我們來(lái)分享一個(gè)特別重要的設(shè)計(jì)詞匯，叫Identity識(shí)別。為什么有那么多的帶Identity的設(shè)計(jì)詞匯呢？比如說(shuō)Product Identity產(chǎn)品識(shí)別。我們需要建立一個(gè)產(chǎn)品，給用戶(hù)帶來(lái)一個(gè)強(qiáng)烈的功能，或者外觀上的設(shè)計(jì)識(shí)別。還有一個(gè)叫BI是品牌識(shí)別，比如說(shuō)我們要在整個(gè)VI的設(shè)計(jì)，就是logo品牌符號(hào)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，給用戶(hù)一個(gè)強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)，形成一個(gè)識(shí)別性。我們?cè)谘葜v過(guò)程中也需要先講一個(gè)重要的故事，讓用戶(hù)記住你。我們?cè)诟舜蚪坏赖臅r(shí)候，也會(huì)有一個(gè)首因效應(yīng)，他可能記不住你說(shuō)什么了，但是他對(duì)你那一天的第一次跟他第一面見(jiàn)面的時(shí)候，那種視覺(jué)感受和情緒感受，他會(huì)記得很清楚。所以這里面就涉及到人們接收一個(gè)信息，重要的一個(gè)原則叫Gestalt格式塔。也可以把它講成第一吸引物效應(yīng)。
當(dāng)你面對(duì)一個(gè)新的事物，無(wú)論是有形的還是無(wú)形，還是一個(gè)人，你會(huì)先找一個(gè)重要的吸引物來(lái)感受它，我們形成了一種本能的尋找。比如說(shuō)在產(chǎn)品當(dāng)中，我們可能會(huì)先找那個(gè)主功能點(diǎn)，或者先看見(jiàn)一個(gè)形和色彩。我們看到一個(gè)人，我們先會(huì)感受他的臉以及他的身上所穿著的風(fēng)格。會(huì)形成一個(gè)吸引效應(yīng)。我們到一個(gè)廣場(chǎng)，我們往往不去感受整個(gè)廣場(chǎng)，我們先要尋找一個(gè)廣場(chǎng)的第一吸引物，比如一個(gè)雕塑或者一個(gè)卡通形象，或者一個(gè)重要的地標(biāo)。所以你如何給用戶(hù)一個(gè)強(qiáng)烈的抓住他的感受，比如擺在貨架上的時(shí)候，你的產(chǎn)品如何吸引用戶(hù)呢？你要學(xué)會(huì)運(yùn)用這種第一吸引物的這樣的一個(gè)思想，這里面就要學(xué)習(xí)Identity識(shí)別性設(shè)計(jì)這樣的一個(gè)方法。
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