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中國企業(yè)培訓(xùn)講師
全業(yè)務(wù)運營時代營銷策略制定與執(zhí)行
 
講師:李翔宇 瀏覽次數(shù):2548

課程描述INTRODUCTION

全業(yè)務(wù)運營時代營銷策略制定與執(zhí)行培訓(xùn)

· 市場經(jīng)理

培訓(xùn)講師:李翔宇    課程價格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

全業(yè)務(wù)運營時代營銷策略制定與執(zhí)行培訓(xùn)
 
【課程大綱】
一、直面挑戰(zhàn):移動全業(yè)務(wù)運營與營銷競爭
1、任務(wù)和挑戰(zhàn):移動全業(yè)務(wù)競爭分析
1.1移動全業(yè)務(wù)市場產(chǎn)生和發(fā)展
1.2移動全業(yè)務(wù)營銷環(huán)境分析
1.3移動全業(yè)務(wù)市場營銷策略制定與實施
2、傳統(tǒng)思維與創(chuàng)新思維
2.1傳統(tǒng)思維的障礙
2.2創(chuàng)新思維的特征和方法
3、營銷策略與品牌塑造
3.1 品牌價值與品牌價值曲線模型
3.2 營銷策劃:從功能到感性概念
3.3 營銷策略設(shè)計全過程:從定位到營銷模式創(chuàng)新
二、產(chǎn)品策略:產(chǎn)品設(shè)計、命名與包裝
1、消費者變遷
1.1 消費能力和消費心態(tài)變化:手機、家電
1.2主流文化變化中的主流消費觀:消費新貴80后
1.3產(chǎn)品生命周期各階段的市場營銷策略
2、從命名啟動營銷的力量:產(chǎn)品名稱
2.1 命名策劃5大法則
2.2 產(chǎn)品命名陷阱
3、沉默的促銷員:包裝
3.1 包裝內(nèi)涵
3.2 包裝表現(xiàn)
 
三、競爭策略:廣告設(shè)計與媒體應(yīng)用
1、電信市場競爭的特點
2、競爭體現(xiàn):廣告
2.1廣告的功能
2.2廣告定位方法與創(chuàng)意技巧
2.3品牌傳播的眼睛——廣告語
2.4 經(jīng)典作品解析
3、傳統(tǒng)媒體與新媒體
3.1 營銷推廣的媒體決策
3.2 常用媒體的特性——電視、廣播、報紙、雜志、戶外、互動媒體
四、推廣策略:低成本傳播
1、低成本傳播模式——炒作
1.1 炒作定義與種類:正向、反向炒作
1.2 炒作的火候控制
2、低成本傳播模式——借力推廣
3、低成本傳播模式——事件營銷
4、事件營銷常用技巧
 
五、資源整合策略:戰(zhàn)略聯(lián)盟設(shè)計
1、營銷合作與合作分類
1.1 共贏合作本質(zhì):協(xié)同競爭
1.2 合作類別:企業(yè)聯(lián)盟與媒體互動
2、垂直聯(lián)盟:廠商關(guān)系平衡下的聯(lián)盟營銷
3、水平聯(lián)盟:21世紀(jì)的營銷發(fā)展趨勢
4、多元化融資:融入的不僅僅是資金
六、大客戶策略:集團業(yè)務(wù)協(xié)同營銷
1、集團業(yè)務(wù)消費分析
1.1集團客戶購買特征與影響因素
1.2集團客戶購買決策
2、集團業(yè)務(wù)與大客戶營銷
2.1 大客戶與關(guān)鍵客戶異同
2.2 三種類型的大客戶
2.3 大客戶營銷策略關(guān)鍵點
3、定價與促銷
3.1 電信業(yè)常用定價策略
3.2 大客戶服務(wù)與大客戶定價
3.3 協(xié)同定價
 
七、新經(jīng)濟時代的營銷挑戰(zhàn)
1、時代的名片:四大社會趨勢
2、經(jīng)典營銷模式創(chuàng)新分析
3、讓市場推廣更有力度——整合營銷傳播(IMC)
3.1 用同一個聲音說話:整合的技巧
3.2數(shù)據(jù)庫營銷
八、移動營銷策略制定與執(zhí)行
1、營銷機會與市場細(xì)分
1.1 營銷機會無處不在
1.2科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合的市場細(xì)分
2、營銷創(chuàng)新前沿探索:體驗營銷
3、移動業(yè)務(wù)營銷策略制定與執(zhí)行
3.1 營銷方案創(chuàng)新設(shè)計
3.2 營銷策略執(zhí)行的流程優(yōu)化
3.3 營銷方案執(zhí)行中的激勵機制
 
全業(yè)務(wù)運營時代營銷策略制定與執(zhí)行培訓(xùn)

轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/54265.html

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    參加課程:全業(yè)務(wù)運營時代營銷策略制定與執(zhí)行

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李翔宇
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