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互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)課程

一.課程背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展深入、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)化的新趨向明顯，超越廣告的品牌整合傳播是競(jìng)爭(zhēng)的利器，如何在同質(zhì)化的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)中讓客戶(hù)更青睞自己？如何大力提升品牌的知名度和美譽(yù)度？這就需要從品牌傳播知識(shí)和品牌傳播策略上狠下功夫
如何才能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的品牌轉(zhuǎn)型呢？如何在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進(jìn)行品牌和策劃與推廣呢？這就需要去了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播手段、品牌傳播規(guī)劃與思路、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌行銷(xiāo)等內(nèi)容，借以大力提升市場(chǎng)人員的傳播能力、品牌傳播理論水平和對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的把握，最終實(shí)現(xiàn)降低廣告投放成本，提升廣告投放效果，增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)自己品牌的黏性和青睞

二.課程特點(diǎn)
授課形式：理論講解+案例分析+案例實(shí)戰(zhàn)+互動(dòng)答疑
突出理論特點(diǎn)，注重知識(shí)理解、案例分析與實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)，其中理論講解50%，案例分析25%，實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)20%，互動(dòng)答疑5%。

三.課程收益
熟悉互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代運(yùn)營(yíng)商品牌傳播的競(jìng)爭(zhēng)能力差
了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)及傳播技
掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟，要素
掌握互聯(lián)品牌傳播推廣的方法、工具、技能與創(chuàng)意方法
學(xué)習(xí)低成本品牌傳播和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的技巧
掌握如何通過(guò)公司內(nèi)外媒體進(jìn)行品牌的傳播推廣

四.課程模式
1.中文教學(xué)、面授
2.分組互動(dòng)
3.實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)
4.課堂練習(xí)、互動(dòng)式答疑

【課程大綱】
第一單元 洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)和商業(yè)機(jī)會(huì)
洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)和商業(yè)機(jī)會(huì)
◆互聯(lián)網(wǎng)的前世今生
◆互聯(lián)網(wǎng)的三種商業(yè)模式
◆深度解讀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
◆社會(huì)化時(shí)代的來(lái)臨
◆大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)

第二單元 贏在互聯(lián)網(wǎng)思維
◆用戶(hù)思維： 參與感 /用戶(hù)體驗(yàn)至上
◆*思維：打造讓用戶(hù)尖叫的產(chǎn)品 /專(zhuān)注，少即是多/只做第一
◆微創(chuàng)新思維：小處著眼，精益創(chuàng)業(yè)，快速迭代
◆流量思維：免費(fèi)是為了更好的收費(fèi)/堅(jiān)持到質(zhì)變的臨界點(diǎn)
◆社會(huì)化思維：社會(huì)化媒體一口碑營(yíng)銷(xiāo)/社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)一眾包協(xié)作
◆大數(shù)據(jù)思維：小企業(yè)也要有大數(shù)據(jù)/用戶(hù)是每個(gè)人
◆平臺(tái)思維：打造多方共贏的生態(tài)圈
◆跨界思維：大膽顛覆式創(chuàng)新

第三單元 如何整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論研究
◆整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的定義與特性 
◆整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的七個(gè)層次 
◆整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的六種方法 
◆新媒體時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
◆從營(yíng)銷(xiāo)組合4P到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播4C到新擴(kuò)展5R
CCM（創(chuàng)意傳播管理）理論
◆中國(guó)對(duì)IMC的替代
◆CCM理論的精神
◆創(chuàng)意傳播
◆傳播管理

第四單元 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟
互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣四大系統(tǒng)
◆定位系統(tǒng)：
電商消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
確定目標(biāo)客戶(hù)集中的平臺(tái)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌定位及基本要素設(shè)
小而美的品類(lèi)定位
◆展示系統(tǒng)
品牌價(jià)值展示-網(wǎng)站的站規(guī)劃與設(shè)計(jì)
◆推廣系統(tǒng)
品牌價(jià)值傳遞-品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播與推廣
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行與堅(jiān)持
◆運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)
網(wǎng)購(gòu)客戶(hù)成交、跟蹤與維護(hù)
互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣評(píng)測(cè)與分析，以及方案的改善

第五單元 互聯(lián)網(wǎng)4.0時(shí)代大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)品牌傳播
大數(shù)據(jù)時(shí)代IMC的可能性探討
◆基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是品牌未來(lái)制勝之道
個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
◆個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的契機(jī)：電子商務(wù)的發(fā)展
◆大數(shù)據(jù)實(shí)證研究：影響關(guān)系
◆大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好
◆大數(shù)據(jù)下個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)策略
◆大數(shù)據(jù)下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)重要性
◆建立大數(shù)據(jù)下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系
大數(shù)據(jù)下消費(fèi)者行為研究
◆大數(shù)據(jù)下消費(fèi)者行為研究
◆大數(shù)據(jù)實(shí)證研究：影響關(guān)系
◆大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好
◆用戶(hù)畫(huà)像及標(biāo)簽體系描述
◆用戶(hù)密度分析及熱力圖展現(xiàn)
◆用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意向預(yù)測(cè)
◆交叉分析
◆通過(guò)圖像搜索服務(wù)進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)
消費(fèi)者行為大數(shù)據(jù)研究
◆降低數(shù)據(jù)獲得門(mén)檻
◆降低數(shù)據(jù)存儲(chǔ)成本
◆減少數(shù)據(jù)處理難度
◆精準(zhǔn)客戶(hù)畫(huà)像
◆定制產(chǎn)品數(shù)據(jù)解決方案
◆實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)產(chǎn)品

第六單元  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播整合策略
品牌傳播組合策略
◆SEM推廣
◆SEO推廣
◆社交網(wǎng)站（SNS），QQ推廣及論壇推廣
◆ 知道、百科、貼吧、文庫(kù)
◆新聞事件，軟文 IM營(yíng)銷(xiāo)
◆微博，微信及微視推廣
◆APP推廣
◆游戲互動(dòng)、病毒營(yíng)銷(xiāo)、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)
案例分析：日韓運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌整合傳播
案例分析：英國(guó)沃達(dá)豐的移動(dòng)終端傳播
如何進(jìn)行有效的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)？
◆收益=內(nèi)容X 關(guān)系鏈X 流動(dòng)
◆微營(yíng)銷(xiāo)的生意密碼
◆微營(yíng)銷(xiāo)的深層分析及落地實(shí)操
◆微運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧

第七單元  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體運(yùn)營(yíng)策略
共享與粉絲
◆共享經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是重構(gòu)人與人的關(guān)系
◆共享經(jīng)濟(jì)核心是粉絲運(yùn)營(yíng)
◆共享平臺(tái)模式有效的衡量標(biāo)準(zhǔn)
◆成本低
◆實(shí)時(shí)連接
◆可持續(xù)發(fā)展
◆粉絲經(jīng)濟(jì)的定義及運(yùn)營(yíng)
◆粉絲經(jīng)濟(jì)紅利
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體運(yùn)作
◆定位
◆策劃
標(biāo)題為王
內(nèi)容為王
體驗(yàn)為王
價(jià)值為王
◆推廣方式及免費(fèi)模式
◆粉絲高效運(yùn)營(yíng)的技巧及步驟
玩轉(zhuǎn)O2O
線(xiàn)下促銷(xiāo)十法，處處引流成線(xiàn)上粉絲
線(xiàn)上引流三法寶：話(huà)題，游戲，抽獎(jiǎng)

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