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營(yíng)銷(xiāo)師職業(yè)資格認(rèn)證培訓(xùn)

課程大綱： 
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論 
（1）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué) 
營(yíng)銷(xiāo)管理與銷(xiāo)售管理 
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 
顧客讓渡價(jià)值 

（2）戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程 
戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程 
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 

（3）消費(fèi)者市場(chǎng)及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 
消費(fèi)者市場(chǎng) 
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為 
影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素 
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 

二、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與決策 
（1）市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位 
市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義 
市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)及有效細(xì)分的條件 
目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及其影響因素 

市場(chǎng)定位 
（2）營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品決策 
營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品組合決策 
營(yíng)銷(xiāo)品牌與包裝策略 
營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)生命同期決策 
新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策 

（3）營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格決策 
影響定價(jià)的主要因素 
營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)程序 
營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的基本方法 
營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)決策 
營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策 

（4）營(yíng)銷(xiāo)渠道決策 
營(yíng)銷(xiāo)渠道的職能 
營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì) 
營(yíng)銷(xiāo)渠道管理決策 
批發(fā)與零售 
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)后勤的目標(biāo)與決策 

（5）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程與開(kāi)發(fā)有效傳播 
廣告決策 
促銷(xiāo)決策 
會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)的策劃 
管理營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍 

（6）服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 
服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 
服務(wù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 
服務(wù)的定價(jià)、促銷(xiāo)與分銷(xiāo) 

（7）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與控制 
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織 
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施 
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制 

（8）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的發(fā)展 
綠色營(yíng)銷(xiāo) 
直復(fù)營(yíng)銷(xiāo) 
關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 
合作營(yíng)銷(xiāo) 
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 
數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo) 
定制營(yíng)銷(xiāo) 

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作實(shí)務(wù) 
（1）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作實(shí)務(wù) 
營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作的要求 
業(yè)務(wù)洽談寫(xiě)作 
促銷(xiāo)寫(xiě)作 
營(yíng)銷(xiāo)傳播寫(xiě)作

營(yíng)銷(xiāo)師職業(yè)資格認(rèn)證培訓(xùn)