課程描述INTRODUCTION
品牌企業(yè)文化管理
· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 品牌經(jīng)理· 其他人員
培訓(xùn)講師：李繪芳
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌企業(yè)文化管理
第一講：品牌企業(yè)文化管理
1．品牌文化與企業(yè)文化形象
2．品牌企業(yè)文化的實質(zhì)
3．品牌企業(yè)形象戰(zhàn)略(CIS)
4．品牌企業(yè)形象
5．企業(yè)文化對品牌的推動作用
分析：流程管理培訓(xùn)案例！
解析：流程管理內(nèi)訓(xùn)案例!
案例：流程管理課程案例分析！
第二講：品牌企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃與信息管理
1．品牌目標(biāo)的多元化綜合性與核心競爭力
2．品牌企業(yè)產(chǎn)品的SWOT分析
3．品牌整體目標(biāo)規(guī)劃
4．品牌階段目標(biāo)和區(qū)域目標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
5．國際目標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
6．品牌成本戰(zhàn)略
7．確立品牌企業(yè)產(chǎn)品的核心價值與核心競爭力
8．確立流程意識
討論：流程管理經(jīng)典案例討論!
分組：流程管理培訓(xùn)案例學(xué)習(xí)指南
分析：流程管理學(xué)習(xí)中的八大陷阱！
第三講：品牌項目管理、企業(yè)品牌產(chǎn)品定位
1．品牌項目開發(fā)與經(jīng)營管理
2．確定品牌企業(yè)項目性質(zhì)與價值
3．品牌資源項目的開發(fā)與管理
4．品牌企業(yè)資源項目產(chǎn)品定位經(jīng)營管理
5．品牌項目、產(chǎn)品的形態(tài)及特征
6．品牌項目的目標(biāo)計劃管理和時間管理
7．品牌項目的開發(fā)和市場營銷服務(wù)管理
8．中止項目開發(fā)的評價與判別
9．品牌的體系化機制
互動：流程管理培訓(xùn)案例評估
分享：某集團流程管理培訓(xùn)案例
分享：哈佛經(jīng)典流程管理案例分析示范
第四講：品牌的調(diào)研與研發(fā)、設(shè)計、文化管理
1．品牌產(chǎn)品研發(fā)的科技文化含量
2．品牌的專利所有權(quán)使用權(quán)
3．品牌結(jié)構(gòu)設(shè)計文化管理
4．品牌文化與形象、理念識別設(shè)計
5．品牌企業(yè)產(chǎn)品識別系統(tǒng)設(shè)計
6．品牌的戰(zhàn)略識別(SI)設(shè)計
7．Vl設(shè)計的3E原則
8．品牌的市場識別(MAI)設(shè)計
9．品牌的設(shè)計原則
分享：企業(yè)流程管理培訓(xùn)三步走！
案例：聯(lián)想(中國)公司的流程管理培訓(xùn)案例
討論：明天的道路——企業(yè)如何做好流程管理？
第五講：品牌企業(yè)生產(chǎn)與產(chǎn)品品質(zhì)管理
1．品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)決策
2．品牌產(chǎn)品生產(chǎn)的計劃與目標(biāo)
3．品牌的產(chǎn)品的生產(chǎn)及工藝流程經(jīng)營管理
4．真正質(zhì)量特性和代用質(zhì)量特性
5．產(chǎn)品的邊際產(chǎn)量
6．品牌企業(yè)產(chǎn)品生命——品質(zhì)與信譽
7．品質(zhì)的原則與內(nèi)涵
分享：流程管理培訓(xùn)四部曲！
分享：流程管理內(nèi)訓(xùn)五步驟！
分享：企業(yè)流程管理六技巧！
分析：某藥業(yè)集團所面臨的流程管理難題！
第六講：品牌的廣告經(jīng)濟文化對行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)
1．廣告的預(yù)算與投資成本
2．品牌廣告結(jié)構(gòu)功能
3．廣告的營銷功能
4．主動廣告與被動廣告
5．廣告確立品牌企業(yè)產(chǎn)品形象
6．廣告與品牌企業(yè)產(chǎn)品周期
7．品牌廣告對市場與消費的影響
8．廣告的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
9．品牌的廣告定位原則
分析：領(lǐng)導(dǎo)者流程管理做什么？
分析：流程管理內(nèi)訓(xùn)哪些步驟很重要？
分析：流程管理培訓(xùn)哪個環(huán)節(jié)很重要？
第七講：品牌企業(yè)公司產(chǎn)品物流系統(tǒng)管理
1．品牌企業(yè)公司物流系統(tǒng)
2．包裝
3．裝卸與搬運
4．倉儲管理與技術(shù)
5．運輸
6．流通加工
7．配送
8．物流信息系統(tǒng)
9．品牌企業(yè)公司物流管理
分析：領(lǐng)導(dǎo)者流程管理做什么？
分析：流程管理內(nèi)訓(xùn)哪些步驟很重要？
分析：流程管理培訓(xùn)哪個環(huán)節(jié)很重要？
第八講：品牌的市場營銷管理
1．需求與消費方式對市場的影響
2．消費方式選擇層次對市場的影響
3．價值與市場經(jīng)營模式對消費的影響
4．品牌消費需求與供給的均衡
5．用物流與市場的觀念替代商業(yè)
6．品牌企業(yè)產(chǎn)品的批發(fā)管理
7．品牌的零售管理
討論：企業(yè)流程管理的八面金剛
案例：一次失敗的流程管理培訓(xùn)案例
分組：如何打通企業(yè)流程管理的任督二脈？
第九講：品牌的市場營銷管理(下)
1．市場分析與營銷目標(biāo)
2．品牌的市場競爭戰(zhàn)略
3．市場競爭格局
4．品牌的博奕與市場博奕
5．品牌競爭觀念的改變
6．產(chǎn)品科技文化含量與性能競爭
7．流程與成本競爭
8．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品質(zhì)、格局競爭
9．廣告宣傳競爭
10．物流競爭
11．市場選擇價格營銷方式與服務(wù)競爭．
12．資本競爭
案例：麥當(dāng)勞的流程管理UP計劃
分享：流程管理培訓(xùn)師一句話說清楚流程管理
流程管理七宗：從失敗中尋找經(jīng)營秘訣，從檢討中探索成功之道。
品牌企業(yè)文化管理
轉(zhuǎn)載：http://www.nywlwx.com/gkk_detail/259564.html
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- 李繪芳