課程描述INTRODUCTION
食品經(jīng)銷商開(kāi)發(fā)課程
· 銷售經(jīng)理· 業(yè)務(wù)代表· 招商經(jīng)理
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
食品經(jīng)銷商開(kāi)發(fā)課程
課程收益:如何開(kāi)發(fā)經(jīng)銷商,一定是大商嗎?
產(chǎn)品、品牌、終端與經(jīng)銷商能力的匹配度?
經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作模式與戰(zhàn)斗力
經(jīng)銷商的考察我們要注意哪些內(nèi)容?
經(jīng)銷商的動(dòng)銷能力與公司配合度?
如何了解經(jīng)銷商的心理動(dòng)態(tài)?
經(jīng)銷商的談判的技巧
課程收獲:
1、經(jīng)銷商開(kāi)發(fā)十誤區(qū)思維
1、*模式的運(yùn)用4、高端產(chǎn)品銷售的FBAE法則
5、談判心理學(xué)談判6、營(yíng)銷中常用的工具
7、經(jīng)銷商的組織結(jié)構(gòu)與流程解讀
4、談判時(shí)候經(jīng)銷商的心理分析與對(duì)策、
6、報(bào)價(jià)的五個(gè)前提7、談判中的營(yíng)銷政策
8、簽約成交的4321法9、解除經(jīng)銷商抗拒的十種方式
10、經(jīng)銷商成交的22種方法
。。。。。
3、確保效果的培訓(xùn)方式
①課程時(shí)間分配:
理論講解40%實(shí)戰(zhàn)練習(xí)20%課堂互動(dòng)20%
重點(diǎn)案例10%工具使用10%
②整個(gè)培訓(xùn)包括案例分析、現(xiàn)場(chǎng)解答、讓學(xué)員在緊張、熱烈、投入的狀態(tài)中,體
驗(yàn)什么是以經(jīng)銷商為導(dǎo)向的經(jīng)銷商開(kāi)發(fā),如何步步為贏的進(jìn)入顧客內(nèi)心,最后
取得商務(wù)談判的結(jié)果。講授的觀點(diǎn)簡(jiǎn)單實(shí)用,容易掌握記憶,學(xué)員可以系統(tǒng)地,學(xué)習(xí)相關(guān)的理念、原則和方法,可以學(xué)完就用,而且用之有效。
喻國(guó)慶老師有多年的營(yíng)銷職業(yè)生涯,多家知名企業(yè)的營(yíng)銷高管,有豐富的帶團(tuán)隊(duì)的實(shí)操經(jīng)歷、其中有十年的營(yíng)銷咨詢師的積累,專注營(yíng)銷領(lǐng)域,其課程實(shí)戰(zhàn)落地、理論系統(tǒng)。往往是投資培訓(xùn)的費(fèi)用,達(dá)到營(yíng)銷咨詢的效果。
教學(xué)綱要:
第一部分:食品行業(yè)開(kāi)發(fā)的信息來(lái)源
1.客戶信息如何來(lái)?
2.市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的使用
3.如何用好搜索引擎
4.實(shí)地考察如何快速了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)
5.利用互聯(lián)網(wǎng)信息資源
百度指數(shù)
行業(yè)報(bào)告
天眼查、企查查
微信
6.市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的使用
7.客戶分析的幾個(gè)重點(diǎn)
8.客戶開(kāi)發(fā)的十大誤區(qū)
重拜訪輕周期
重公關(guān)輕方案
重成交輕挖掘
重推動(dòng)輕拉動(dòng)
重高層輕基層
。。。。
9.如何讓客戶主動(dòng)找我們
10.經(jīng)銷商終端網(wǎng)點(diǎn)考察
11.一張報(bào)表高清經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)
12.經(jīng)銷商的商譽(yù)和口碑
13.經(jīng)銷商現(xiàn)有產(chǎn)品線的分析
14.案例:這張客戶信息表的問(wèn)題在哪里?
15.工具:頭頭是道的運(yùn)用
第二部分經(jīng)銷商的拜訪與考察
一、客戶拜訪
1.銷售拜訪的常見(jiàn)錯(cuò)誤
2.拜訪前的準(zhǔn)備
3.如何自我介紹
4.邀約障礙排除
5.隨時(shí)小心我們的“雷”
6.提問(wèn)的常見(jiàn)類型
①暖場(chǎng)類問(wèn)題②確認(rèn)類問(wèn)題③信息類問(wèn)題
④態(tài)度類問(wèn)題⑤承諾類問(wèn)題⑥顧慮類問(wèn)題
7.我們會(huì)聽(tīng)嗎?
