現(xiàn)在是一個(gè)流量的時(shí)代,我們很多創(chuàng)業(yè)的品牌。在流量這件事情上是大費(fèi)腦筋。那么是不是流量越大越好呢?其實(shí)這真的是要冷靜客觀的看,有些行業(yè)它需要高露出度,熱搜熱度越高越好。但是有些行業(yè)沒(méi)有新聞,就是*的公關(guān)。比如,有些金融行業(yè)在資本市場(chǎng)上,如果沒(méi)有新聞,反而它的評(píng)級(jí)是高的。所以在今天我們?cè)趺礃颖举|(zhì)去看一個(gè)公司該獲取的流量。因?yàn)槊總€(gè)流量背后都是成本,而且有些不精準(zhǔn)的流量進(jìn)來(lái)的時(shí)候,他對(duì)你的產(chǎn)品的評(píng)價(jià)反而是低的,所以這是一個(gè)流量效率和風(fēng)控的問(wèn)題。
每個(gè)創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)在必須真正的去思考什么樣的流量規(guī)模適合你。比如說(shuō)有一些非用戶進(jìn)來(lái)的時(shí)候,他對(duì)你的評(píng)價(jià)反而比較低,也導(dǎo)致了你在運(yùn)營(yíng)上的困擾。還有哪些用戶,在我們?cè)缙谫Y源比較少的情況下,流量?jī)r(jià)值更高呢?這里面就有一個(gè)重要的詞匯叫用戶畫(huà)像,還有用戶分層中的RFM的原則。用戶畫(huà)像主要以付費(fèi)用戶為核心展開(kāi),RFM強(qiáng)調(diào)用戶的最近一次來(lái)離得越近越好,用戶的來(lái)訪的頻次以及他終身付費(fèi)的整個(gè)價(jià)值,這樣的一個(gè)指標(biāo),讓你去甄別哪些用戶是你的忠實(shí)用戶。所以各位所有的創(chuàng)業(yè)者在早期先不要盲目去做海量的流量獲取,引來(lái)大量的賦值,用戶對(duì)你早期的運(yùn)營(yíng)和甄別,用戶畫(huà)像是不利的。所以一般我們需要冷啟動(dòng),在最早形成一個(gè)付費(fèi)用戶的真實(shí)畫(huà)像。然后沿著這個(gè)付費(fèi)用戶的真實(shí)畫(huà)像,逐漸去做測(cè)試放量,最終你的流量永遠(yuǎn)圍繞著你的忠實(shí)用戶來(lái),這是你的定盤(pán)星。
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