向
1影視化
2游戲化
3本土化
4跨界化
5周邊化
6產(chǎn)業(yè)鏈化
案例:你不知道的笨笨鼠IP煉金術(shù)
案例:三只松鼠與恒安聯(lián)姻了
案例:國(guó)內(nèi)*專注超級(jí)動(dòng)漫ip打造的團(tuán)隊(duì)如何將IP商業(yè)化
 
第三講:IP下品牌亞文化
一、亞文化有著怎樣的發(fā)展軌跡?
1亞文化與主流
2亞文化生態(tài)圈
二、品牌亞文化社群
三、品牌亞文化衍生潛力
案例:珠寶品牌Ambush
案例:Nicholas ? Daley
 
IP打造培訓(xùn)

轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/43579.html

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李粹文
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