8.我們會(huì)說(shuō)嗎?
9.我們會(huì)問(wèn)嗎?
10.工具:spin銷售法
11.案例:如何建立產(chǎn)品的信任狀
第三部分:經(jīng)銷商的心理與行為判斷
一、經(jīng)銷商行為與心理分析
1.經(jīng)銷商合作的興趣點(diǎn)
2.合作的一般心理
3.經(jīng)銷商最擔(dān)心什么
4.眼神的分析與判斷
5.面部表情的分析與判斷
6.肢體語(yǔ)言的解讀
7.語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)的分析
8.案例:WTO談判的啟示
9.案例:鄧總的肢體語(yǔ)言
三、不同類型的經(jīng)銷商心理分析及對(duì)策
1.猶豫不決型經(jīng)銷商2.脾氣暴躁型的經(jīng)銷商3.沉默寡言性的經(jīng)銷商
4.節(jié)約儉樸型的經(jīng)銷商5.虛榮心強(qiáng)的經(jīng)銷商6.貪小便宜型的經(jīng)銷商
7.滔滔不絕型經(jīng)銷商8.理智好辯型經(jīng)銷商
第四部分:談判的準(zhǔn)備
一、談判的要領(lǐng)
什么是雙贏談判
談判的兩大誤區(qū)
談判的本質(zhì)
衡量談判的標(biāo)準(zhǔn)
談判的基本原則
談判心理學(xué)
商務(wù)談判中常用的工具
①關(guān)鍵路徑法②多因素評(píng)分法③魚(yú)刺骨分析法
談判的解題模型
談判中易犯的錯(cuò)誤
二、談判的準(zhǔn)備階段
確定談判的目標(biāo)
如何唱白臉紅臉
談判中的三策
如何擬定談判議程
如何評(píng)估談判對(duì)手
談判者的核心技能
如何營(yíng)造良好的談判氛圍
第五部分:談判的過(guò)程控制
一、談判的開(kāi)始階段
帳要算的清,話要說(shuō)的好。
入場(chǎng)時(shí)間很重要
淡季搞關(guān)系旺季促銷量
新加坡促銷的管理優(yōu)勢(shì)
KA賣場(chǎng)團(tuán)隊(duì)組團(tuán)忽悠
賣場(chǎng)的年度預(yù)算1000萬(wàn)
業(yè)績(jī)指標(biāo)
毛利指標(biāo)
費(fèi)用收取
促銷活動(dòng):
專業(yè)形象取得談判優(yōu)勢(shì)
談判開(kāi)始注意的問(wèn)題
如何判別談判氣氛
怎樣提出建議
怎樣回復(fù)對(duì)方的提議
如何建立個(gè)人信任感
如何尋找契合點(diǎn)
樣板經(jīng)銷商的展示
二、談判的展開(kāi)階段
談判遇到的障礙及對(duì)策
如何破解對(duì)方的戰(zhàn)術(shù)
如何強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)
面對(duì)的難題及其解決方法
如何強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)
解除經(jīng)銷商抗拒的十種方式
賣產(chǎn)品不如賣方案
如何弱化對(duì)方的優(yōu)勢(shì)掌
握適當(dāng)?shù)淖尣讲呗?/p>
第六部分談判的成交階段
一、談判的協(xié)議階段
達(dá)成協(xié)議應(yīng)該注意的問(wèn)題
如何談判結(jié)束應(yīng)該注意的事項(xiàng)
如何幫經(jīng)銷商下決定
合同文本的規(guī)范
簽約成交的4321
二、談判的成交階段
1.搞定經(jīng)銷商的四項(xiàng)基本原則
2.經(jīng)銷商成交預(yù)測(cè)五步法
3.經(jīng)銷商成交的“六脈神劍”
4.成交的七大信號(hào)
5.成交的二十二種方法
①直接要求成交法②非此即彼成交法③最后機(jī)會(huì)成交法
④激將成交法⑤假設(shè)成交法⑥小點(diǎn)成交法
⑦保證成交法。。。。。。
9、工具:經(jīng)銷商企業(yè)關(guān)鍵的兩張圖
三、合同文本管理
1、合同文本的規(guī)范
合同附件的重要性
廠家的核心兩張牌不能輕易放手
食品經(jīng)銷商開(kāi)發(fā)課程
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/246116.html
已開(kāi)課時(shí)間Have start time
- 喻國(guó)慶
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