課程描述INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
產(chǎn)品文案編寫培訓(xùn)
課程背景:
生活中,文案無處不在!寫求職信、寫情書、寫假條、做PPT、給孩子起名字,甚至發(fā)個(gè)朋友圈,本質(zhì)上,都是文案。文案,是每一個(gè)人都需要掌握的硬技能。
銷售中,一句好文案,勝過1000個(gè)銷售高手!但是你還在為如何寫出爆款文案發(fā)愁!
文案,是以文字為載體的解決方案。它和其他的文字工作不同,不能依賴于靈感,而必須學(xué)習(xí)一套專業(yè)的原理和方法。那最好的文案來自哪里?——通常是廣告行業(yè),因?yàn)閺V告行業(yè)的文案,多是用真金白銀檢驗(yàn)過的。本課程結(jié)合對(duì)廣告創(chuàng)意行業(yè)的思考,重新梳理和定義了“創(chuàng)意”“洞察”“調(diào)性”“走心”等重要概念,讓你從此明白什么是好文案,并且知道如何編輯好文案。
授課形式:
講師講授(多維度、多層次深度解析課程的重點(diǎn)、要點(diǎn)和難點(diǎn),幫助學(xué)員透視、理解和掌握)
案例分析(通過分析眾多案例,讓學(xué)員深刻理解原理和方式方法)
現(xiàn)場(chǎng)演練與游戲互動(dòng)(使學(xué)員參與到學(xué)習(xí)過程當(dāng)中,幫助學(xué)員領(lǐng)悟并發(fā)現(xiàn)問題,從而達(dá)到學(xué)以致用的目的)
課程收獲:
了解真正抓人眼球的爆款文案觸動(dòng)人心的深層原理;
提供“Idea金字塔”“打動(dòng)人心的5個(gè)招數(shù)”等實(shí)用的創(chuàng)意文案工具;
掌握標(biāo)準(zhǔn)、體系、提案步驟等創(chuàng)作的基本原則。
課程內(nèi)容:
“觸動(dòng)人心”的爆款文案深層原理
重識(shí)廣告:比有趣更重要的是什么?
制造改變:如何讓外星人吃辣椒?
理清策略:成為職業(yè)“求愛者”的第一步是什么?
認(rèn)準(zhǔn)對(duì)象:如何同時(shí)“追求30個(gè)姑娘”?
核心體驗(yàn):你憑什么打動(dòng)別人?
產(chǎn)品價(jià)值:誰說沒有無緣無故的愛?
洞察力助你成就爆款文案
何為洞察:走心是走誰的心?
發(fā)現(xiàn)洞察:你是李宗盛還是王爾德?
細(xì)分洞察:為什么會(huì)叫好不叫座?
爆款文案創(chuàng)意來源的基本方法
創(chuàng)意之道:好想法真的孵出來的嗎?
優(yōu)化說法∶如何點(diǎn)石成金?(上)
優(yōu)化說法∶ 如何點(diǎn)石成金?(下)
突破看法∶怎樣超越陳詞濫調(diào)?
創(chuàng)造辦法∶最厲害的乞丐是什么樣的?
語(yǔ)境提升抓住爆款文案要點(diǎn)
Idea金字塔∶ 我們錯(cuò)怪了腦白金嗎?
理解調(diào)性∶我們?yōu)槭裁匆?quot;討人喜歡"?
調(diào)性真相∶什么?低俗也有低俗的道理?
語(yǔ)境變革∶你是那個(gè)在海灘上穿貂的人嗎?
讓你的爆款文案喚醒行動(dòng)
互動(dòng)源頭∶沒人理你,那該怎么辦?
制造動(dòng)機(jī)∶如何成為一名優(yōu)秀的"標(biāo)題黨"?
喚起行動(dòng)∶表白當(dāng)天就成功領(lǐng)證,可能嗎?
推銷法則∶你真以為擺攤賣貨很簡(jiǎn)單?
腦洞大開,讓的創(chuàng)意源源不斷
頭腦沙漏∶ 別傻了,還要"頭腦風(fēng)暴"?
思考路徑∶ 不靠"腦洞"靠什么?
輔助工具∶ 你有你的武器庫(kù)嗎?
創(chuàng)作人必須的寫作原則
明確標(biāo)準(zhǔn)∶ 為什么不能只顧"眼前一亮"?
評(píng)判體系∶"好壞"之外,還有"對(duì)錯(cuò)"?
提案步驟∶ 要停止表演?為什么?
工作姿態(tài)∶ 是廣告人,還是"廣告狗"?
結(jié)語(yǔ)∶ 我希望你記下的6個(gè)關(guān)鍵詞
產(chǎn)品文案編寫培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/275090.html
已開課時(shí)間Have start time
- 葛寧
營(yíng)銷策劃內(nèi)訓(xùn)
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