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企業(yè)產品營銷攻略培訓

前言
進軍海外首要考驗是“如何在海外市場宣傳企業(yè)和推銷產品?”海外營銷經理必須要 “過三關”(企業(yè)關，產品關和市場關);三關不過，企業(yè)的海外是低效營銷，無效營銷，甚至是賠錢營銷。
中國企業(yè)拓展海外市場，企業(yè)及產品營銷的主要挑戰(zhàn)是：
如何尋找企業(yè)的價值點和優(yōu)勢，構架海外市場戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢?
如何應對海外客戶各種疑難問題，給客戶留下積極、正面的印象?
海外客戶商務提案需要準備哪些資源，成功的關鍵訣竅又是哪些?
區(qū)別于國內外同行，如何制定有吸引力、差異化的產品競爭策略?
如何向海外客戶做產品選型推薦，如何步步為營，鎖定訂單?
為滿足中國企業(yè)對海外營銷實戰(zhàn)的迫切需求，國內*《海外企業(yè)及產品營銷攻略-素質及技能》課程運應而生;授課老師具有3年海外市場派駐經歷，具有15年海外品牌業(yè)務、分公司及辦事處營銷運營管理經驗，根據現階段不同行業(yè)中國企業(yè)的海外拓展現狀，海外企業(yè)營銷和產品銷售所必須掌握的工具和方法編制而成。
特別提及的是，該課程采用“嵌入式實戰(zhàn)學習法”(內訓授課+實戰(zhàn)工具+情景練習+總結輔導)，讓學員把學到的方法同企業(yè)海外業(yè)務實際結合，通過“學員分角色扮演”模擬海外市場拓展情景，強化了培訓效果，被譽為 “實戰(zhàn)、接地氣”的培訓。

課程收益：
學會整理企業(yè)價值和優(yōu)勢，形象勾勒“企業(yè)素描”;
掌握“波特辯經法”，從容應對海外客戶各種疑問;
解讀海外產品營銷753密碼，讓客戶愛上你的產品;
學習海外產品4種競爭策略，定位清晰才與眾不同;
產品選型推薦的4個步驟，再造傳統(tǒng)客戶接待流程;
學習區(qū)域市場競爭策略，運用“四把鑰匙”建優(yōu)勢。

授課時間：2天
授課對象：
進出口經理，海外營銷經理，外派人員，海外營銷總監(jiān)，企業(yè)家、總裁等。
培訓方式：
“嵌入式實戰(zhàn)學習法”(內訓授課+實戰(zhàn)工具+情景練習+總結輔導)

課程大綱：
前言
海外產品營銷問題
戰(zhàn)略不清晰：“拿到訂單再說”
企業(yè)介紹千人一面，模糊不清;
不掌握產品營銷技巧，好產品賣不出去;
“產品都差不多，大家都是拼價格!”
客戶反客為主，銷售處于下風，被動應戰(zhàn)。

第一部分：海外營銷“企業(yè)關”
1. 企業(yè)海外營銷的意義
企業(yè)推介易犯4種錯誤
2. “企業(yè)素描”3要素
海外新人“5看一拜”
尋找企業(yè)價值5種方法
企業(yè)3要素運用技巧
3. “企業(yè)素描”4個模塊
概述/技術/實力/成就/典范
4. “企業(yè)素描”5種技法
聚焦/模塊/形象/數字/故事
企業(yè)素描效果檢驗4種方法
5. 如何描述行業(yè)和競爭者?
錯誤Vs正確的做法
6. 行業(yè)顧問“波特辯經法”
5字要訣：服/站/解/度/找
客戶行業(yè)常見十大問題

第二部分：海外營銷“產品關”
1. 海外產品營銷意義
2. 海外產品3個維度
產品要點
銷售必知
資源劃分
3. 海外產品營銷753密碼
外銷產品7步走
外銷產品5項資源
外銷產品3會
4. 海外產品定位4種策略
高端、中端、低端、差位策略
5. 海外產品推薦4階段
產品市場表現
海外產品水池
海外拳頭產品
本地化客戶定制

第三部分：海外營銷“市場關”
1. 認識海外市場3C
Customer：了解需求
Channel：渠道結構
Competitor：分析標桿
2. 產品表現差異化分析
3. 海外營銷“四把鑰匙”
“四把鑰匙”矩陣
“四把鑰匙”運用
“海外工業(yè)品營銷專家”

企業(yè)產品營銷攻略培訓