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中國企業(yè)培訓(xùn)講師

實體店提升3倍業(yè)績的執(zhí)行方案(上)

 
講師:何凱華 瀏覽次數(shù):2293
 實體店提升3倍業(yè)績的執(zhí)行方案(上) 親愛的朋友: 你好,我是何凱華,專注于實體店營銷策劃,現(xiàn)任無錫麥吉安琪嬰童用品有限公司總經(jīng)理,歡迎關(guān)注我們麥吉安琪。當(dāng)你完整的看完這篇文章的時候,你一定會為你以前的一些愚蠢的行為感到后悔,因為今天分享的主題幾乎每個生意人都必須關(guān)注的,因為它直接關(guān)系到你的生意利

實體店提升3倍業(yè)績的執(zhí)行方案(上)
親愛的朋友:
你好,我是何凱華,專注于實體店營銷策劃,現(xiàn)任無錫麥吉安琪嬰童用品有限公司總經(jīng)理,歡迎關(guān)注我們麥吉安琪。當(dāng)你完整的看完這篇文章的時候,你一定會為你以前的一些愚蠢的行為感到后悔,因為今天分享的主題幾乎每個生意人都必須關(guān)注的,因為它直接關(guān)系到你的生意利潤,甚至因為你不知道這一切,而導(dǎo)致至少損失了3倍的收入(我的意思是,如你現(xiàn)在每年賺100萬,其實你已經(jīng)損失了300萬),千真萬確!因為這個數(shù)據(jù)是基于我們對近百家的實體店實地調(diào)研得出來的結(jié)果,看完以后,你就會知道以前的行為是多么的愚蠢。
因為如今從事嬰童這個行業(yè),所以一直關(guān)注并持續(xù)的對母嬰實體店進行調(diào)查,我們的調(diào)查方式是以購買童裝的客戶形式,走訪了近百家這樣的門店,結(jié)果讓我大為吃驚,這些每天都訴苦生意越來越差的老板們,卻還做著兩件愚蠢至極的事情!
為什么說愚蠢,因為他們把本應(yīng)該屬于他們的收入推出門外,而他們還感覺自己如此的聰明!
不賣關(guān)子了,直接給你揭秘他們的愚蠢做法,同時請你也對號入座,有沒有犯他們同樣的錯誤!
錯誤1:沒有一家店主動跟我建立跟進溝通的管道!
有些店里面,當(dāng)我在進店以后,會明確告知了我的購買意向,每家店的老板(店員)都非常熱情的招待我們,并介紹起自己的產(chǎn)品,在介紹得差不多的時候,我提出再多逛幾家的想法,老板(店員)們都非常有禮貌的送我們出門,并遞給我們一張名說:“有需求的時候可以打這個電話找我們……”,結(jié)束了整個接待!
天啦!不知道你有沒有看出,這簡直是史上*的失誤了,他們居然沒有任何的動作要留下我的聯(lián)系方式,沒有一個加微信跟我建立通暢溝通管道的,更別提做后續(xù)持續(xù)跟進!
有一家店的老板問我要微信了,當(dāng)我回答:“給我一張您的名片就行了……”,他居然放棄了加我們微信的念頭,真的只給了名片……
這些店沒有跟我建立任何后續(xù)的連接,他們不知道我從哪里來的,也不知道我下次什么時候會去他們店,就這樣每天苦苦的等待著撞上門主動找他們成交的“兔子”(守株待兔)!
錯誤2:他們根本不懂得顧客想要的是什么!
更讓人費解的是,他們居然不問我的需求,只是一味的解說自己的產(chǎn)品有多好,溝通也只是問答式的,問他們一個問題,就答一個……時而黃婆賣瓜,時而扮演產(chǎn)品說明書,每家店都是如此雷同,沒有任何差異化可言!也就是說,我找不到任何優(yōu)先選擇與購買哪家的理由!
甚至有一家店的老板娘還這樣介紹產(chǎn)品:“我推薦你買這個款式的……”,我說:“這個太貴了吧!”,她居然來了句:“沒錢買好的,那邊的便宜,來,我給看看,不過質(zhì)量肯定沒有這個好!”……直接讓我對她失去了興趣!
當(dāng)這個調(diào)研階段要結(jié)束的時候,我回過頭去再選了其中一家店,感覺老板人品還不錯,表明了我的身份,并采訪詢問以下幾個問題;
1、顧客進店之后,你為什么不留下他們的聯(lián)系方式或加他們的微信進行后續(xù)溝通呢?
