課程描述INTRODUCTION
移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體運營培訓
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體運營培訓
課程大綱:
一、 4G的移動互聯(lián)時代來臨
1、移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨
2012年七大超越
移動互聯(lián)網(wǎng)改變經濟、產業(yè)、商業(yè)、金融、生活
2、移動互聯(lián)網(wǎng)的特征與影響
特征:移動性、交互性、平等性、社群性、咨詢性
影響:即時性、便捷性、推送性、低成本、集成性、點對點
3、傳統(tǒng)產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型的誤區(qū):
網(wǎng)絡營銷不等于微博微信
網(wǎng)上開店不等于電子商務
代運營不能解決人才問題
信息化不等于互聯(lián)網(wǎng)化
4、傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化四個階段
傳播層面的互聯(lián)網(wǎng)化
渠道層面的互聯(lián)網(wǎng)化
供應鏈層面的互聯(lián)網(wǎng)化
商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)化
二、 傳統(tǒng)營銷體系及瓶頸分析
1、傳統(tǒng)營銷體系:
戰(zhàn)略:品牌
策略:產品、渠道、服務
執(zhí)行:廣告、促銷、公關、終端、直銷
2、傳統(tǒng)營銷體系的宗罪:
高投入 砸錢知名度
品牌內涵、定位、傳播、渠道不匹配
用戶的感知度 信任度 忠誠度逐年下降
3、移動互聯(lián)時代的用戶思維:
60后 功能時代
70后 品牌時代
80后 體驗時代
90后 參與時代
三、 小米科技的營銷體系
1、雷軍的“雷七決”
專注、*、口碑、快
從零開始做硬件
從零開始做電商
不打廣告品牌覆蓋到三四線城市
不請明星做粉絲圈
2、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷體系
口碑
產品
社會媒體
社群建設
服務
3、移動互聯(lián)營銷策略
產品策略:做爆品
媒體策略:做自媒體
用戶策略:做粉絲
四、 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷執(zhí)行
1、產品
痛點:創(chuàng)造讓人難以拒絕的產品
爆點:為什么好產品形不成口碑
尖叫點:提煉提煉再提煉
2、社會媒體
內容設計
搞笑
煽情
自黑
美女
神P圖
重口味
無節(jié)操
文藝范
小清新
校園體
正能量
互動設計
點贊
轉發(fā)
抽獎
紅包
游戲
投票
猜猜
討論
預約
秀圖
新媒體
微博:事件
論壇:討論
微信:服務
QQ:綜合
3、社群建設
粉絲圈:找到對的人
活動設計:讓用戶成為明星
玩:營銷的最高境界
4、服務
服務=爽
5、新媒體運營三步曲
開發(fā)參與環(huán)節(jié)
設計互動方式
擴散口碑事件
移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體運營培訓
轉載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/46729.html
已開課時間Have start time
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預約1小時微咨詢式培訓
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