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無論是學(xué)設(shè)計還是企業(yè)，今天都要用大量的設(shè)計思想，為產(chǎn)品賦能，為用戶溝通，來加強情感的共鳴。設(shè)計從來都不是空穴來風(fēng)，即便是跨界的設(shè)計，它也是從大自然已有的線條中或者是歷史上的設(shè)計元素，形成一種新的設(shè)計提煉。我想重點跟大家講講我們?nèi)绾螐臍v史上的...
今天是一個互聯(lián)網(wǎng)語境下面的視覺系的時代，我們常常非常關(guān)注產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計，或者是我們的界面設(shè)計。但是當(dāng)我們在做推廣的時候，我們的平面拍攝或者是視頻拍攝也是極其重要的，它不亞于工業(yè)設(shè)計的重要性。常常我發(fā)現(xiàn)很多創(chuàng)業(yè)者隨便找一個攝影師來簡單拍一張產(chǎn)...
在這一波新的消費升級的大潮當(dāng)中，越來越多的企業(yè)就會進入到新零售的領(lǐng)域。從舊零售到新零售中間的技術(shù)就是數(shù)字化，把人貨場完全數(shù)字化，這是新零售被技術(shù)賦能的一個重要的特征。但是新零售的靈魂還在于人，那么圍繞人的生活體驗產(chǎn)生全新的流暢的線上線下結(jié)合...
常常有人問我，怎么讓自己變成一個源源不斷有創(chuàng)意的人？其中有一個技巧，我是經(jīng)常給我們的學(xué)員講的，大家要訓(xùn)練自己的象征性符號的洞察力、觀察力，然后把它用在設(shè)計上。在設(shè)計當(dāng)中我們看到象征性符號，不管是在品牌推廣，還是在產(chǎn)品設(shè)計，還是在空間設(shè)計，當(dāng)...
美或者審美，我們在做設(shè)計或者做產(chǎn)品，以及生活當(dāng)中是繞不過去的一個話題。我們要理解用戶的審美旅程，或者用戶在審美上他一般會經(jīng)歷什么樣的優(yōu)先級，什么樣的產(chǎn)品在審美的權(quán)重上會有哪些不一樣。當(dāng)我們理解了這些，我們就能跟顧客產(chǎn)生一種美的共情。有一次在...
大家應(yīng)該能看到，設(shè)計師也好，或者是教練也好像我們做設(shè)計思維，為什么任何一個產(chǎn)業(yè)都可以進去幫助到企業(yè)做創(chuàng)新呢？這里面就要有一種設(shè)計思維式的探索問題的方式。我們也可以叫他獨立思考或者批判性思維。第一流的智力是同時擁有相反的意見，而不影響行動。一...
今年后半年，我做了各個行業(yè)的很多設(shè)計計劃制這樣的一個項目，我們也可以叫它設(shè)計驅(qū)動的周期廢止制。在西方企業(yè)發(fā)展史上設(shè)計進入美國之后，首先從通用汽車開始產(chǎn)生了，正在推向市場的一代，儲備開發(fā)的一代，以及研究的未來的一代，這樣逐漸形成一個產(chǎn)品新的一...
我們來分享一個特別重要的設(shè)計詞匯，叫Identity識別。為什么有那么多的帶Identity的設(shè)計詞匯呢？比如說Product Identity產(chǎn)品識別。我們需要建立一個產(chǎn)品，給用戶帶來一個強烈的功能，或者外觀上的設(shè)計識別。還有一個叫BI是...
我們談消費升級，談中國的產(chǎn)品怎么賣到全世界，我們在談我們的用戶體驗，談國潮都離不開一個美字。普通的產(chǎn)品通過高性價比做出來，通過供應(yīng)鏈以及品質(zhì)的管控把它賣出去，平民評價，現(xiàn)在越來越成為我們掌握的一個基本功。但是大部分的企業(yè)在美這件事情上的提升...
今天所有的企業(yè)都越來越重視設(shè)計，設(shè)計思維和設(shè)計的價值，越來越多的被商業(yè)所認可。商學(xué)院大學(xué)開辦更多的設(shè)計和設(shè)計思維的課程，幾乎所有的企業(yè)現(xiàn)在都有內(nèi)部設(shè)計師或者外部的設(shè)計機構(gòu)來提供服務(wù)。但是在真正的現(xiàn)實當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)了中國的商業(yè)圈里，還有一個怪...
日本的設(shè)計師原研哉，他講其實所有的設(shè)計都是再設(shè)計。因為這個世界上太陽底下沒有新鮮事，所有的需求幾乎都被滿足過。你只是在設(shè)計每一個品類，哪怕是創(chuàng)新，也是一種再設(shè)計。最近我做了很多引號意義上的再設(shè)計，我們看到有些平面包裝的設(shè)計師做完了以后，渠道...
我在一個大型的家電企業(yè)的一款產(chǎn)品的設(shè)計評審會上，發(fā)現(xiàn)了這樣的一個現(xiàn)象，有一些設(shè)計元素其實在改變的過程中，就是原型迭代，打樣的過程中，已經(jīng)淘汰的那個功能，它有一些外觀元素，還存在在外觀設(shè)計上，我讓他們趕緊拿掉。還有一個是這個產(chǎn)品增加了智能化的...
今天是一個設(shè)計被普遍尊重的時代，設(shè)計的書汗牛充棟，然后到處有人在講設(shè)計。接下來給大家高度濃縮設(shè)計最重要的三個境界，每個設(shè)計師或者每個產(chǎn)品經(jīng)理一定要記住你的產(chǎn)品要有這三個境界。 1、是好用。用戶會說經(jīng)常用，也就是你的智能性和功能要形成對...
儀式化營銷的最高境界，這個儀式化其實生活中隨處可見，比如蘋果手機的發(fā)布會，新品發(fā)布，大家去排隊。小米手機發(fā)布會，華為手機饑渴營銷，大家在電腦上搶手機都是儀式化的變種而已。海底撈火鍋，你去吃火鍋，還有美甲師給你美甲。去吃日本料理，韓國料理，去...
接下來的內(nèi)容我們說說數(shù)字化營銷最常用的兩種推廣手段，SEO和SEM。我們要了解一下他們的一個差別，才能夠更有助于我們?nèi)プ鲂Ч麪I銷，讓我們的這個轉(zhuǎn)化的一個線路更短，轉(zhuǎn)化的效率更高，我會從五個方面來講。 1、他們的概念是不同的，SEO是搜...