他大致回答是:以前也問客戶要過微信,但是基本上都不會愿意加,還有最關(guān)鍵的一點,就算加了也不知道怎么跟對方聊,發(fā)個信息過去,人家也不回,最后也沒什么用,所有就懶得加了!
2、我們走訪了這么多家店,發(fā)現(xiàn)你們基本上都是在介紹自己的產(chǎn)品,為何不先了解清楚顧客的需求呢?
他大致回答是:顧客的需求還不簡單,無非就是產(chǎn)品質(zhì)量好,然后看哪家更實惠咯,所以我的理念就是,給顧客介紹我們的產(chǎn)品,把我們的產(chǎn)品質(zhì)量、款式、品牌告訴他們,然后讓他們感覺我們價格實在就行了!問顧客需求沒什么必要,要問的話也無非問他們的小孩多大了等等。
3、對比你們的產(chǎn)品介紹之后,發(fā)現(xiàn)都差不多,無不說自己的產(chǎn)品好,并沒有體現(xiàn)出差異化,為什么不想想如何有效區(qū)隔對手呢?
他的大致回答是:小孩的服裝,主要就是品牌的差異,還有就是款式、面料的差異。
在采訪完之后,我們就問他,如果這些問題我們都能幫你解決,在不增加你一分錢的投入下,你愿意嘗試一下,快速倍增你的業(yè)績不?“你們說說看,怎么搞!”,他很急切的問。
快速加到顧客微信的操作方案:
第一、不是顧客不愿意加你的微信,而是你沒有把握好人的兩重心理:
1、加微信有什么好處呢?要知道人都是跟著利益行動的;
2、無緣無故加你微信,你會不會整天纏著我給我推銷呢?因為人都害怕麻煩!
針對這一點,你設(shè)計的方案中,必須解決“利益給予”和“害怕打擾”的兩個心理問題。
針對利益給予,我現(xiàn)在就給你兩個方案進行測試,可以進行一下嘗試,然后再進行修正。
方案1:你把幾種不同的服裝產(chǎn)品,識別質(zhì)量、款式、面料的好壞的各個細節(jié),用高清相機拍攝下來,并在相片上用文字標(biāo)注好,然后拷貝到手機里面,在給顧客介紹產(chǎn)品的過程中,你適機對他說:“這是我微信二維碼,你掃一下,我發(fā)一些如何購買到性價比最高的童裝的鑒定圖給你,通過這些圖片和上面的標(biāo)注,從此你就能夠通過不同的地方有效識別出童裝的質(zhì)量……”
如何鑒別好壞的標(biāo)準(zhǔn),這就是給予直接的利益,并主動讓對方掃描加你,對方很容易做出行動,更重要的是,把圖片發(fā)給對方之后,你再教他如何看這個圖片,此時,你在對方心目中立刻樹立起專家的形象?。ó?dāng)然,這個是有前提的,你必須自己首先對產(chǎn)品成為專家)
方案2:千萬不要等顧客走出店才加對方的微信,而應(yīng)該在產(chǎn)品介紹的過程中,就給予對方好處,讓對方加微信獲得好處。
比如:
首先說:“您今天很幸運,廠家正好在我們店搞進店拆紅包活動,獎品是2元200元現(xiàn)金不等,你也來參與一下!剛剛就有一個朋友中了99塊錢!”這是一個直勾勾的利益,有充足的理由,也有見證!
然后說:“你掃一下這個微信二維碼”由于前面有了利益的誘導(dǎo),而且并沒有告訴他如何領(lǐng)取現(xiàn)金,也沒有告訴他,這個二維碼其實是你的微信,此時,你要對方掃二維碼,就很容易促使對方行動,一下就加到微信了!
最后指著墻上的紅包墻說:“您就到這里隨便扯一個紅包吧,祝您好運!”對方扯了紅包,拆卡一看,里面有張紙條寫著‘2元“,這時,你就用微信發(fā)一個2塊錢的紅包給對方即可!不管金額大小,對方一定會因為參與中獎而心情舒暢,其實你的所有紅包都是2元而已;
以上兩個方案,對方都不反感,并且很自然的就加到了微信,更不會引起對方害怕后續(xù)麻煩的心理!
微信跟進客戶的實操方案:
第二、加了微信之后,不知道如何跟進,是因為你沒有設(shè)計好成交流程,什么是成交流程,就是讓信賴感不斷加強,行動欲望不斷提升的引導(dǎo)路線!你必須設(shè)計一條這樣的路線,讓對方從不相信你到極度相信你,從沒有購買欲望,到迫切渴望得到!
