新媒體營銷在連鎖門店中的運用—擁抱”新媒體，助門店營銷“彎道
講師：李文武 瀏覽次數(shù)：2584
課程描述INTRODUCTION
新媒體營銷在連鎖門店中的運用培訓
· 市場經(jīng)理· 銷售經(jīng)理· 店長督導· 品牌經(jīng)理
培訓講師：李文武
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體營銷在連鎖門店中的運用培訓
課程大綱
第一講：新媒體營銷時代的到來
1、新媒體營銷的概念
2、新媒體發(fā)展的趨勢
3、新媒體營銷的特點及優(yōu)勢
4、連鎖門店為什么選擇新媒體營銷
第二講：新媒體營銷引領連鎖門店新機遇
一、傳統(tǒng)實體連鎖門店真的經(jīng)營不下去了嗎？
1.雙11的瘋狂與魔咒
2.攪局的跨界野蠻人
3.野蠻生長的電商與微商
4.實體門店本質(zhì)
5.消費升級與店商的衰落
6.只會做銷售的實體門店將會消亡
二、解讀不一樣的新媒體營銷
1.中國連鎖門店迎來上升期
2.什么是新媒體營銷
3.來自星星的新商業(yè)文明
4.新技術是連鎖門店營銷變革*推動力
5.實體連鎖門店重新崛起的五大信號
6.電商與店商的融合路徑
7.連鎖門店線上線下無縫鏈接的O2O模式
8.從春晚看電商與店商的區(qū)別
解析：未來的新媒體連鎖門店會是什么樣？
案例1：日本連鎖門店業(yè)態(tài)創(chuàng)新的商業(yè)模式
案例2：新背景下的連鎖門店
第三講：雙線營銷的技術
一、線上線下融合是中國商業(yè)發(fā)展的常態(tài)
二、打造消費者口袋里的實體店技術
三、二微營銷的5個基本技術
第四講：四大利器助實體業(yè)績倍增
一、萬能賣點提煉技術
1.將相同的產(chǎn)品賣出不同來
2.賣點提煉1-2-3兵法
3.賣點提煉模型
4.賣點提煉模型使用示例
5.賣點檢測的倒三角模型
6.賣點終測的倒六角模型
案例：老年保健品痛風產(chǎn)品的賣點
二、消費者行為盈余挖掘技術
1.用產(chǎn)品讓消費者尖叫
2.何為消費者行為盈余
3.行為盈余的分類
4.挖掘消費者的行為盈余的“2點”方法
案例：阿迪達斯的消費者行為盈余
現(xiàn)場互動：我們可以開發(fā)哪些消費者行為盈余增加業(yè)績
三、消費場景挖掘技術
1.消費場景發(fā)生的基本區(qū)域
2.消費場景構(gòu)成的三大要素
3.發(fā)掘場景需求的技術
4.情景消費場景描述工具
5.挖掘消費場景需求工具：疼點羅列
6.消費場景營銷設計工具
7.消費場景營銷檢測六角模型
案例分享：老年的人家用吸氧機
四、業(yè)績溫度器：數(shù)據(jù)營銷
1.連鎖門店企業(yè)對大數(shù)據(jù)的態(tài)度
2.大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的區(qū)別
3.大數(shù)據(jù)規(guī)劃與小數(shù)據(jù)分析
4.實體店的信息化建設
5.找準消費者標簽沒有難做的生意
6.消費者生命周期分析
7.消費者畫像的技術
8.首購與復購的精準推介
9.關聯(lián)銷售的核心
案例解析：CRM與VIP客戶俱樂部的區(qū)別
10.大數(shù)據(jù)高效貫通供應鏈與營運鏈
11.大數(shù)據(jù)實現(xiàn)商超單店及社群促銷定制化
12.表象需求分析——潛在需求
13.潛在需求分析——真實感受
14.連鎖單店的系統(tǒng)共性化和個性化
小組討論：設計你單店的個性化標簽
新媒體營銷在連鎖門店中的運用培訓
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