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中國企業(yè)培訓(xùn)講師
廣告營銷培訓(xùn)
 
講師:平梵 瀏覽次數(shù):2565

課程描述INTRODUCTION

廣告營銷策劃

· 營銷總監(jiān)

培訓(xùn)講師:平梵    課程價(jià)格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

廣告營銷策劃

第Ⅰ篇 整合營銷傳播簡介
第1講 整合營銷傳播簡介
廣告與促銷的發(fā)展
什么是市場(chǎng)營銷
整合營銷傳播
促銷組合:整合營銷傳播的工具
整合營銷傳播中的受眾接觸
整合營銷傳播計(jì)劃的進(jìn)程
本書觀點(diǎn)和編排
分析:廣告營銷培訓(xùn)案例!
解析:廣告營銷內(nèi)訓(xùn)案例!
案例:廣告營銷課程案例分析!

第2講 整合營銷傳播在營銷進(jìn)程中的作用
營銷策略和分析
目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)程
營銷計(jì)劃方案的制定
廣告與促銷的作用
討論:廣告營銷經(jīng)典案例討論!
分組:廣告營銷培訓(xùn)案例學(xué)習(xí)指南
分析:廣告營銷學(xué)習(xí)中的八大陷阱!

第Ⅱ篇 整合營銷方案情境分析
第3講 組織廣告與促銷工作:廣告代理公司和其他營銷傳播組織的作用
整合營銷傳播過程的參與者:概況
組織公司的廣告與促銷工作:客戶的角色
廣告代理公司
廣告代理公司的傭金
對(duì)廣告代理公司的評(píng)估
專門服務(wù)
配套服務(wù)
整合營銷傳播服務(wù)
互動(dòng):廣告營銷培訓(xùn)案例評(píng)估
分享:某集團(tuán)廣告營銷培訓(xùn)案例
分享:哈佛經(jīng)典廣告營銷案例分析示范

第4講 消費(fèi)者行為透視
消費(fèi)者行為綜述
消費(fèi)者的決策制定過程
消費(fèi)者的學(xué)習(xí)過程
環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響
消費(fèi)者行為的其他模型
分享:企業(yè)廣告營銷培訓(xùn)三步走!
案例:聯(lián)想(中國)公司的廣告營銷培訓(xùn)案例
討論:明天的道路——企業(yè)如何做好廣告營銷?

第Ⅲ篇 傳播過程分析
第5講 傳播的過程
傳播的本質(zhì)
傳播的基本模型
接收者分析
反應(yīng)過程
傳播的認(rèn)知過程
反應(yīng)過程及廣告效果概述
分享:廣告營銷培訓(xùn)四部曲!
分享:廣告營銷內(nèi)訓(xùn)五步驟!
分享:企業(yè)廣告營銷六技巧!
分析:某藥業(yè)集團(tuán)所面臨的廣告營銷難題!

第6講 信源、信息、信道因素
運(yùn)用說服矩陣編制促銷計(jì)劃
信源因素
明星代言人的選擇
信息的因素
信道因素
分享:廣告營銷培訓(xùn)四部曲!
分享:廣告營銷內(nèi)訓(xùn)五步驟!
分享:企業(yè)廣告營銷六技巧!
分析:某藥業(yè)集團(tuán)所面臨的廣告營銷難題!

第Ⅳ篇 整合營銷傳播的目標(biāo)和預(yù)算
第7講 確定目標(biāo)并制定促銷活動(dòng)的預(yù)算
目標(biāo)的價(jià)值
整合營銷傳播目標(biāo)的確定
銷售目標(biāo)與傳播目標(biāo)
DAGMAR:一種設(shè)定目標(biāo)的方法
目標(biāo)設(shè)定的問題
制定和分配促銷預(yù)算
分析:領(lǐng)導(dǎo)者廣告營銷做什么?
分析:廣告營銷內(nèi)訓(xùn)哪些步驟很重要?
分析:廣告營銷培訓(xùn)哪個(gè)環(huán)節(jié)很重要?

第V篇 開發(fā)整合營銷傳播項(xiàng)目
第8講 創(chuàng)意策略:策劃與開發(fā)
創(chuàng)意在廣告中的重要性
廣告創(chuàng)意 
創(chuàng)意策略的策劃
廣告的創(chuàng)意過程
創(chuàng)意策略的開發(fā)

廣告營銷策劃

轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/4920.html

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    參加課程:廣告營銷培訓(xùn)

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開戶名:上海投智企業(yè)管理咨詢有限公司
開戶行:中國銀行股份有限公司上海市長壽支行
帳號(hào):454 665 731 584
平梵
[僅限會(huì)員]

預(yù)約1小時(shí)微咨詢式培訓(xùn)