針對加了微信之后如何跟進,如何設(shè)計后面的信任和欲望引導(dǎo)流程,我給你以方案進行測試;
方案1:加完微信之后,在對方出門前,向?qū)Ψ絽R報一件事情:“有件事情向您匯報一下,我們店每個月都要舉行一場大型團購會,也就說,您單獨下單的話,肯定享受不了集體廠家采購的*優(yōu)惠,每個月都會有好幾十戶一起到我們這里報名,您如果今天報名加入我們本期團購的話,就已經(jīng)是27戶,我就可以給您余留下這個名額!”
在給對方匯報正好27戶的時候,一定要把登記的信息給對方看粗略的翻閱一下,以便制造出從眾心理,剛開始的時候,可以自己先編造一些出來。
此時,對方會有兩種反應(yīng),第一種反應(yīng)是:“我暫時不加入!”,第二種是:“要怎么才能加入?”
針對“我暫時不加入的!”,你應(yīng)該給予他立刻加入的理由,比如:暫時不加入沒關(guān)系,但是最好先報個名,因為我們每期前30位搶占名額的,都可以免費領(lǐng)取一個價值30元的定制咖啡杯,現(xiàn)在登記把名額搶占好,就算到時候您沒有在我們這里團購,依然可以享受到廠家給您的咖啡杯回饋,到時候我會微信通知您來領(lǐng)??;
針對“要怎么加入!“,你的回答是:很簡單,只要您在我們這里登記一下報個名就行了,本期前30位報名的還可以免費送您一個價值30元的定制咖啡杯,就算到時候您沒有在我們這里團購,依然可以享受到廠家給您的咖啡杯回饋,到時候我會微信通知您來領(lǐng)??;
這里嵌入進來的咖啡杯,成本價才十幾塊錢,但是利用這個定制功能,足以成為你跟對方微信聯(lián)系的理由,隨時向?qū)Ψ酱_認杯子轉(zhuǎn)印的圖片,并可以用對方發(fā)過來的圖片作為話題,跟對方聊天,很快你們就熟了;(當(dāng)然,也不一定非要是杯子,也可以是其他的)
杯子印好之后,就可以陸續(xù)通知他們過來領(lǐng)取,加上第一次進店接觸、微信聊天2次、再到領(lǐng)取的時候已經(jīng)是第4次接觸,陌生感幾乎消除,來到現(xiàn)場,你就可順利的引出預(yù)交現(xiàn)金的主張了,比如:我們已經(jīng)匯報廠家鎖定您的團購名額了,現(xiàn)在只需要交100元,到時候就可以抵500元使用,當(dāng)然,如果您沒有到我們這里購買,錢依然可以退的!
這種設(shè)計方式,其實就是運用了我們門店銷售體系中的【4次定律】,你要想盡一切辦法跟顧客做到4次接觸,順應(yīng)符合中國特色的‘一回生、二回半生不熟、三回熟、四回談生意’的核心生意法門。
方案2:加到對方微信之后,當(dāng)天晚上就給對方發(fā)一個5元的紅包,只要對方接紅包,立刻就感謝對方今天對你們店的光顧!這就是微銷售19大法則中的“紅包開路法則”。
隔一天之后,通知對方:本月我們店會舉辦一場‘100元搶2000元童裝、200元搶4000元童裝、400元搶8000元童裝,進店還可免費領(lǐng)取價值500元禮包’的*活動,到時候您一定不能錯過!
(以上這個幾百元搶幾千元、進店就送大禮包的方案百試百靈,或許你有點摸不著頭腦到底怎么操作,如果你有幸成為【麥吉安琪】的會員或者客戶,我們會毫不保留的把這個方案教給你,更重要的是,這個促銷方案可以適用到任何行業(yè)!)
等顧客到店參加活動,已經(jīng)是第4次接觸了,又是一次完美的【4次定律】方案設(shè)計!
挖掘需求、制造差異化的產(chǎn)品介紹方案
第三、顧客第一次進店,要如何挖掘?qū)Ψ叫枨蟛拍?lsquo;對癥下藥’,如何介紹產(chǎn)品,才能輕松制造差異化,讓消費者認為你的產(chǎn)品跟別人不一樣呢?針對【需求深度挖掘方案】、【產(chǎn)品差異化介紹方案】,在麥吉安琪的營銷體系有很多方法……
如果您關(guān)注麥吉安琪,成為麥吉安琪的會員或者客戶,我們會為您詳細分享整個生意經(jīng)營的密碼。
……本節(jié)結(jié)束,下節(jié)接著分享《母嬰實體店提升3倍業(yè)績的執(zhí)行方案(下)》



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何凱華
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