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中國企業(yè)培訓(xùn)講師
強勢突破的營銷活動策劃與運營執(zhí)行
 
講師:林海 瀏覽次數(shù):2575

課程描述INTRODUCTION

營銷活動策劃 培訓(xùn)班

· 營銷副總

培訓(xùn)講師:林海    課程價格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

營銷活動策劃 培訓(xùn)班

課程背景:
企業(yè)在品牌傳播和營銷推廣能力的強弱,在擁有爆破能量的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,帶來的效能差距正在被急劇放大。基于移動互聯(lián)網(wǎng)、以實效為目標(biāo)的營銷策劃,將成為企業(yè)經(jīng)營的必備能力。另一方面,移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,為各領(lǐng)域的企業(yè)競爭帶來了前所未有的“彎道超車”良機。以“看體量/拼資源/挖賣點/砸廣告”為關(guān)鍵詞的陳舊營銷模式,已成為不少大中型企業(yè)在發(fā)展中步履艱難的重要原因。
在這個全新的“游戲場”中,每天都在發(fā)生著以小勝大、以快打慢、跨界打擊、隔岸競爭的真實故事,這些故事背后的強力推手之一,便是極具實效的互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃。
林海老師典型培訓(xùn)項目履歷:
.中國移動“互聯(lián)網(wǎng)進階人才培養(yǎng)/*/揚帆行動”等項目導(dǎo)師
.美的集團“遠航計劃”項目導(dǎo)師
.巨人網(wǎng)絡(luò)高層管理人員“buff疊加”項目導(dǎo)師
.東軟集團“產(chǎn)品經(jīng)理珠峰計劃”項目導(dǎo)師
.東風(fēng)日產(chǎn)“產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)訓(xùn)營”項目導(dǎo)師
.中國銀行上海分行“互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品經(jīng)理”項目導(dǎo)師
.中國銀聯(lián)集團“銀聯(lián)商務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新實戰(zhàn)”項目導(dǎo)師
.易鑫金融集團“中層鑫動力”項目導(dǎo)師
.好未來集團區(qū)域中層“從產(chǎn)品語言到用戶語言工作坊”項目導(dǎo)師
課程時間:2天,6小時/天
課程對象:營銷團隊全員、運營團隊全員、各業(yè)務(wù)團隊核心成員

課程大綱
第一講:現(xiàn)象洞察

一、企業(yè)營銷競爭環(huán)境面目已全非
1. 趨勢:兩張圖說清移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷變革趨勢
2. 傳統(tǒng):純資源導(dǎo)向的營銷,漸入滑鐵盧
3. 客戶:用戶崛起的具體現(xiàn)象表征與本質(zhì)
二、企業(yè)營銷實踐的普遍“慣性損耗”
1. 活動基調(diào):墮入“強行裝扮高大上”的陷阱
2. 營銷創(chuàng)意:進入“自嗨”模式無法自拔
3. 營銷傳播:重視告知說服,輕視感染打動,無視口口相傳
三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷破局邏輯
1. 打破傳統(tǒng):以產(chǎn)品為中心的營銷思維受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)
2. 用戶中心:打造以用戶為中心的營銷實踐閉環(huán)
3. 活動策劃:營銷大局中的“頂梁柱”
工具:互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢分析框架、用戶四角色與業(yè)務(wù)增長閉環(huán)模型、用戶底層屬性模型等

第二講:活動策劃
一、策略地圖篇
1. 概述:互聯(lián)網(wǎng)營銷策略框架
2. 流程:策略內(nèi)容分析與過程拆解
3. 陷阱:策略制定之避免踩“坑”
二、內(nèi)容創(chuàng)意篇
1. 創(chuàng)意形成:姿態(tài)親民化,主題場景化,形式模型化
2. 內(nèi)容輸出:核心內(nèi)容,支持內(nèi)容,引導(dǎo)內(nèi)容
三、渠道選擇篇
1. 標(biāo)準(zhǔn):營銷落地渠道甄選標(biāo)準(zhǔn)
2. 對比:各類流量聚合渠道屬性對比
四、集中引爆篇
1. 素材:引爆素材分類與拆解
2. 機制:引爆活動背后的“秘密”
五、落地執(zhí)行篇
1. 監(jiān)控:活動執(zhí)行監(jiān)控六要素
2. 文檔:活動執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)文檔與細節(jié)
六、高效復(fù)盤篇
1. 流程:高效復(fù)盤流程與步驟
2. 推演:關(guān)鍵節(jié)點推演還原
3. 迭代:關(guān)鍵流程優(yōu)化迭代
流程:營銷活動策劃標(biāo)準(zhǔn)化實操流程、內(nèi)容創(chuàng)意流程、落地執(zhí)行流程、活動復(fù)盤流程等
工具:營銷活動創(chuàng)意生成模型、營銷活動引爆機制、營銷活動監(jiān)控六要素、活動執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)文檔模板等

第三講:效果衡量
一、定性衡量:SUCCES模型六大元素與工具使用方法
1. 簡單:用戶既是上帝,又是傻瓜
2. 意外:意料之外與情理之中,讓用戶著迷
3. 精準(zhǔn):模糊不清的靶子不可能訓(xùn)練出神*手
4. 信任:信任構(gòu)建是效果轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵
5. 情緒:產(chǎn)品有價,情緒無價
6. 故事:一個絕佳的產(chǎn)品,首先得擁有絕佳的故事
二、定量衡量:用戶五率模型與使用方法
1. 觸達率:營銷活動的廣度衡量
2. 首頁彈出率:營銷活動的硬傷率衡量
3. 轉(zhuǎn)化率:營銷活動的效度衡量
4. 完整參與率:營銷活動的吸引度衡量
5. 凈推薦率:營銷活動的口碑度衡量
工具:營銷活動效果定性SUCCES衡量模型、營銷活動效果定量五率衡量模型等

第四講:實戰(zhàn)輸出
一、團隊共創(chuàng):營銷策劃從想法到概念
1. 信息條理化:營銷策劃創(chuàng)意的有序貢獻
2. 信息邏輯化:營銷策劃內(nèi)容的邏輯刪減
3. 信息視覺化:思路想法的視覺化呈現(xiàn)
番外篇:如何產(chǎn)生源源不斷的創(chuàng)意?
二、團隊“投資人會議”:營銷策劃從概念到檢驗
1. 獲?。簭奶釂柸胧?br /> 2. 評估:量化得分式
3. 檢驗:3R原則:Resource/Return/Reuse
三、團隊反思升華:營銷策劃從檢驗到成果
1. 三暗坑:高效復(fù)盤需規(guī)避的三個暗坑
2. 三叩問:高效復(fù)盤流程
3. 下一步:馬上開始!
成果:營銷策劃實操落地方案
流程:團隊共創(chuàng)流程、創(chuàng)意生成流程、團隊復(fù)盤流程等
工具:團隊共創(chuàng)視覺化呈現(xiàn)模板、豐田5問、3R方案檢驗原則、高效復(fù)盤三叩問等

營銷活動策劃 培訓(xùn)班


轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/53970.html

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林海
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